Виникнення та визначення поняття «Імідж»

Виникнення та визначення поняття «Імідж»

 

Виконала: студентка групи ФК-4812

Дука Катерина

Історія

 

 Вперше важливість роботи організації над своїм образом, тобто іміджем, була усвідомлена в кінці 20-х років 20 століття. Саме в 1927 році керівництво компанії AT&T вперше ввела посаду віце - президента компанії, відповідального за PR. Ним став Артур Пейдж. Він проклав новий шлях PR, працюючи над збереженням та укріпленням репутації компанії як добропорядочного та надійного члена суспільства.

  
Артур Пейдж / Arthur W. Page (1883-1960)  

 

 

 

 

 

 

 

 

Со времен Великой депрессии до правления Эйзенхауэра мысли, положения, принципы и самое главное слова Артура Пейджа меняли роль связей с общественностью. Благодаря ему, PR эволюционировал из «деятельности пресс-агентов»  в составную функцию американских корпораций.

Свои  ранние годы Артур Пейдж провел в  издательстве «Doubleday, Page and Co.», где с 1905 по 1927 он работал редактором журнала «World's Work», а затем был назначен Вице-президентом.

Позднее Пейдж был нанят американской телекоммуникационной компанией «AT&T». Которая являлась лидером корпоративных  связей с общественностью в 1927 году, когда Артур Пейдж был нанят  на,  первую в американском бизнесе, должность Вице-президента по PR. Артур  сформировал для «AT&T» сложную  корпоративную программу, которая  задавала темп другим компаниям  на протяжении  следующих 20 лет.

В 1947 году Пейдж уволился из «AT&T» и организовал PR-компанию, посредством которой  формировались послевоенные правительственные  программы. Также А. Пейдж внес свой вклад в продвижение «Плана Маршалла»  и «Радио Свободная Европа».

Годы, проведенные  А. Пейджем в издательском бизнесе, усовершенствовали его писательские способности. Период работы Вице-президентом  «AT&T» кристаллизовал профессионализм PR-практика. А участие Пейджа в  формировании  политики Второй Мировой  войны оказало огромное влияние  на весь мир.

 

 Пять принципів успішних корпоративних PR Пейджа на сьогоднішній день є такими ж актуальними, як і в 1930-х роках.

 

• - Домогтися того, щоб керівництво компанії піддавало детальному аналізу свої відносини з суспільством.

 

• - Створити систему інформування всіх співробітників про політику компанії та прийнятій в нії повсякденної практики.

 

• - Створити систему надання тим співробітникам, що безпосередньо спілкуються з людьми, всієї необхідної інформації, умінь та навиків, необхідних для того, щоб вони вели себе розумно та виховано по відношенню до клієнтів.

 

• - Створити систему, що дозволятиме передавати керівництву компанії питання та критичні зауваження зі сторони співробітників та громадськості.

 

• - Заохочувати чесний та відкритий діалог при обговоренні діяльності компанії в суспільстві.

В подальшому закономірності формува-ння корпоративного іміджа як найвагомі-шого фактора конкурентоздатносі органі-зації були предметом уваги багатьох захід-них спеціалістів, таких як:

 

 Питере Т., Уотермен Р., Блек С., Даніелс Д., Друкер П., Котлер Ф., Доти Д., Едвард Бернейз, Френк Джефкинс та багато инших.

 Незалежно від бажань як самої організації, так і спеціалістів по звязкам з громадськістю,

  імідж - об`ективний фактор, який відіграє значущу роль в оцінці любого соціального явища чи процеса.

Згідно з тлумачним словником Вебстера:

 

Імідж - штучна імітація або піднесення зовнішньої форми будь-якого об`єкта і, тим більше, людини. Він є мисленевим уявленням про людину, товар чи інститут, ціленаправленно формуючимся в масовій свідомості за допомогою паблісіті, реклами чи пропаганди.

Згідно вільній енциклопедії Вікіпедії:

 

Поняття імідж походить від англійського image - «образ, зображення», пов`язане з латинським словом imitary - «імітувати». Це штучний образ, що формується в громадській чи індивідуальній свідомості засобами масової комунікації та психологічного впливу. Він створюється з допомогою пропаганди чи реклами з ціллю формування в масовій свідомості відповідного відношення до об`єкту. Може складатися як з реальних характеристик так із неіснуючих, присвоєних.

Дороті Д. в книзі «Паблісіті та паблік рілейшнз» дає розгорнуту та зрозумілу трактовку:

 

«… це все і всі, що має хоч яке-небудь відношення до компанії та товарів чи послуг,що та пропонує. Це витвір, що створюється як словами, так і образами, які дивним чином змішуються і перетворюються в єдиний комплекс.»

Згідно  думки Головченка А.Ф.:

 

 Імідж – це цілеспрямований образ якого-небудь явища, обличчя предме-та, який втілює визначені ціннісні характеристики, призначені для емоційно-психологічного впливу на кого-небудь з метою популяризації, реклами, пропаганди тощо.

  
 
 
 
            Шепель В.М.

 

 

 

 

 

 

Имидж – индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения внимания.

Георгий Георгиевич Почепцов

 

 

 

 

 

Имидж − "взгляд другого, восприятие меня другими", как "знаковый заменитель, отражающий основные черты человека".

 

 

 А ось відомий соціолог Ервін Гоффман дав наступне визначення цьому поняттю:

 «Імідж - це мистецтво керувати враженнями».

 

 

 «Скільки людей - стільки й поглядів» - так стверджує прислів`я. Але у всих цих, на перший погляд,різних визначеннях є і спільне. Тому як би не трактували це поняття, імідж -це певний образ в свідомості.

 

 Імідж завжди соціально обумовлений, активно впливає на громадську думку, кардинально впливає на результати ділової активності.

 

Кінець

Дякую за увагу=)