Инновации в маркетинге

Известный теоретик менеджмента П.Дукер сказал : «Маркетинг и инновации – это всё, что приносит прибыль компании, остальное – затраты».
Маркетинг и инновации не только модные слова, но и необходимость. И это не преувеличение. Рынок меняется так быстро, что зачастую спрогнозировать спрос на продукт/услугу можно только на очень короткий срок. Рыночные доли могут перераспределиться в один момент, если конкурент вывел на рынок продукт/услугу, которые потребитель покупает более охотно. Потому стоять на месте и неразумно и не выгодно, так как бизнес требует повышения рентабельности производства и расширения ассортимента. В связи с этим, тема взаимосвязи между инновационной и маркетинговой деятельностью широко рассматривается в мировой экономической практике как необходимость при производстве новых товаров.