Концептуальний підхід до єволюційного розвитку та управління маркетинговою діяльністю

В перекладі з англійської «market» означає ринок. Термін «marketing» можно перекласти як «діяльність в сфері ринку».
Існує безліч наукових визначень маркетингу, їх велика кількість пояснюється кількома причинами. Одна з них - відмінності в самих підходах до маркетингу (рис. 1.1). Так, з одного боку, він розглядається як управлінська концепція («образ мислення»), своєрідна «філософія» підприємництва