Динамика развития Интернет-маркетинга в России

Министерство образования и науки Российской Федерации

 

 Новосибирский Государственный Университет

Экономики и Управления – «НИНХ»

 

 

 

 

Экономический факультет

 

Кафедра

Сервиса и организации коммерческой деятельности.

 

Эссе

 

«Динамика развития интернет-маркетинга в России»

 

 

 

 

Выполнил:

Носков Семён Дмитриевич

Группа: БМ-35

 

Проверил: д-р экон. наук, профессор кафедры Архипов А.Е.

 

 

 

Новосибирск 2014 
Динамика развития Интернет-маркетинга в России.

Основной проблемой в данной теме является негативная динамика развития интернет-маркетинга в России в сравнение с западными странами.

Изначально, на стадии зарождения данного вида маркетинга, Россия стартовала наравне с зарубежными компаниями, но сейчас мы пришли к отставанию от них. Связано это с рядом причин, которые мы разберём далее.

И так, чем же грозит эта негативная динамика в развитии интернет-маркетинга? В первую очередь это потеря зарубежных клиентов и партнёров отечественных компаний. Во вторую это привлечение иностранными фирмами российских потребителей. И тот и другой пункт не желает ощутить на себе ни одна развивающаяся фирма.

Что же происходит не так и почему складывается данная ситуация? Мы считаем, что главной причиной этого является устаревшее понятие о маркетинге в интернете. Большинство компаний видят в этом направлении крупные перспективы, видят, что по средствам интернета можно привлечь новых клиентов и увеличить продажи и прибыль. Но достаточным для этого они считают seo продвижение в поиске и, в хорошем случае, ещё контекстную рекламу. Платить деньги, за то, чтобы твой сайт выводился в топ 10 в поиске по ключевым словам. Всё, на этом, зачастую, позиционирование компаний в интернете заканчивается.

Эта система работала 5-10 лет назад, но сейчас этого мало. Это доказывает отрицательная динамика эффективности данного вида продвижения.

Но винить в этом сами компании неправильно. В России, по сравнению с западными странами значительно менее развит рынок предоставления услуг по продвижению в интернете. Зачастую, фирмы, которые занимаются продвижением, предлагают своим клиентам стандартные схемы работы, не вникая в структуру и особенности бизнеса заказчика, что является грубой ошибкой. Компаниям в современном мире нужно более тщательно подходить к подготовке позиционирования себя в интернете. Нужно проводить детальный анализ потребителя и рекламных площадок, углубляться в веб-аналитику, сегментировать рынок. На каждый сегмент необходимо подготовить свою маркетинговую программу. Делать это желательно привлекая независимых аудиторов, аналитиков и специалистов маркетинга.

Собрав данные и разработав широкую и дальновидную стратегию  уже нужно обращаться к фирмам, занимающимся продвижением в интернете. Тогда не придётся тратить время и деньги на совершение «стандартных» шагов в сети, которые сами по себе приносят меньшую полезность, чем их система.

И так, подводя итог, хотелось бы отметить, что в целом динамика интернет-маркетинга в России положительна, ведь на рынок приходят новые способы продвижения. Один из них - это очень популярная в последние пару лет маркетинговая политика в социальных сетях.

Однако относительно западной динамики позиционирования компаний в интернете, мы видим устрашающее отставание. И, на наш взгляд, этот факт наиболее важен, на него нужно обращать внимание в первую очередь.

Осталось лишь подвести основные причины такой негативной динамики:

• Влияние устаревших взглядов на продвижение в интернете. Использование не всех возможностей. Недостаточно продвигать себя только по средствам поисковых запросов.
• Низкая информативность компаний о полном спектре инструментов интернет-маркетинга.
• Недооценка важности аналитики и аудита в данном вопросе. Доверие компаниям подрядчикам, говорящим «стандартные схемы», требующие переделать сайт, начать вести группу в социальных сетях, сделать контекстную рекламу.
• Использование инструментов маркетинга в интернете по отдельности, а не системно.

 

Список литературы:

1. Журнал «Вестник Южно-Уральского государственного университета». Серия: Экономика и менеджмент. Выпуск № 3 стр. 128-131  / том 7 / 2013
2. Холмагоров В. «Интеренет-маркетинг» / Краткий курс . – СПб.: Питер, 2002