Функции и виды цен
Контрольная работа, 14 Мая 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
На протяжении долгих лет многих экономистов интересовала данная проблема. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» посвятил две большие главы этой теме. К. Макконелл и С. Брю, Менкью и другие западные и наши отечественные экономисты не обошли вниманием проблему ценообразования.
Цена в современной экономике – это не только индикатор соотношения спроса и предложения, на который должна ориентироваться фирма, но прежде всего – важнейший элемент маркетинга фирмы.
Цена есть денежное выражение стоимости товара.
Цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена
Но на смену ценовой конкуренции приходит конкуренция качества и дополнительных услуг для потребителя. Стабильность цен и рыночных условий оказывается для фирмы привлекательнее, чем предполагаемые выгоды от изменения цен.
Содержание работы
Введение……………………………………………………………………...……3
1. Функции и виды цен ……...……………………………………........................5 2. Общий порядок формирования цен………………………………………….9
3. Понятие и расчет экономической ценности товара……………………..…11
3.1. Понятие экономической ценности товара…………………….…..11
3.2. Расчет экономической ценности товара…………………………..12
4. Факторы, определяющие уровень чувствительности
покупателей к цене…………………………………………………….…….13
5. Цели фирмы как основа для формирования
ценовой политики и стратегии……………………………………………….16
6. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы …………………………….17
6.1 Разработка ценовой стратегии………………………………………17
6.2. Виды ценовых стратегий……………………………………………19
6.3 Установление цен со скидками и зачетами, виды скидок…………20
7. Методы ценообразования…………………………………………………….22
Заключение……………………………………………………………………….25
Список использованной литературы…………..……………………………….26
Файлы: 1 файл
cena__cenoobrazovanie__cenovaya_politika.doc
— 260.00 Кб (Скачать файл)Список использованной литературы
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в сфере малого бизнеса.– М.: ЮНИТИ, 2006.
- Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов./ Под ред. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ, 2005.
- Предпринимательство. Учебник для ВУЗов./ Под ред. Горфинкеля В.Я. – М.: ЮНИТИ, 2005.
- Нагапетьянц Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. – М.: Вузовский учебник 2006.
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу.– М.: Дашков и К, 2006.
- Алексеев С. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. М. 2003г.
- Данько Т.П., Завялова Н.Б. Электронный маркетинг. М. Инфра-М 2003г.
- Земляк С.В. Специфика маркетинговых технологий в отраслях сферы малого бизнеса. – М.: ИЦ «Маркетинг», 2004.
- Синяева И. М. Земляк С.В., Синяев И.М. Учебник. Маркетинговые коммуникации. – М.: Дашков и К, 2005.
- Синяева И. М. Учебник. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения М.: ЮНИТИ, 2005.
- Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. - М.: Дашков и К, 2002.
- Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: ЭКСМО, 2002.