Контрольная работа по "Маркетингу"

Содержание:

1. Характеристика территории _______________________________________2

    1.1  Географическое  положение____________________________________3

     1.2 Транспортное  обеспечение_____________________________________4

     1.3 Ресурсы_____________________________________________________5

2. Оценка ситуаций_________________________________________________7

     2.1 Экономическая  ситуация______________________________________7

     2.2 Экологическая  ситуация______________________________________11

     2.3 Социальная  ситуация________________________________________12

     2.4 Криминальная  ситуация______________________________________14

     2.5 Ситуация  в здравоохранении__________________________________14

     2.6 Ситуация в образовании______________________________________15

3. Анализ имеющегося потенциала__________________________________22

    3.1 Туристический  потенциал_____________________________________22

    3.2 Культурный  потенциал_______________________________________28

    3.3 Исторический  потенциал______________________________________30

4. Символика Германии____________________________________________33

5. Территориальные торговые  марки_________________________________35

6. SWOT-анализ территории________________________________________37

7. Мероприятия по усилению  слабых сторон и минимизации  угроз_______38

 

1. Характеристика территории

 

  Герма́ния (нем. Deutschland), официальное название — Федерати́вная Респу́блика Герма́ния (нем. Bundesrepublik Deutschland), ФРГ — государство в Центральной Европе. Население, по итогам переписи 2010 года, составляет более 82 миллионов человек, территория — 357 021 км², по обоим этим показателям является крупнейшей страной региона. Занимает шестнадцатое место в мире по численности населения и шестьдесят второе по территории.

Столица — Берлин. Государственный  язык — немецкий.

  Федеративное государство, парламентская республика. В ноябре 2005 года пост федерального канцлера заняла Ангела Меркель. Подразделяется на 16 административно-территориальных единиц, 3 из которых является городами.

Расположена в Центре Европы. Омывается водами Балтийского и Северного морей. Граничит с Данией (на севере), Польшей и Чехией (на востоке), Австрией и Швейцарией (на юге), Францией, Люксембургом, Бельгией и Нидерландами (на западе).

   Около 64 % населения  исповедует христианство.

   Индустриальная страна с динамично развивающейся экономикой. Объём ВВП за 2012 год составил 3,24 триллиона долларов США (около 39 442 долларов США на душу населения). Денежная единица — евро.

   Германия является  членом Европейского союза и  НАТО, входит в «Большую восьмёрку», претендует на постоянное членство в Совете Безопасности ООН.

 

 

 

 

 

 

 

 

Географическое  положение

   Германия принадлежит к государствам Центральной Европы. Ее соседями на севере является Дания, на востоке - Польша и Чехия, на юге - Австрия и Швейцария, на западе - Франция, Люксембург, Бельгия и Нидерланды. Площадь страны - 357 тыс. кв. км. Германия имеет выход к Северному и Балтийскому морям.

   Основными элементами  поверхности являются Северо-Германская  низменность на севере, средневысотные  горы в центральной части и  Альпы на юге. Северо-Германская низменность спускается к Балтийскому морю широкими пляжами на востоке, а на западе обрывается стенами глубоких фьордов. Горы средней Германии некогда были частью горной цепи, пересекавшей Европу с запада на восток. С течением времени они постепенно разрушались, и в настоящее время их высота не превышает 1000 м, хотя отдельные пики достигают 1400 м. Как правило, горы имеют выровненные поверхности, ступенями спускающиеся к долинам. Совершенно другой облик имеют Альпы. Это район высокогорий. Именно здесь находится самая высокая точка страны- гора Цугшпитце (2962 м).

   Главной рекой  Германии является Рейн, берущий  свое начало в Альпах. Он достаточно  полноводен и используется для  судоходства. Из других крупных  рек можно назвать Дунай на  юге и Одер на востоке.

   Германия богата  озерами. Химзее, Риссерзее, Герольдзее, Штаффельзее, Кенигзее - их можно перечислять бесконечно. Но самое крупное и наиболее популярное озеро на территории страны - Боденское, частично лежащее в Австрии и Швейцарии. Кристально чистая вода и мягкий климат привлекают сюда множество туристов.

 

 

 

 

 

Транспортное  обеспечение

     Германия –  страна с высокоразвитой системой  грузовых и пассажирских перевозок.  Вторая в мире после США  сеть высокоскоростных автомагистралей,  отлаженное воздушное и железнодорожное сообщение превращают передвижение по стране в приятное времяпровождение.

   Строительство общедоступных  скоростных автомагистралей началось  в Германии в августе 1932. На  сегодняшний день в эксплуатации  находятся 122 автобана общей протяженностью  более 12,5 тысяч километров. В отличие от многих европейских стран пользование скоростными автомагистралями для владельцев частного автотранспорта является по сегодняшний день условно бесплатным (в стране взымается налог на содержание автодорог – die Kraftfahrzeugsteuer).

   Другая жизненно  важная артерия Германии - разветвленная  сеть железных дорог. Монополистом  немецких железнодорожных пассажирских  и грузоперевозок является концерн  „Die Deutsche Bahn AG“. Железнодорожные поезда в традиционных фирменных красно-белых тонах представляют собой одну из визитных карточек Германии.

   Железнодорожное  пассажирское сообщение делится  на региональное и межрегиональное. Региональное сообщение осуществляется комфортабельными двухэтажными поездами RE класса (Regional Express). Межрегиональное – поездами класса EC (Euro City) и скоростными ICE (Inter City Express). В ночное время страну можно пересечь в так называемом „ночном поезде“ (City Night Line).

   Городское и областное  транспортное сообщение находится  на обслуживании местных транспортных предприятий и объединений (как например BVG в Берлине, KVG в Кельне или MVG в Мюнхене).

   Отлаженное воздушное  сообщение Германии обеспечивают  около 40 аэропортов. Крупнейшими  из них с общим пассажирским  потоком более 200 млн. человек в год.

   В 2013 году планируется  ввод в эксплуатацию одного  из крупнейших в Германии аэропортов - интернационального аэропорта Berlin-Brandenburg International (BBI).

   Одними из самых значимых немецких авиакомпаний, выполняющих рейсы в российские аэропорты являются Airberlin, Lufthansa и Germanwings.

 

 

Ресурсы

   Природно-ресурсный  потенциал страны довольно истощен.  Главным богатством Германии  является каменный и бурый  уголь. Угли богаты по сортаменту, более 2/3 из них – высококачественные коксующиеся, но залегают они глубоко, в сложных горно-геологических условиях. Из достоверных запасов бурого угля (около 80 млрд. т) почти 3/5 находятся в Восточной Германии – главным образом в Лаузицком и Среднегерманском бассейнах; в Западной Германии по запасам резко выделяется Нижнерейнский бассейн (к западу от Кёльна), за пределами которого имеется лишь несколько небольших месторождений. Бурые угли доступны для разработки открытым способом, но теплотворная способность их невелика – 1600–2500 ккал/кг.

   Также имеются  запасы природного газа (около  340 млрд. м3), однако, недавно открытые  месторождения природного газа  на севере, в Эмсланде, и другие дают лишь небольшую часть природного газа, остальное импортируется. Значительны, запасы железных руд, но качество их низкое, что касается свинцово-цинковых руд, то хозяйственное значение имеют лишь залежи в Западном Гарце. В Рудных горах уже во времена средневековья добывались серебро и цветные металлы, в незначительных количествах – железо. Месторождения свинца, цинка, серебра уже почти исчерпаны, по ведется добыча олова, никеля, урановой руды.

      Добыча нефти в районе Северной низменности составляет 5-6 миллионов тонн, что не удовлетворяет и 5 % потребностей, к тому же продуктивность скважин очень невелика. Общее их число превышает 2900, то есть лишь на 3/10 меньше, чем на ближнем и Среднем Востоке, но себестоимость очень высока. Ввозится также и атомное сырьё.

   Бедность Германии  полезными ископаемыми стала  одним из факторов, побудивших  немцев к рачительности, бережливости, стремлению производить высококачественную продукцию, приносящую стране большие доходы, которых хватает не только для закупок минерального сырья, но и для удовлетворения прочих хозяйственных потребностей.

   С трудовыми ресурсами  в Германии ситуация обстоит  иначе. Движущей силой послевоенного западногерманского экономического чуда являлась не только помощь США, но и массовый приток немецких репатриантов и беженцев. Западногерманская экономика получила дополнительные преимущества за счет использования этого контингента работников – трудолюбивых, усердных и дисциплинированных. Большое значение имела также традиция специализированной профессиональной подготовки. В системе социального рыночного хозяйства ФРГ ставки заработной платы работников и продолжительность рабочего времени ежегодно определяются путем переговоров между профсоюзами и союзами предпринимателей и промышленников. Федеральное правительство каждый год пытается оказывать влияние на ход переговоров, в частности с крупнейшим из союзов, «ИГ Металл» (действующим в металлургической и машиностроительной промышленности); обычно они рассматриваются как ключевое звено в переговорах о согласовании ставок заработной платы. В 1997 данный союз насчитывал 2,75 млн. членов.

   Согласно официальным  данным, в 2012 году среднее число  безработных составляло 3,0 млн (7 % трудоспособного населения Германии).

 

 

 

 

2. Оценка ситуаций

 

Экономическая ситуация

   С уровнем ВВП 2 триллиона 811 миллиардов долларов (по ППС) Германия в 2009 году находилась на пятом месте в мире (после США, Китая, Японии и Индии). Кроме того, ФРГ занимает одно из лидирующих мест в мире по объёмам экспорта. Экспортируемая продукция известна во всем мире под маркой Made in Germany. По уровню жизни страна занимает 9 место в мире, согласно индексу развития человеческого потенциала.

   Ведущей отраслью  экономики Германии являются услуги (Германия, как постиндустриальная страна это экономика услуг и экономика знаний), доля которых в ВВП страны составляет 78 % (2011). Также развито производство товаров, машин и различного оборудования, которые составляют значительную часть немецкого экспорта. Агросектор составляет 0.5-1.5 % ВВП, в котором занято такое же количество экономически активного населения страны.

    Доля Германии  в мировом ВВП — 3,968 %

    Доля Германии  в ВВП стран Евросоюза — почти 30 %

    ВВП на душу  населения — примерно 35 тыс.долларов

    Дефицит государственного  бюджета на 2006 год — 1,7 %

    Государственные  расходы в Германии составляют  до 50 % ВВП страны.

    На предприятия  малого и среднего бизнеса  в Германии приходится примерно 70 % рабочих мест и 57 % произведенного ВВП.

    В общем ВВП  на промышленность приходится  — 38 %, на сельское хозяйство  — 2 %, на сферу услуг — 60 %.

    Теневой сектор  экономики равен приблизительно 15 % от ВВП

Промышленность

Франкфурт-на-Майне является одним из крупнейших транспортных и финансовых центров Европы

   Германия является  постиндустриальной страной, где  основу экономики (от 70 % до 78 % в  разные годы) составляют услуги, 23 %-28 % — производство и агробизнес  — 0.5-1.5 %, в котором занято такое  же количество экономически активного населения. Основными отраслями промышленности являются машиностроение, электротехническая, химическая, автомобильная и судостроение, каменноугольная.

   Германия не обладает  большими запасами каких-либо  полезных ископаемых. Редкое исключение из этого правила, распространяющегося и на весь Центральноевропейский регион, — уголь, как каменный (Рурский бассейн), так и бурый. Поэтому её экономика сконцентрирована преимущественно на секторе промышленного производства и сфере услуг.

   Германия занимает далеко не последнее место по объёмам и качеству производимых в мире часов и часовых механизмов. Центром часовой промышленности Германии является небольшой городок Гласхютте. Здесь сконцентрирована большая часть фабрик, производящих наручные часы и механизмы к ним. Также важным звеном часовой промышленности являются производители интерьерных часов и механизмов к ним. Самые известные из них: Hermle и Kieninger.

   В Германии развито  производство детских игрушек,  товаров и продуктов для моделирования.  Основными компаниями в этой отрасли являются Auhagen GmbH, Gebr. Märklin & Cie. GmbH, Gebr. Fleischmann GmbH, PIKO Spielwaren GmbH.

Сельское хозяйство

   ФРГ обладает высокопроизводительным  сельским хозяйством. Около 70 % товарной  продукции сельского хозяйства дает животноводство. Кормовых культур значительно больше, чем продовольственных, так как большое количество кормового зерна, особенно кукурузы, импортируется.

   Из общего производства  зерна в Европейском союзе на Германию приходится несколько более 1/5, но выделяется она главным образом производством ржи (3/4 сбора), овса (около 2/5) и ячменя (более ¼). С районами посевов пшеницы во многом совпадают ареалы возделывания сахарной свеклы.