PEST-анализ ИП "Книжный магазин"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Июня 2013 в 11:18, контрольная работа

Описание работы

Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию для разработки стратегического плана. Стратегическое планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Руководствуясь стратегическим планом, служба маркетинга вместе с другими отделами компании работает над достижением основных стратегических целей.

Содержание работы

1. Введение………………………………………………………………………...3
2. Теоретические аспекты PEST –анализа……………………………………....5
2.1Политика как фактор PEST-анализа…………………………………...5
2.2 Экономика как фактор PEST-анализа…………………………...……7
2.3 Социальные факторы PEST-анализа ………………………………..10
2.4 Технология как фактор PEST-анализа………………………………11
3. STEP – анализ ИП «КНИЖНЫЙ МАГАЗИН» ……………………………..12
4. Заключение………………………………………………………………….....16
5. Список литературы…………………

Файлы: 1 файл

PETS- анализ Книжный магазин.docx

— 62.28 Кб (Скачать файл)

 

  1. Список литературы

 
Багнев Г.Л., Моисеева И.К., Никифорова С.В.Международный маркетинг. – Спб: Питер, 2005. – 512 с.

 
Бейкер М. Теория маркетинга / Пер.с  англ. – Спб.: Питер, 2004. – 464 с.

 
Д. Дей Стратегический маркетинг / Пер. с англ. – М: Эксмо–Пресс, 2005.– 640 с.

 
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое  планирование. – Спб: Питер, 2004. – 352 с.

 
М Мак – Дональд Стратегическое планирование маркетинга / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2005. – 320 с.

 
Дж. О’Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / Пер.с англ. – Спб: Питер, 2004. – 864 с.

 
Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент – М.: Юнити-Дана, 2004.

 
Постма П. Новая эра маркетинга / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2005. – 208 с.

 
Темнорал П., Тратт М. Роман с  покупателем / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2004. – 224 с.

 
Федько И.Г., Федько В.П. Маркетинговые  коммуникации. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 384 с.

 
Федько И.Г., Федько В.П. Основы Маркетинга.–Ростов  н/Д: Феникс, 2004.–480 с.

 
Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге / Пер. с  англ. – Спб: Питер, 2005. – 352 с.

 
Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. Классика маркетинга / Пер. с англ. – Спб: Питер, 2006. – 752 с.

 

 

 

N/N

Наименование  группы, фактора

Оценка, баллы

Kвеса фактора

Kвл.фактора

Kвл.группы

Н.вр

 

 

Оценка от 1 до 5

Сумма 1

Графа 1 х графу 2

Графа 3 / на кол-во подпунктов

1

2

3

4

  1. СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ

1.1

Численность и  структура населения

5

0,4

2

0,33

1.2.

Характеристики  семьи

3

0,1

0,5

0,08

1.3.

Трудовые характеристики населения

3

0,2

0,6

0,1

1.4.

Психографические  характеристики населения

1

0,1

0,1

0,02

1.5.

Поведенческие характеристики населения

1

0,05

0,05

0,01

1.6.

Общественная  структура

2

0,15

0,3

0,05

0,33+0,08+0,1+0,02+0,01+0,05/4=0,15

  1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

2.1

Информационные  технологии

5

0,4

2

0,5

2.2.

Изменения техники  и технологии

5

0,4

2

0,5

2.3.

Технологическая инфраструктура

3

0,1

0,3

0,08

2.4.

Технологические возможности

3

0,1

0,3

0,08

0,5+0,5+0,08+0,08/4=0,29

  1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

3.1

Экономика отрасли

2

0,1

0,2

0,02

3.2.

Кредитно-финансовая система

3

0,1

0,3

0,03

3.3.

Состояние экономики

3

0,1

0,3

0,03

3.4.

Цены на энергию

5

0,15

0,75

0,08

3.5.

Процентные ставки

2

0,05

0,1

0,01

3.6.

Обменный курс

2

0,05

0,1

0,01

3.7.

Налогообложение

5

0,15

0,75

0,08

3.8.

Инфляция

5

0,15

0,75

0,08

3.9.

Экономический рост

5

0,15

0,75

0,08

0,02+0,03+0,03+0,08+0,01+0,01+0,08+0,08+0,08/4=0,11

4

ПОЛИТИЧЕСКИЕ  ФАКТОРЫ

       

4.1

Государственный (кор-рупция) и криминальный рэкет

5

0,3

1,5

0,21

4.2.

Нет определенной госу-дарственной  политики для нашей продукции. Отсутствие поддержки со стороны государства

3

0,15

0,45

0,05

4.3.

Переход России и  других восточно-европейских стран

1

0,05

0,05

0,01

4.4.

Осуществление программы  создания единого рынка

2

0,05

0,1

0,01

4.5.

Большее участие  частного сектора в деятельности государственного сектора

2

0,1

0,2

0,03

4.6.

снижение расходов на вооружение

1

0,05

0,05

0,01

4.7.

определенное  решение местной администрации

5

0,3

1,5

0,21

0,21+0,05+0,01+0,01+0,03+0,01+0,21/4=0,133

 

ИТОГИ:

Коэффициент влияния внешней среды  – 

Группа наиболее негативного влияния – 0,11

экономические факторы.

Группа наиболее позитивного влияния – 0,29

технологические факторы.


 

Средневзвешенное значение Квлияния вн.среды в целом = 0,683 / 4 = 0,17

 

 

N/N

Наименование  группы, фактора

Оценка, баллы

Kвеса фактора

Kвл.фактора

Kвл.группы

через 3-5 летр

 

 

Оценка от 1 до 5

Сумма 1

Графа 1 х графу 2

Графа 3 / на кол-во подпунктов

1

2

3

4

  1. СОЦИАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ

1.1

Численность и  структура населения

5

0,4

2

0,33

1.2.

Характеристики  семьи

3

0,1

0,5

0,08

1.3.

Трудовые характеристики населения

3

0,2

0,6

0,1

1.4.

Психографические  характеристики населения

1

0,1

0,1

0,02

1.5.

Поведенческие характеристики населения

1

0,05

0,05

0,01

1.6.

Общественная  структура

2

0,15

0,3

0,05

0,33+0,08+0,1+0,02+0,01+0,05/4=0,15

  1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

2.1

Информационные  технологии

5

0,4

2

0,5

2.2.

Изменения техники  и технологии

5

0,4

2

0,5

2.3.

Технологическая инфраструктура

3

0,1

0,3

0,08

2.4.

Технологические возможности

3

0,1

0,3

0,08

0,5+0,5+0,08+0,08/4=0,29

  1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

3.1

Экономика отрасли

2

0,1

0,2

0,02

3.2.

Кредитно-финансовая система

3

0,1

0,3

0,03

3.3.

Состояние экономики

3

0,1

0,3

0,03

3.4.

Цены на энергию

5

0,15

0,75

0,08

3.5.

Процентные ставки

2

0,05

0,1

0,01

3.6.

Обменный курс

2

0,05

0,1

0,01

3.7.

Налогообложение

5

0,15

0,75

0,08

3.8.

Инфляция

5

0,15

0,75

0,08

3.9.

Экономический рост

5

0,15

0,75

0,08

0,02+0,03+0,03+0,08+0,01+0,01+0,08+0,08+0,08/4=0,11

4

ПОЛИТИЧЕСКИЕ  ФАКТОРЫ

       

4.1

Государственный (кор-рупция) и криминальный рэкет

5

0,3

1,5

0,21

4.2.

Нет определенной госу-дарственной  политики для нашей продукции. Отсутствие поддержки со стороны государства

3

0,15

0,45

0,05

4.3.

Переход России и  других восточно-европейских стран

1

0,05

0,05

0,01

4.4.

Осуществление программы  создания единого рынка

2

0,05

0,1

0,01

4.5.

Большее участие  частного сектора в деятельности государственного сектора

2

0,1

0,2

0,03

4.6.

снижение расходов на вооружение

1

0,05

0,05

0,01

4.7.

определенное  решение местной администрации

5

0,3

1,5

0,21

0,21+0,05+0,01+0,01+0,03+0,01+0,21/4=0,133

 

ИТОГИ:

Коэффициент влияния внешней среды  – 

Группа наиболее негативного влияния – 0,11

экономические факторы.

Группа наиболее позитивного влияния – 0,29

технологические факторы.


 

Средневзвешенное значение Квлияния вн.среды в целом = 0,683 / 4 = 0,17

Я считаю, что в отношении  именно моего предприятия занимающегося именно этим видом деятельности(продажа книг) через 3-5 лет ничего не изменится.

~ ~


Информация о работе PEST-анализ ИП "Книжный магазин"