Международный маркетинг
Реферат, 14 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Многонациональный маркетинг – это сложная форма международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах. Многонациональные фирмы включают «Нестле», «Юнилевер», «Шелл», «Экссон» и «Кока-кола».
Содержание работы
Введение.............................................................................стр 3
Международный маркетинг.
Содержание,понятия и сущность.................................... стр.5
Внутренний и международный маркетинг.
Общие черты и отличия....................................................стр. 12
Интернационализация мирового хозяйства и новые приоритеты международного маркетинга.......................стр. 14
Используемая литература..................................................стр.17
Файлы: 1 файл
межд.маркетинг.doc
— 86.50 Кб (Скачать файл)Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его
16
страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками.
Первая из них — структура хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т.п. Существуют четыре типа хозяйственных структур. Второй экономический показатель — характер распределения доходов в стране. На распределении доходов сказываются не только особенности хозяйственной структуры страны, но и особенности ее политической системы По характеру распределения доходов деятель международного маркетинга делит страны на пять видов:
- страны с очень низким уровнем семейных доходов;
- страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов;
- страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов;
- страны с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов;
- страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов.
17
ЛИТЕРАТУРА:
- Академия рынка:маркетинг:Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. –М.: Экономика,1993, 572 с.
- Ланбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер.с фр. – СПб: Наука, 1996.
- Маркетинг: учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под. Ред. А.Н. Романова.-М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1995, 560 с.
- Новицкий В.Е. Внешнеэкономическая деятельность и международный маркетинг.- К., 1994.
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1990.
- Азарян Е.М. Международный маркетинг. Киев: ИСМО МО Украины, НВФ “Студцентр”, 1998. 200 с.