Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура ООО «Интурист – Луганск»
Контрольная работа, 01 Декабря 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинговая среда ее структура.
Отечественное предприятие на современном рынке действует не обособленно, а в окружении и под воздействием разнообразных сил, факторов и элементов которые составляют его маркетинговую среду и во многом определяют характер хозяйственной деятельности.
Содержание работы
Введение.
1.1. Маркетинговая среда и ее структура. ----------------------------- 3.
1.2. Внешняя маркетинговая среда. ----------------------------- 4.
2. Оценка маркетинговой среды предприятия
ООО «Интурист – Луганск».
2.1. Понятие маркетинговой среды. ---------------------- 5.
2.2. Анализ внутренней среды. ------------------------------ 6.
2.3. Анализ внешней среды. ------------------------------ 7.
3. Основные функции отдела маркетинга. ------------------------------ 11.
4. Тип ситуации внешней среды предприятия. ----------------------- 12.
Список литературы. ----------------------- 14.
Файлы: 1 файл
ККР маркетинг.doc
— 147.00 Кб (Скачать файл)Цель маркетинговых служб – регулирование сбыта товаров, в конечном счете, обеспечение прибыли фирме.
Данная фирма
имеет линейно-функциональную структуру
по видам маркетинговой
Такая структура свойственна:
- при небольшой фирме с узким товарным ассортиментом
- когда фирма работает на небольшом числе национальных рынков и их сегментов, причем однородных, стабильных, незначительно емких;
- если фирма производит не индивидуализированный товар, т.е. не требующий значительной модификации в зависимости от оттенков спроса.
- Недостатки этого типа структуры:
- отсутствие специальных подразделений по продукту, а следовательно замедление инновации
- отсутствие специальных подразделений по региональным сегментам рынка а, следовательно, замедленность в реагировании на требования потребителей и изменения рыночных условий
- трудности в решении вопросов финансирования маркетинговых мероприятий.
Заключение
Тема данной работы: "Маркетинговая среда, ее основные факторы и структура", довольно актуальна в наше время.
Контрольная работа имела цель доказать необходимость существования маркетинговой среды на современном этапе. Действительно, в процессе написания данной работы я убедилась в том, что существование и развитие в нашей стране маркетинговой среды довольно благоприятно. Нельзя забывать, что мы находимся в положении мирового финансового кризиса, а значит, в особо жестких условиях находится и маркетинговая среда.
Список литературы
- А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. Академия рынка: маркетинг — М.: Экономика, 2008.
- Акулич И.Л. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда. — Минск: 2008.
- Швальбе К. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М.: Республика, 2008
- Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Учебное пособие ISBN 5–279–02072–9 – М.: Финансы и статистика, 2007. – 240 с.
- Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебное пособие ISBN 5–7695–1006–4 – М.: Издательский центр "Академия", 2008. – 208 с.
- Сафарова Е.В. Основы маркетинга. ISBN 978–5–222–11334–9 – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 255 с.
- Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е издание ISBN 978–5–9626–0335–3 – М.: Вершина, 2008. – 480 с.
- Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е издание СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
- Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. ISBN 978–5–8199–0068–0 – М.: ИД "Форум"; ISBN 978–5–16–001291–9 ИД "ИНФРА-М", 2008. – 282 с. – (Профессиональное образование).
- Хруицкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие ISBN 5–279–02–672–5 – М.: Финансы и статистика, 2008