Цвет в рекламе

Цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда. Цвет – палочка в руках дирижёра, от его грамотного использования во многом зависит успешность рекламы продукта. То есть нужно учитывать психологическую и физиологическую реакцию человека на определённый цвет, отношение к цвету людей, с учётом менталитета граждан разных стран, удачное и неудачное взаимодействие цветов, насколько их значения соответствуют продукту и согласованы с целевой аудиторией, тому как компания выглядит на рынке и т.д. Цвета в рекламе вызывают у человека на подсознательном уровне те или иные эмоции,привлекают внимание, но не всегда это внимание оказывается в пользу продукта, определяют взаимодействие потенциальной целевой аудитории с компанией, выпускающей товар и т.п .

Список  литературы

1. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.
2. Гребенкин Ю.Психотехнологии в рекламе-учебное пособие 2000.-162с.
3. Гёте И.-В. Учение о цветах.-М.: Наука, 1994.- 240с.
4. Деребире М. Цвет в деятельности человека.-М.: Наука, 1999.-177с.
5. Лаптева И. Использование цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001
6. Мими Купер, Арлин Мэтьюз Язык цвета. – М.: Наука, 1995. – 147с.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.-184с.
8. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. //Индустрия рекламы – 2003-№
9. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. М., 2006.-526с.
10. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Маркетинг, 2001.-278с.
11. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2000.- 398с.

.