Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные подходы и тенденции
Реферат, 12 Февраля 2015, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В нынешнее время все больше зарубежных компаний пытаются применять интегрированный подход к формированию и реализации маркетинговых коммуникаций. Цель интеграции заключается в обеспечении четкости, последовательности и повышения эффективности воздействия коммуникационных программ на основе релевантной интеграции всех отдельных коммуникационных сообщений.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………………………………..3
1. Маркетинговая коммуникация в условиях рынка…………………………….………..4
1.1 Роль и мотивация маркетинговых коммуникации……………………….…............…4
1.2 Составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций……………………………………………………………………….............5
2. Основные коммуникативные цели ИМК…………………….……………...................8
2.1 Элементы маркетинговой коммуникации……………………………………………...8
2.2 Характеристики ИМК…………………………………………………………………...9
3. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникации……………………………….……………………………………………...11
3.1 Концепции ИМК………………………………………………………………………..11
3.2 Процесс внедрения концепции ИМК ………………………………………………...12
Заключение…………………………………………………………………………………13
Список использованной литературы……………………………………………………...14
Файлы: 1 файл
МКреф.docx
— 141.28 Кб (Скачать файл)
Список литературы
1. Адлер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – 5-е изд., стер. – Москва: Омега-Л, 2007. - 656с.: ил., табл. – (Высшее образование = ВЭО: Гильдия маркетологов).
3. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник. /Б.А. Соловьев. – М.6 ИНФРА-М, 2009.-336с. – (Высшее образование).
4. Росситер Др, Перси “Реклама и продвижение товаров”. СПб, Изд. “Питер”, 2000
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: учебное пособие. /Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2008.-219с. – (Высшее образование).