Маркетологи беруть участь у маркетинговому забезпеченні інноваційної діяльності на всіх етапах створення нового продукту
Практическая работа, 03 Ноября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Служба маркетингу здійснює:
періодичне оцінювання новації,
постійно уточнює і коригує обсяги виробництва і цінові параметри товару,
вивчає можливості його спеціалізації або універсалізації.
Файлы: 1 файл
anketa_marketng.doc
— 54.50 Кб (Скачать файл)Участь працівників служби маркетингу у розроблені товару
Маркетологи беруть участь у маркетинговому забезпеченні інноваційної діяльності на всіх етапах створення нового продукту.
Служба маркетингу здійснює:
- періодичне оцінювання новації,
- постійно уточнює і коригує обсяги виробництва і цінові параметри товару,
- вивчає можливості його спеціалізації або універсалізації.
№ з/п |
Етапи розроблення товару |
Рівень участі та відповідальності служби маркетингу |
1 |
Визначення мети |
Погодження |
2 |
Генерування ідей |
Відповідальність |
3 |
Вибір перспективної ідеї |
Відповідальність |
4 |
Розробка концепції нового продукту та проекту |
Погодження |
5 |
Оцінювання концепції продукту |
Погодження |
6 |
Дослідження ринку та маркетингове планування |
Відповідальність |
7 |
Дослідне виробництво |
Погодження |
8 |
Поточне оцінювання продукту |
Відповідальність |
9 |
Ринкові випробування |
Відповідальність |
10 |
Комерційне виробництво |
Відповідальність |
11 |
Комерційний збут |
Відповідальність |
Темп зростання збуту нової продукції та досягнутий його рівень залежать від двох складових поведінки споживачів:
- визнання
- розповсюдження (дифузії).
Процес визнання
№ з/п |
Етапи процесу визнання |
Характеристика етапа |
1 |
Знання |
людина довідується про наявність продукту та отримує певну уяву про його функціювання; |
2 |
Переконання |
людина формує сприятливе або негативне відношення до товару; |
3 |
Рішення |
людина діє в напрямку вибору чи відмовлення від товару; |
4 |
Реалізація |
людина використовує товар; |
5 |
Підтвердження |
людина шукає підкріплення власного рішення і може його змінити, якщо натрапить на несприятливу інформацію. |
Швидкість визнання нового товару залежить від
- складу споживачів,
- якості продукції
- маркетингових зусиль фірми.
Комерційна невдача нового товару може бути
- абсолютною (фірма не в змозі компенсувати свої витрати на виробництво і маркетинг, тобто зазнає фінансових втрат)
- відносною (компанія отримує прибуток від продукції, але менший за запланований.).
Причини абсолютних та відносних невдач з новим товаром