Определения, помогающие освоить бренд
Контрольная работа, 26 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Знаки отличия одного производителя или продавца от другого возникли задолго до наших дней на основе знаков собственности одновременно с появлением производства товаров в частных мастерских и торговли ими. Уже в 3-2 тысячелетиях до нашей эры финикийские купцы маркировали свои товары и оставляли воззвания, приглашавшие покупать именно у них изделия лучшего качества. В средневековой Европе цеховые организации подтверждали качество производимой продукции приложенными к товарам печатями. Со временем, знаки, идентифицирующие продукт или производителя, приобретают все большее и большее значение.
Содержание работы
Введение………………………………………………………………………….......3
Определения, помогающие освоить бренд ………………………...…..............5
Сущность и определение бренда …...………………....................................5
Процесс формирования бренда……………………………..……………….6
Факторы, влияющие на бренд ……………………......................................10
Заключение………………………………………………………………………….16Список литературы……………………………………………………………........19
Файлы: 1 файл
Брендинг контрольная.docx
— 44.17 Кб (Скачать файл)Как показано в настоящей работе, управление брендом - процесс «тонкий», требующий концентрации усилий. Да и сам бренд в конкурентной борьбе - оружие сильное, но очень хрупкое. Создание его требует длительных усилий и больших затрат, а «подорвать» бренд (особенно зарождающийся) - дело не столь и сложное - фактически вопрос одной ошибки, поэтому следует с особой тщательностью разрабатывать и сопровождать бренд, начиная с момента разработки теоретической концепции бренда и до мониторинга его «силы» (известности, привлекательности, стоимости…). Проведенный анализ показывает, что невнимательное отношение к любому аспекту управления брендом может привести к непоправимым последствиям.
Список литературы
- Багиев Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2001
- Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. : Питер, 2003
- Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
- Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002
- Котлер Ф. «Основы маркетинга/пер. с анг.», - М.: «Прогресс», 2002
- Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003
- Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: