Контрольная работа по "Маркетингу"

1    

голод

2    

еда

3    

булочка за 2 рубля

деньги – товар

производственной

исследовательской

сбытовой

управленческой

нужды и потребности  людей

требования общества и природы

товар, который нужно  продать

издержки производства товара

1    

получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей

2    

получение прибыли за счет включения в процессы совершенствования  товаров интересов и интеллекта потребителей

3    

получение прибыли за счет получения новых возможностей на рынке в силу роста акционерной  стоимости

получение прибыли за счет более полного удовлетворения нужд и потребностей людей, соблюдения требований общества и природы

власть

влияние

выгода

лояльность

сбытовая концепция  исходит из уже выпускаемых продуктов  и призывает активно стимулировать  их продажи

маркетинговая концепция  исходит из потребностей рынка, на которые  затем ориентируется

сбытовая концепция  строится с основной ориентацией  предприятия от внешнего мира на себя

маркетинговая концепция  показывает процесс, идущий от себя во внешний мир

функция мотивация производственного  персонала

аналитическая функция

сбытовая функция

формирующая функция 

1    

удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления

2    

постоянная забота об имидже фирмы и ее продуктах

3    

ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учетом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных

4    

ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей среды, безопасность

децентрализация и гибкость управления вместо повышенной централизации  и бюрократизации

1    

процесс приобретения товара или услуги на рынке

2    

способ получения от партнера по купле-продаже товара или  услуги

3    

торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуги

конкретная потребность, предъявленная на рынке

создание новых продуктов, применение новых технологий

анализ внешней и  внутренней среды фирмы

формирование спроса, стимулирование сбыта

организацию товародвижения

совершенствование технологии

снижение цен

реклама

изучение нужд и потребностей людей

маркетинговые исследования, товарная политика, сбытовая политика, ценовая политика, политика продвижения, маркетинг-менеджмент

транспортировка, складирование, хранение, продажа, исследования

финансирование сделок, оценка финансовой устойчивости, установление связей с финансовыми кругами

выбор поставщиков, материально-техническое  снабжение производства, проверка качества поставляемого сырья

1    

используется при условии  сокращения спроса на те или иные товары

2    

используется, когда спрос  выше, чем возможности его удовлетворения

3    

используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

используется, когда предприятие  удовлетворено своим торговым оборотом

качество товара

эксплуатационные характеристики товара

потребности потребителей

масштабы производства

организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик  и конкурентоспособности продукции

разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта

происходит увеличение выпуска товаров индивидуального  пользования в ущерб общественным товарам 

большое количество рекламы  засоряет человеческие умы грубым материализмом, культом силы или высокого общественного  положения

большая политическая власть сосредоточена в бизнесе, в результате «табачники», «фармацевты», «спиртовики» и т.д. пользуются поддержкой крупных  политиков, защищающих их интересы в  ущерб общественных

маркетинг порождает  искусственные потребности

1    

рассматривается как  интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга, обеспечивающее возможность получения синергетического эффекта от использования маркетинга

2    

исходит из того, что функция  маркетинга должна выходить за пределы  маркетинговой службы, распространяться по всему предприятию и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и сбыте продукции

3    

предполагает объединение  и координацию всей деятельности предприятия с расчетом на обеспечение  удовлетворенности клиентов

ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то продукту на положительное

1    

инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность

2    

комплексная система  организации производства и сбыта  продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей

3    

деятельность в сфере  товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения  прибыли

комплексная характеристика развитости социально-экономической  структуры, присущих ей типа и формы организации жизни и деятельности людей, уровня их организационных знаний, навыков и сознания

определении существующих и выявлении перспективных потребностей

реальных оценках потребителями  ассортимента и качества товаров

определении интересов  всего общества и отдельного потребителя

выявлении возможностей производства и резервов снижения себестоимости

1    

означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека

2    

означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты

3    

означает, что в условиях динамической среды продолжительность  жизненных циклов товаров сокращается  и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому

означает глубокое и  всестороннее научно-практическое исследование рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей предприятия