Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
Курсовая работа, 03 Июня 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью курсовой работы является исследование совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии.
В качестве объекта исследования выбрано ОАО «Волтайр–Пром».
Предмет исследования – исследование маркетинговой деятельности на предприятии.
Содержание работы
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Организация маркетинговой деятельности предприятия…..………..5
1.1. Цели, функции, результат и инструменты маркетинговой деятельности предприятия.………………………………………………………………………5
1.2.Планирование маркетинговой деятельности. Подходы к управлению.......8
Глава 2. Общая характеристика и особенности маркетинговой деятельности ОАО «Волтайр–Пром»………………………………………………………….13
2.1. Характеристика хозяйственной деятельности ОАО «Волтайр–Пром»….13
2.2. Анализ ассортиментной структуры предприятия……………………….18
2.3. Анализ стратегии ценообразования и снижения производственных издержек…………………………………………………………………………19
Глава 3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия…………………………………………………………………… 24
Заключение……………………………………………………………………….29
Список использованной литературы…………………………………………...32
Приложение………………………………………………………………………33
Файлы: 1 файл
7отовый эк пр.docx
— 67.89 Кб (Скачать файл) В
общем же можно сказать, что если
предприятие не внесет коррективы по
отношению к своей
Избежать же такой ситуации ОАО «Волтайр-Пром» может лишь в том случае, если срочно предпримет ряд коренных преобразований, которыми могут являться следующие меры:
- значительно расширить ассортимент выпускаемой продукции,
- постараться выйти на новый рынок,
- наладить сбытовую сеть,
- проводить маркетинговые исследования,
- усилить вертикальную интеграцию обоих типов,
- найти пути использования более дешевых материалов,
- вести контроль качества выпускаемой продукции,
Данные меры позволят предприятию не только выжить в современных рыночных условиях, но и добиться конкурентного преимущества.
Достижение
конкурентного преимущества может
быть также осуществлено через стратегию
лидерства в низкой стоимости
продукции, которые могут принести
большие стоимостные
Список
использованной литературы:
- Амблер, Т. Практический маркетинг/Т.Амблер; - СПб: Питер, 2009.-230с.
- Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия./Г.Ассель; - М.: ИНФРА - М, 2010.-260с.
- Афанасьев, М. Корпоративное управление глазами директората / М. Афанасьев // Вопросы экономики, - 2011. - № 5. - С.23-36.
- Баканов, М., Ващекин, Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности / М. Баканов, Н. Ващекин // Маркетинг, - 2011. -№ 3. - С.43-56.
- Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики/В.И. Беляев; - М.: КНОРУС, -2010.-178с.
- Данилина, А. Управление сбытом продукции / А. Данилина// Российская экономика,-2009 - № 9. - С.23-29.
- Иванов, В.И. Массовая коммуникация в условиях глобализации / В.И. Иванов //Социс-2009, - № 10. - С.25-34.
- Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Ж.Ж. Ламбен; - М.: Наука, -2010.-235с.
- Савельева, О. Маркетинговые коммуникации /О. Савельева // Социс,-2009. - № 7. - С.18-29.
- Официальный сайт ОАО «Волтайр- Пром» http://www.voltyre-prom.ru/
Приложение:
Приложение 1.
| Ключевые
факторы успеха
оценка силы |
ОАО
«Волтайр-Пром» |
Иностранные
производители |
Отраслевой норматив | ||
| Качество/характеристики товара | 10 | 2 | 6 | ||
| Репутация/имидж | 10 | 2 | 7 | ||
| Производственные возможности | 4 | 5 | 9 | ||
| Грамотное использование технологии (технологические навыки) | 9 | 4 | 3 | ||
| Сбытовая сеть | 10 | 3 | 4 | ||
| Маркетинг /реклама | 10 | 3 | 8 | ||
| Финансовое положение | 10 | 4 | 5 | ||
| Издержки в сравнении с конкурентами | 4 | 7 | 5 | ||
| Обслуживание клиентов | 9 | 2 | 5 | ||
| Дизайн / расцветка | 9 | 2 | 6 | ||
| Не взвешенная общая оценка | 85 | 34 | 58 | ||
(Шкала
оценок: 1 — очень плохо; 10 — очень
хорошо)
Источник:
Официальный сайт ОАО «Волтайр- Пром» http://www.voltyre-prom.ru/