Детский маркетинг
Курсовая работа, 09 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Против настойчивой рекламы в наше время почти нет защиты. Ребенок заворожен формой вещей, этикетками, лейблами, фирменными знаками. Все это реальность, которая накладывает особую ответственность на нас же с вами, создающих и придумывающих очередные ухищрения с тем, чтобы заманить, заворожить, заставить раскошелиться любящих родителей.
Файлы: 1 файл
Котлярова А.doc
— 247.00 Кб (Скачать файл)- оптовая торговля;
- рассылка почтой;
- специализированные магазины;
- розничная торговля;
- станции обслуживания и другие.
Все эти виды используются в детском маркетинге.
Очень часто можно увидеть такие вывески: «Добро пожаловать в Детский супермаркет.
Супермаркет детских товаров представляет вашему вниманию детские товары от всемирно известных производителей, признанных лидеров индустрии. В широкой ассортиментной линейке детских товаров вы найдете: детские коляски самых разнообразных марок и моделей, детские автокресла, детские кроватки и прочую детскую мебель, радионяни и видеоняни, товары для новорожденных, меховые конверты, товары для кормления, средства гигиены, косметику и прочие детские товары». То есть в настоящее время на рынке детских товаров нет дефицита, товарный ассортимент очень широк и доступен.
Наибольшие обороты в последнее время набирает распространение интернет-магазинов наряду с розничными сетями. Через них можно заказывать как новые, так и б/у товары.
Сегодня детский ритейл в России представлен следующими крупными игроками: «Банана-мама», «Детский мир», «Кроха», «Малыш», «Дети», «Юниор». По оценкам экспертов, сегодняшняя ситуация с детским ритейлом следующая. Лидеры делятся на две группы: медиум- и премиум-сегмент. В первом лидируют сети, предлагающие более дешевые товары, например «Банана-мама», во втором — «Детский мир».
Заключение
В данной работе было рассмотрено такое важное направление в маркетинге как детский. Маркетологи в настоящее время уделяют много внимания исследованиям рынка детских товаров, вопросам, наиболее важным в данной теме. В работе были рассмотрены и раскрыты самые актуальные и волнующие нас, а именно:
- мы узнали, какие товары предназначены для детей
- что больше всего любят дети, и в каком возрасте
- какими товарами представлен рынок детских товаров в настоящее время, какие изменения происходят во времени
- чем характеризуются товары для детей
- ассортимент
- какие бренды существуют на рынке детских товаров
- особенности продвижения товаров для детей
- какие виды рекламы используются чаще всего
- каким образом происходит распространение и продажа детских товаров
Список использованной литературы
- Журнал «Рекламодатель», № 6 за 2008 год
- Журнал "Новый маркетинг", статья 2008-09-30
- How Marketers Target Kids, http://www.media-awareness.ca.
- Marketing to Kids Where They Live, Rachael King // Business Week. September 2006.
- Диснеевский MySpace шпионит за карапузами, telnews.ru, май 2007 года.
- Источник: КОМКОН-база 2007год
- Журнал «Индустрия рекламы».Реклама и дети: Федеральный закон "Об основных гарантиях прав ребенка в РФ".
- RDT-INFO.RU «Ведущие детские бренды тратят на рекламу больше, чем до кризиса». 16-02-2010