Эффективность влияния надписи, о вреде курения на пачках сигарет, на курящее население Россий

 

 

1.2. Организационно - методический

раздел.

 

1.2.2. Рабочий план исследования.

 

Исследование включает в себя следующие  этапы:

1. Формирование исследовательской группы.
2. Разработка сценария фокус-группы.
3. Определение места проведения фокус-группы.
4. Набор респондентов.
5. Проведение фокус-группы.
6. Анализ полученных данных.
7. Составление отчета.

 

1.2.1. Определение выборочной  совокупности.

Принципы подбора участников: число участников 10 человек проживающих в Москве, из них 5 активных курильщиков и 5 пассивных, 6 мужчин и 4 женщин, основной возраст 35-44 года т. к. это 83% от всего курящего населения нашей страны, также присутствую курильщики в возрасте за 50. Соц. статус курильщиков - средний класс. Продолжительность фокус-группы 2 часа. Участники исследовательской группы модератор и помощник модератора. Место проведения фокус группы комната в центре круглый стол со стульями, модератор сидит с респондентами за столом, а помощник немного в отдалений.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II. ИТОГИ ИССЛЕДОВАНИЯ.

2.1. Анализ данных.

В фокус- группе участвовало 10 человек проживающих в Москве, из них 5 активных курильщиков и 5 пассивных, 6 мужчин и 4 женщин, основной возраст 35-44 года т. к. это 83% от всего курящего населения нашей страны, также присутствую курильщики в возрасте за 50.

По результату опроса 60% курильщиков, появление надписей о пагубном воздействии курения на здоровье ( «Курение убивает») никак не изменило их отношение к табаку и не повлияло на количество выкуриваемых ими сигарет: «Надпись портит внешний вид упаковки, но не меняет содержимого»; «Никто из моих знакомых не стал меньше курить. Если я захочу бросить, то брошу сам, без всяких надписей». Некоторые респонденты, дабы не портить себе настроение, заклеивают надписи клейкой лентой или стикерами: «Заклеиваю эти страшные надписи, а то, видя их постоянно, недолго и в депрессию впасть». Больше всего тех, кто игнорирует надпись наблюдается среди участников опроса в возрасте 35-44 лет. Около 20% опрошенных отметили положительное влияние пугающих надписей и действительно стали меньше курить, но полностью не отказались. Затруднились с ответом 20% опрошенных.

 

Всего	100%	10чел.	Пол.	возраст	Актив. / пасив.
игнор	60%	6 чел.	4м. / 2ж.	35-44 лет	5 чел. актив.
Стали меньше курить	20%	2 чел.	2 ж.	35-44 лет/ 50 лет	3 чел пасив.
Повысили дозу никотина	0%	0	-	-	-
Затруднения в ответе	20%	2 чел.	2 м.	35-44 лет/50 лет	2 чел. пасив.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

III . ПРИЛОЖЕНИЯ.

Сценарии фокус-группы.

 

Тема исследования -«Эффективность влияния надписи, о вреде курения на пачках сигарет, на  курящее население Россий».

 

1. Провести разогревающую часть  группового интервью.

2. Первые ассоциации.

3. Ваши  ассоциаций со словосочетанием «курение убивает»?

- проанализируйте причину данных  ассоциаций? как вы думаете почему они таковы?

4. Ваши первые эмоций когда вы обнаружили надпись на сигаретах о вреде курения?

- Причина данной реакций?

3. Ваша реакция на эту надпись  при последующих покупках пачки  с этой надписью?

 (отметить способы устранения надписи пример: заклеить наклейкой, разрисовать надпись, игнорирование надписи или чувство стресса, определить степень стресса и игнора)

4. Какие предупредительные знаки  о вреде курения вы бы хотели  видеть на пачках?

- Почему именно такие знаки  ?Аргументируйте позицию.

5. Что думают об этом ваши  друзья, близкие (окружение)?

6. Определит число респондентов  желающих бросить курить и  тех кто предпринимает шаги к этому.

- Что с подвигло на это?

-На сколько это сложно?

7. Какие методы предупреждения  о вреде курения они знают и какие реакций они у них вызываю?

- просьба аргументировать ответы.

5. Последовали ли изменения в  количественном употреблений сигарет после печати надписи на пачках?

6. Одобряете ли вы такой предупредительный метод?

- Почему?

- Расскажите больше об этом.

7. Восприятия пользователей.

Представьте, что я из далекой  деревни и мало знаком с цивилизацией. Объясните причину данной надписи  на упаковке и ее значение.

8. Представьте себя дипутатом госуд. думмы.определите вашу позицию по поводу данной надписи. Аргументируйте.
9. Благоприятные и неблагоприятные условия.

Опишите условия при которых  вы могли бы бросить курить и данная надпись бы не вызывала у вас негативных эмоций.

Опишите условия при которых вы бы никогда не смогли бы бросить курить.

9. Закрытие группы.

Подытожить мнения, разногласия  и согласия, проявившиеся во время  группы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

IV . ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Главной задачей моего исследования было выяснить эффективность влияния надписи, о вреде курения на пачках сигарет, на  курящее население Россий. Главная гипотеза о том что активные курильщики в возрасте 35-44 года игнорируют наапись – подтвердилась. Мнение о том что надпись способна заставить отказаться от курения оказалась не верной. В ходе исследования выяснилось что 20 % стали меньше курить, но полностью не готовы отказаться от курения. В основном респонденты женского пола и в возрасте за 50 обращяют внимание на надпись. Общий вывод : Надпись оказывает влияние на курильщиков, не перешедших в разряд «активных».