Методики расчета конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование пылесосов

Курсовая работа, 29 Апреля 2014, автор: пользователь скрыл имя

Описание работы

Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что стабилизация и рост производства во всех отраслях, на каждом отдельно взятом предприятии - одна из важнейших предпосылок экономического возрождения России. В условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного.
Предметом данной курсовой работы является определение конкурентоспособности товара. Объектом исследования являются пылесосы торговых марок отечественных и зарубежных производителей.
Цель работы состоит в определении конкурентоспособности конкретного товара.

Содержание работы

Введение…………………………………………………………………………….3
1. Оценка конкурентоспособности предприятия и товара………………………………………………………………………………..5
1.1. Анализ конкурентоспособности предприятия……………………………..……………………………………….....5
1.2. Методики расчета конкурентоспособности товара……………………..………………………………………………………..11
2. Проведение маркетингового исследования рынка бытовых пылесосов……..........................................................................................................20
2.1Формирования выборки и определение ее объема…………….....................20
2.2 Отношение потребителей к выбранному товару с помощью многофакторной модели Фишбейна……………………………………………..21
2.3Позиционирование тестируемого товара на региональном рынке…………28
2.4Определение конкурентоспособности товара………………………………..30
2.5 Информированность потребителей. Источники
информации и доверие к ним…………………………………………………..38
Заключение………………………………………………………………………...40
Список используемой литературы……………………………………………….43

Скачать архив (321.62 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

Методика расчёта конкурентоспособности твоара.docx

— 407.15 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

 

Данные, полученные в ходе проведения анкетирования

(в % от  общего числа опрошенных респондентов)

 

  1. Какова численность Вашей семьи, живущей вместе и ведущей общее хозяйство,чел.?
    • 1 человек(10%)
    • 2 человека (25%)
    • 3 – 4 человека (51%)
    • более 5 человек (12%)

 

 

  1. Сколько в Вашей семье пылесосов?
    • 1 пылесос(95%)
    • 2 пылесоса(4%)
    • Нет пылесоса(1%)

 

  1. Какие марки пылесоса Вы предпочитаете?
  • Электросила(4%)
  • Урал(2%)
  • Вихрь(1%)
  • Thomas(15%)
  • Bork(11%)
  • Samsung(10%)
  • LG(6%)
  • Bosch(6%)
  • Vitek(10%)
  • Philips(6%)
  • Scarlett(5%)
  • Karcher(4%)
  • Daewoo(5%)
  • Dyson(2%)
  • KIRBY(4%)
  • Electrolux(4%); Нyla(3%); Vax(2%)

 

  1. Почему Вы предпочитаете данную торговую марку?
    • приемлемая цена (23%)
    • Хорошая мощность (25%)
    • Известная марка(6%)
    • Красивый дизайн (20 %)
    • Прост в обращении (10%)
    • Экономичность(4%); доступная цена(3%); хорошая гарантия(2%); широко представлен в продаже(7%).

(другое)

5. Выразите  свое отношение к пылесосам  торговой марки «Электросила»

Состав/наполнители

          

полезные свойства

          

Многофункциональность

          

ассортимент

          

цена

          

упаковка

          
 

–2

–1

0

+1

+2

 

очень плохо

плохо

все равно

хоро-шо

отли-чно


 

Состав/наполнители

          

полезные свойства

          

Многофункциональность

          

ассортимент

          

цена

          

упаковка

          
 

–2

–1

0

+1

+2

 

 

очень плохо

плохо

все равно

хоро-шо

отли-чно





6. Выразите свои требования к  характеристикам идеального пылесоса  любой торговой марки.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7. Ваш пол?

    • женский (60%)
    • мужской  (40%)

 

8. Ваш возраст?

    • до 20 лет (34%)
    • 21 – 30 лет (23%)
    • 31 – 40 лет (18%)
    • 41 –  50 лет (13%)
    • более 50 лет (12%)

 

9. Хорошо ли Вам знакома торговая  марка пылесосов «Электросила»

    • нет, я никогда не слышал(ла) (0%)
    • да, я слышал(ла),но никогда не приобретал(ла) (35%)
    •   да, я приобретала продукцию данной торговой марки (65%)

 

10. Установите свою оптимальную  цену для пылесоса: ___ руб.

 

11. Есть ли у Вас необходимость  в приобретении нового пылесоса?

  • Да (60%)
  • Нет(40%)

 

12. Какой возраст Вашего пылесоса?

  • До 3 лет(40%)
  • От 3 до 5 лет(30%)
  • От 5 до 8 лет(14%)
  • От 8 до 10 лет (10%)
  • Свыше 10 лет(6%)

 

13. Как Вы оцениваете уровень  доходов Вашей семьи?

  • Ниже среднего(29%)
  • Средний(65%)
  • Выше среднего(6%)

14. Какими источниками информации  Вы пользуетесь, приобретая бытовую  технику?

    • Реклама на радио,TV(49%)
    • Реклама в прессе(10%)
    • От знакомых, сослуживцев(36%)
    • Каталоги фирм(5%)

 

 

15. Как часто вы покупаете  пылесос?

 

      • Да(45%)
      • Нет(55%)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

Таблица 1

 

Данные расчетов отношений респондентов к тестируемому товару

по формуле Фишбейна

Номер респондента

Сила мнения респондента j, что тестируемый товар имеет характеристику i

(i = 1, …, n)

Оценка значимости характеристики i для респондента j

Отношение респондента j к тестируемому товару

Торговые  марки

B1j

B2j

B3j

B4j

B5j

B6j

е1j

е2j

е3j

е4j

е5j

е6j

1

1

-1

1

0

1

1

1

1

0

2

2

0

1

К10

2

2

0

2

0

1

1

2

0

2

2

2

0

12

К13

3

1

0

1

-1

1

1

2

2

2

1

2

0

5

!

4

1

1

0

0

1

0

2

2

2

2

2

2

6

К5

5

1

1

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

16

К4

6

1

0

0

0

0

0

2

2

2

2

2

2

2

К12

7

1

0

1

1

0

0

0

1

-1

0

-1

1

-1

К7

8

0

1

1

0

1

2

1

2

1

2

2

2

9

К12

9

1

1

1

0

1

2

2

2

2

2

2

2

12

К5

10

1

1

2

2

2

2

1

2

1

-1

1

2

9

К11

11

0

0

1

1

0

1

0

2

2

2

0

0

4

К10

12

0

1

2

2

1

1

0

1

2

1

0

1

8

К10

13

0

-1

-2

1

1

2

0

2

1

2

2

2

4

К12

14

2

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

18

К6

15

0

-1

2

2

0

2

2

2

2

0

2

0

2

К10

16

2

0

-1

-1

2

2

2

2

-1

-1

2

-1

9

К1

17

1

1

-2

-2

2

2

2

2

-2

-2

2

0

16

К1

18

1

1

2

2

1

0

2

1

2

1

-1

0

8

К14

19

1

1

0

0

1

1

2

1

0

2

2

1

6

!

20

1

2

2

-2

1

2

2

2

2

2

0

0

6

К12

21

2

0

1

0

1

2

2

2

-1

2

0

-1

1

К9

22

1

1

2

2

2

2

2

2

1

2

2

1

16

К13

23

1

1

0

2

0

2

1

2

1

2

1

0

7

К7

24

1

1

1

1

1

1

1

1

1

1

2

1

7

К11

25

0

0

1

1

1

1

0

1

1

1

2

0

4

К11

26

1

1

0

1

1

2

1

2

1

2

2

1

9

К11

27

-1

1

-1

0

1

2

1

1

0

0

1

0

1

!

28

1

1

1

1

1

1

2

2

2

2

2

2

12

К13

29

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

24

К17

30

2

0

-1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

12

!

31

1

1

1

0

0

1

2

2

2

2

2

2

8

К9

32

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К12

33

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

34

1

1

1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

14

К3

35

1

1

1

0

0

2

2

2

0

0

2

0

4

К12

36

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

37

2

2

2

0

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К12

38

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

39

2

1

1

2

1

1

1

1

2

1

2

0

9

К6

40

2

2

-1

0

1

1

2

2

0

2

2

0

10

К12

41

1

1

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К11

42

2

0

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

16

К6

43

2

0

2

2

1

2

2

2

2

2

2

1

16

К10

44

2

-1

-1

2

2

2

2

2

2

2

2

0

8

К10

45

1

0

0

1

1

1

1

2

-2

1

0

0

2

К16

46

1

1

-2

0

2

2

2

2

2

2

2

2

8

К12

47

2

-1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

2

14

К8

48

2

0

-2

0

2

1

2

2

1

1

2

-2

4

!

49

1

1

-1

2

1

1

2

2

0

1

2

0

8

К14

50

2

2

2

1

-1

2

2

2

2

0

2

2

14

К17

51

1

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

20

К12

52

1

1

-1

1

0

2

2

2

0

0

1

0

4

К5

53

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К15

54

2

2

0

0

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К12

55

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

22

К11

56

2

0

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

12

К7

57

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

58

2

1

1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

18

К1

59

2

2

-2

2

2

2

2

2

0

0

2

0

12

К1

60

0

0

-2

1

1

-1

-1

1

-1

2

2

0

6

К10

61

0

2

-1

1

-1

-1

2

2

-1

2

0

-2

9

К12

62

0

1

-2

0

0

0

2

1

-2

0

0

-1

5

К1

63

1

0

0

0

1

1

-1

1

1

2

2

-2

-1

К7

64

1

0

0

0

1

1

-1

2

0

2

2

-2

-1

К7

65

1

1

-2

0

0

2

2

2

2

2

2

2

4

К7

66

1

1

-2

-1

2

2

-1

2

0

0

2

-2

1

К12

67

0

1

0

2

2

2

0

2

-2

2

1

0

8

К10

68

1

-1

1

1

2

0

1

0

1

2

1

1

6

К14

69

-2

0

0

0

0

-1

0

2

0

1

0

0

0

К10

70

0

0

0

1

1

0

2

2

2

0

0

0

0

К14

71

2

1

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

22

К12

72

2

1

-2

1

0

0

2

2

0

2

1

0

8

К10

73

0

2

-1

1

0

0

2

2

2

-2

0

-2

0

К8

74

1

1

-1

1

2

2

2

2

2

2

2

2

12

К14

75

2

2

1

2

1

2

2

2

2

2

2

0

16

К12

76

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

0

20

К20

77

1

2

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

14

К4

78

2

2

1

2

0

1

2

2

2

2

2

2

16

К17

79

2

2

0

0

0

2

2

2

0

0

0

0

8

К16

80

0

0

0

1

1

2

2

2

2

2

2

2

8

К14

81

2

2

-2

2

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К2

82

1

1

1

1

1

2

1

2

2

1

2

2

12

К16

83

2

2

-1

-1

0

2

1

2

-2

-2

0

-2

6

К9

84

1

1

0

0

2

2

2

2

0

1

2

2

12

К3

85

1

1

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

18

К14

86

2

2

2

2

1

2

2

2

2

2

2

2

22

К17

87

0

2

-2

2

-1

2

1

2

-2

0

2

-2

2

К7

88

0

0

0

2

2

1

1

2

1

1

2

1

6

К13

89

1

1

0

2

2

2

2

2

2

2

2

2

16

К11

90

1

2

1

2

1

1

1

2

0

0

2

0

7

К17

91

2

1

-1

0

2

-1

2

2

2

2

2

2

6

!

92

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

93

2

2

2

2

0

2

2

2

2

2

2

2

20

К12

94

2

0

2

2

-2

1

2

2

2

2

2

2

10

К1

95

2

2

-2

-1

1

1

2

2

0

2

2

1

9

К15

96

2

0

0

1

2

2

2

2

1

2

2

1

12

К2

97

2

0

0

0

0

1

2

2

-1

1

1

2

6

К4

98

1

1

1

0

0

0

1

2

1

2

1

1

4

К10

99

2

2

2

1

1

2

2

2

2

2

2

2

20

К17

100

1

1

-1

1

2

1

1

2

0

0

2

0

7

К13


 

 

 

1 www.economicarggu.ru/2010_3/okovkina.pdf

2 http://www.uprav.biz/materials/marketing/view/9061.html

3 http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/golubkov2.htm

4 http://www.businesstheory.ru/doc/business092006/newbusiness-060.html

5 http://www.elitarium.ru/2010/11/12/raschet_konkurentosposobnosti_tovara.html

6 Приложение Б


Информация о работе Методики расчета конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование пылесосов

Связанные документы

Маркетинговое исследование спортивных товаров

Содержание и методика маркетинговых исследований

Содержание и методика маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования рынка сбыта товара

Маркетинговое исследование рынка спортивных товаров

Маркетинговые исследования рынка спортивных товаров

Расчет конкурентоспособности

Конкурентоспособность товара

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Конкурентоспособность товара

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования

Похожие темы

Маркетинговые исследования товаров

Маркетинговое исследование рынка товаров

Исследование конкурентоспособности товара