Аналитика сегментации в маркетинге

Получены знания в области сегментирования продукции;

Получены практические навыки с позиционирование продукта;

Изучена специальная литература в области маркетинга;

Изучена теория маркетинга, а в частности теория сегментации рынков и применение ее в дальнейшей профессиональной деятельности в области управления.

Цель данной работы была достигнута. Организациям можно дать несколько рекомендаций:

Тщательно изучать рынок (брать в учет все факторы внешней среды, не исключая микро окружение)

Понимать сложность вывода на рынок товара новинку.

 

Список литературы

Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка: учеб. Пособие для студентов высших учебных заведений. СПб.: Издательский дом «Питер», 2006

Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для преподавателей, аспирантов и студентов вузов и колледжей. М.: Издательство «Финансы и статистика», 2007

Ващекин, Н.П. Маркетинг: Учебник для студентов, аспирантов, преподавателей; Под редакцией проф. Н.П.Ващекина.- 2-е издание переработанное и дополненное. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.

Кожекин, Г.Я. Маркетинг предприятия: Учеб. пособ. Для экономических специальностей вузов. Мн.: Книжный дом; Ми-санта, 2006.

Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008.

В.А. Абчук, Азбука маркетинга - СПб.: «Союз», 2006.

И. Манн, Практический маркетинг - СПб.: «Питер», 2008.

Современный маркетинг/Под ред. Хруцкого. -- М., 2011.

Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -- М.: E&M, 2009

13.Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы, теории и методики:Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ

. http://www.finam.ru/

. http://www.gks.ru/

. http://www.wbd.ru/

. http://www.4p.ru/ Статьи: «Молочный отдел: новинки - двигатель продаж», «Потребление молока и молочной продукции гражданами России».

. Россия в цифрах. Издательство Коммерсант, 2008г.

 

Приложение 1

 

Факторы	Сегменты рынка по группам потребителей						Модель
	Дома	В школе	В вузе	В дом. кабинете	В мелком бизнесе	В корпорации	А	В
Технические хар-ки	*	*	***	**	**	**	***	**
Цена	***	***	**	***	***	**	0	**
Особые качества	*	*	**	*	*	*	**	*
Надежность	**	*	*	**	**	*	0	**
Удобство в исп-ии	**	**	*	**	*	0	***	***
Совместимость	0	0	0	0	0	***	0	0
Периф-е оборудование	0	0	0	0	0	***	0	0
Прог-е обеспечение	*	*	**	**	**	***	*	**

*** - очень важный фактор

** - важный фактор

* - маловажный фактор

0 - незначительный фактор

 

Этот несложный анализ показывает , что модель А - компьютер без рынка, а модель В - наиболее подходящий продукт для университетов и мелкого бизнеса.

Компания в свое время поставила на компьютер А и проиграла.

Размещено на Allbest.ru

¹ Сегментирование рынка - выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим потребностям, характеристикам или поведению, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.

² Маркетинг сегментов - формирование компанией предложений товаров и услуг, в значительной мере приспособленных к специфическим нуждам потребителей, относящихся к одному или нескольким сегментам.