Маркетинг и франчайзинг: мировая практика и Российский опыт
Курсовая работа, 05 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Сегодня в России уже никого не удивить товарами и услугами, обозначенными известнейшими товарными знаками таких фирм как "Кока-кола", "Адидас", "Ксерокс", "Шелл", "Макдональдс" и многих других. Эти товарные знаки однозначно ассоциируются у нас с определенным производителем, имеющим высокую репутацию, и косвенно указывают на высокое качество товаров и услуг. Одним из эффективных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по всему миру, является франчайзинг. Если обратиться с вопросом “Что такое франчайзинг?” к нашим соотечественникам, вряд ли наберется и 10% тех, кто сможет уверенно объяснить суть данного явления.
Файлы: 1 файл
М и франчайзинг.docx
— 150.26 Кб (Скачать файл)Так же, по франчайзинговой схеме работает большая часть сети продовольственных магазинов-дискаунтеров «Пятёрочка», часть салонов связи компании «Евросеть», электронная карта-справочник «2ГИС». Франчайзинговой деятельностью известна компания 1С, у которой в 2010 году насчитывается более 3 300 франчайзи.
Согласно
мнению многих экспертов, франчайзинг
как способ ведения бизнеса
изменил образ Америки. Вышеперечисленные
примеры показывают, что и в России
возможны такие же существенные
изменения, а система франчайзинга
позволит ускорить и закрепить их.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Франчайзинг
исторически и прочно закрепился
в развитых странах под воздействием
объективных потребностей экономического
развития. Более того, за рубежом
эту форму деятельности считают
не только полезной, но и престижной.
Так что если стремиться перенять
у Запада все самое перспективное,
можно надеяться, что франчайзинг
скоро по достоинству оценят и
в России. Ведь идея франчайзинга проста
– если есть интересная, неординарная
и перспективная концепция
С
развитием франчайзинга России предпринимательство
в целом и в особенности
малый бизнес получат мощный положительный
импульс, что послужит фундаментом
для процветания нашей
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991.
- Соловьев Б.А. Модульная программа для менеджеров// Управление маркетингом.
- Аакер Д. Создание сильных брендов. - Спб.: Питер, 2003.
- Артеменков И. Стоит начать с франчайзинга // Экономика и жизнь.
- 15мая, 1996.
- http://www.market-pages.ru
- Стивен Спинелли-мл., Роберт М. Розенберг, Сью Берли Франчайзинг— М.: «Вильямс», 2006.
- Довгань В.В. Франчайзинг: путь к расширению бизнеса. Тольятти: Дока-пресс. 1994.
- Гордиенко И. Еще один выгодный незнакомец: франчайзинг// Питание и общество №4 2001.
- Мескон М. Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.:Дело, 1992.
- Панина М. Фаза активного развития франчайзинга на российском рынке // Деньги 02/2006 г
- Рогов В. Франчайзинг - эффективная форма сотрудничества // Экономика и жизнь. №11 1998 г.
- Бондаренко Ю.А. Франчайзинг и перспективы его развития в России
// Финансы.
- М., 1994.