Маркетинговая деятельность и ее влияние на выбор экономической стратегии

Маркетинговая программа - это стратегические рекомендации для составления директивного плана общехозяйственной деятельности предприятия и основа принимаемых  решений для высшего звена  управления.

Основное содержание маркетинговых  программ - это итоги деятельности предприятия за предыдущий период, краткий анализ и прогноз развития целевого рынка, основная цель и подцели  будущего развития фирмы, стратегическая линия ее поведения на рынке, меры товарной, ценовой, сбытовой и стимулирующей  политики, а также содержание маркетинговых  исследований, смета расходов, предварительная  оценка эффективности маркетинговых  действий и меры контроля за реализацией  программы.

Итак, маркетинговая программа - это  разработанный на основе комплексных  маркетинговых исследований стратегический план-рекомендация производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы на определенный период времени, призванный дать оптимальный вариант  ее будущего развития согласно выдвинутым целям и стратегиям.

Заключение

Только тщательно запланированная  и целенаправленная маркетинговая  деятельность, может привести организацию  к положительным финансовым результатам. Маркетинг собственно нужен для того, чтобы знать заранее какие именно свойства товара волнуют потребителя в первую очередь, что позволит определить стратегию поведения фирмы. Маркетинговая деятельность обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании. Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса.

Список литературы

1.  Дойл Питер. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Пер. с англ..: «Издательство ПИТЕР», 2002г.
2. Манн Игорь. Маркетинг на 100%: «Издательство ПИТЕР», 2003г.
3.      Г. Минуберг, Д. Лэмпел, Б. Альстренд , “Школа стратегий”
4.     “Питер”, Санкт-Петербург 2000
5.      И.Б. Гурков “Стратегический менеджмент организации”
6.     “Бизнес-школа”, “Интел-Синтез”, Москва 2001