Лекции по "Основам маркетинга"
Курс лекций, 24 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Рынок – сложная общественно-экономическая система, базирующаяся на совокупности экономических и правовых механизмов, отношений, мер, рычагов, методов и способов организации и функционирования целостной общественно-экономической, производственно-сбытовой и финансово-денежной системы на основе разнообразных форм собственности и хозяйствования, использования капитала и ресурсов, заинтересованности товаропроизводителей и предпринимателей. Но и такое понимание рынка также будет неполным, если не учесть, что рыночные отношения часто строятся на неформальных договорах и связях, которые должны основываться на критериях честности, справедливости, ответственности и нравственности.
Содержание работы
1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга 4
2. Современная концепция маркетинга 14
3. Маркетинговые исследования 23
4. Поведение покупателей и потребителей 30
5. Товарная политика 37
6. Политика распределения 44
7. Цена в комплексе маркетинга 49
8. Коммуникационная политика 56
9. Современные информационные технологии в развитии маркетинга 62
10. Список литературы 67
Файлы: 1 файл
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.doc
— 479.50 Кб (Скачать файл)Становление и развитие Интернета позволило по-новому на более высоком уровне решать многие конкретные маркетинговые задачи. Это обусловлено как возможностями получения дополнительной информации, необходимой для принятия обоснованных решений, так и возможностями по-новому осуществлять отдельные функции маркетинга. В таком аспекте и следует рассматривать Интернет в маркетинге. Более того, традиционные подходы и средства массовой информации следует широко использовать для обеспечения более высокого уровня эффективности сервисов Интернета.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
а) Основная:
- Акулич И.Л. Маркетинг.-Мн.: Вышейш. шк., 2007.
- Дурович А.П. Основы маркетинга. Учебн. пособ. - М.:ООО «Новое знание», 2006.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Изд. Дом. «Вильямс»., 2006.
- Колюжная Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг. Учебн. пособ._М.:»Омега», 2006.
- Лукина А.В. Маркетинг. Учебн. пособ. – М.: ИНФРА-М., 2006.
б) Дополнительная:
- Акулич И.Л. Маркетинг в понятиях и определениях. – Мн.: Изд. Гревцова., 2006.
- Багиев. Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – Спб.: «Питер»., 2007.
- Брассингтон, Петтит. Основы маркетинга. – Днепропетровск.: Баланс Бизнес Букс., 2007.
- Дон Дебелан. Планирование в маркетинге. – М.: «Астрель», 2006.
- Котлер Ф. Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: «Питер»., 2007.
- Ядин Даниэль. Международный словарь маркетинговых терминов. – Днепропетровск.: Баланс Бизнес Букс., 2007.
в) Произведения, рекомендуемые для изучения:
- Грэхем Р., Доулинг. Наука и искусство маркетинга. – СПб.: «Вектор»., 2007.
- Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: «Птер»., 2007.
- Хабаров В.И., Попова Н.Ю. Банковский маркетинг. Учебн. пособ. – М.: «Маркет ДС»., 2006.