Таблица 5. – Виды наружной рекламы
Стационарная щитовая и крупногабаритная
плакатная. |
Щиты, штендеры, вывески, витрины,
козырьки |
Возимая щитовая и плакатная |
Перетяжки, носимые и возимые
плакаты |
Реклама в транспорте |
В вагонах метро, в поездах,
в автобусах, троллейбусах, на автомобилях. |
Реклама на предметах |
Пакеты, сувениры, канцелярские
товары, портфели и сумки. |
Щиты многих рекламных объявлений |
на подъездах домов, в учреждениях |
Основным типом наружной рекламы
является многогабаритный плакат [1].
Типовыми видами наружной рекламы
так же можно назвать:
Световые вывески и электронные
табло используются для рекламы в вечернее
время, пространственные конструкции
(гигантские макеты продукции) так же эффективно
привлекают к себе внимание. Так же в прямом
смысле слова носителем рекламы может
быть человек – «сэндвич мэн», привлекающий
внимание прохожих на улице тем, что на
груди и спине у него закреплены рекламные
щиты. Либо человек, одетый в костюм, так
называемая «ростовая кукла».
Для того, чтобы от вложенных
в наружную рекламу денежных средств была
максимальная отдача важно правильно
выбрать именно те носители, которые помогут
достичь положительного результата. Для
этого необходимо владеть базовыми принципами
размещения наружной рекламы и ориентироваться
в том медиапространстве, которое привлекает
внимание аудитории потенциальных клиентов
и покупателей.
Билборд — это самый популярный формат
в размещении наружной рекламы. Конструкция
представляет собой металлический щит
размером 3×6 м. с внешней подсветкой или
без нее. Информация размещается на обеих
плоскостях билборда. Стороной «А», является
сторона расположенная справа по движению
автотранспорта, соответственно, «Б» —
сторона располагается слева от движения
и является, как правило, менее смотрибельной,
чем «А». Поверхности рекламных щитов
расположенных по разделительной полосе
равнозначны. Рекламная информация размещается
путем закрепления на щите рекламно-информационного
полотна.
Минимальный срок аренды билборда
один месяц. Стоимость аренды зависит
от места расположения щита, общего тиража
размещаемого материала, сезонности и других
обстоятельств.
Залогом успешной рекламной
кампании является правильное определение
целевой аудитории, в соответствии со спецификой
вида деятельности рекламодателя. Правильное
«точечное» размещение (центр, спальные
районы, новостройки, промышленные зоны,
основные въезды и выезды в город) обеспечит
рекламной кампании положительный результат.
Брандмауэр – настенный щит (см приложение
1, рис 1 и 2).
Витрина – выкладка товара, загороженная от
потребителей прозрачной перегородкой.
Это не просто показатель статуса магазина
и инструмент продвижения товара. Интересно
и оригинально устроенная витрина - это
своего рода архитектурное украшение
города, иногда даже достопримечательность,
на фоне которой фотографируются туристы.
В конечном итоге это очень эффективный
вид рекламы, ведь часто потенциальные
потребители принимают решение о покупке
практически подсознательно, пока разглядывают
витрину.
Витрины могут оформляться различными
способами, в зависимости от их размещения
на фасаде. Например, это может быть единственная
протяженная витрина, большой площади,
которая предоставляет большие возможности
для эксклюзивных дизайнерских решений.
А в больших торговых галереях могут размещаться
множественные витрины. В таком случае
интересный эффект дает сюжетное оформление,
создание целой серии своего рода "кадров",
которые будет интересно рассматривать
потенциальным клиентам.
Нестандартные решения могут использоваться
и для витрин, которые расположены на вторых
этажах. В этом случае элементы дизайна
должны быть особенно яркими и крупными,
чтобы издалека привлекать внимание.
В целом оформление витрины должно быть
выдержано в фирменном стиле магазина.
Это обеспечивает запоминаемость бренда.
В качестве приемов и инструментов для
украшения пространства и размещения
рекламы используются тематические световые
панели (короба), неоновые трубки, стенды,
широкоформатная печать (баннеры) на задней
стене, в глубине экспозиции, аппликации
с помощью цветных пленок, различные наклейки,
штендеры.
Самый дешевый вид - это аппликации и
наклейки, их стоимость колеблется от
30 до 35 $ за 1 кв. метр, а площадь изображения
обычно небольшая. Широкоформатная печать
обычно производится на полотнищах от
3 кв.м, а ее стоимость варьируется от 30
$. Изготовление световых коробов, естественно,
стоит намного дороже и зависит от материала,
из которого они будут сделаны. Цена такого
двустороннего изделия составляет от
210 $.
И, независимо от выбора метода, большую
роль играет освещение, делая витрину
заметной и в темное время суток. Также
при помощи подсветки могут достигаться
различные эффекты, а в дневное время она
убирает блики, некрасивые тени, которые
могут исказить композицию. Так, неоновые
трубки и светодиодные светильники используются
для художественного оформления, в сочетании
с другими типами освещения. Совместно
они создают динамичные и яркие композиции.
А для баннеров может применяться направленный
свет, которым делается акцент на каком-либо
графическом или текстовом элементе полотнища.
Для этого используются галогенные светильники.
И, наконец, конструкция витрины должна
быть такой, чтобы ее было удобно обслуживать,
менять экспозицию, элементы подсветки
и т.д. А в зимнее время нужно защищать
стекла от обледенения, используя средства
для покрытие специальными веществами,
воздушный подогрев и т.д.
Вывеска – реклама на месте продажи. Представляет
собой щит или газосветную конструкцию
с указанием названия предприятия и содержащая
элементы фирменно стиля.
Изготовлением вывесок, как правило,
занимаются рекламные агентства. Примерная
стоимость вывески среднего уровня в Москве
в настоящее время составляет около 10000
долларов. При этом чаще всего дается гарантия
пригодности к использованию рекламного
материала на протяжении двух или трех
лет.
Стоимость изготовления зависит, прежде
всего, от сложности работ. Дешевле всего
обходится изготовление односторонней
вывески с наружной подсветкой. Без учета
работ по монтажу, это будет стоить примерно
шестьдесят пять долларов за каждый квадратный
метр. Более сложная конструкция - это
вывески с внутренней подсветкой. И самыми
сложными и дорогими являются двухсторонние
вывески с внутренней подсветкой. Стоимость
одного квадратного метра такой вывески
стоит около трехсот долларов. И самыми
дорогими видами вывесок являются вывески,
составленные из отдельных объемных букв.
Стоимость такой буквы начинается от 20
долларов и заканчивается в районе пятисот
долларов. Это зависит от высоты буквы,
которые могут представлять собой как
маленькие двадцатисантиметровые буковки,
так и настоящие гиганты высотой около
двух метров [18].
Крышные конструкции (установки) -
это наиболее технологически сложный
вид наружной рекламы. Чаще всего крышные
конструкции используются для решения
задач по брендированию и популяризации
марки или бренда.
Расчет стоимости изготовления крышной
конструкции производится в рамках каждого
индивидуального договора с клиентом.
Определенных рамок здесь нет, так же как
и общепринятых цен. Обычно в расчет стоимости
принимаются: стоимость изготовления
рекламных носителей, стоимость аренды
поверхности крыши и стоимость монтажа
и обслуживания крышной конструкции.
Призматрон - это разновидность щита, плоскость
которого составляют наборные трехгранные
сегменты. Но, в отличие от стандартных
билбордов, призматрон снабжен электрическим
приводом, который позволяет поочередно
(согласно заранее заданной программе)
показывать разные грани сегментов, демонстрируя
изображения, размещенные на них.
В этом и заключаются основные
преимущества призматрона, ведь он позволяет
размещать сразу три рекламных плаката.
Поскольку конструкция динамична, ее элементы
поворачиваются, периодически возникают
новые картины, то она привлекает внимание
и вызывает больший интерес, чем обычная
статичная реклама, привнося даже определенную
интригу в сам процесс ее восприятия -
человек смотрит на щит в ожидании "а
что дальше?".
Рекламное изображение для
призматрона обычно изготавливается методом
полноцветной печати, а в качестве материала
используется самоклеющаяся виниловая
пленка. Также здесь могут использоваться
бумажные постеры (полиграфическая печать),
которые после наклеивания на призмы и
полного высыхания разрезаются. Но этот
материал хорош только для краткосрочных
рекламных кампаний, так как неустойчив
к воздействию внешней среды.
Наиболее популярны стандартные
размеры - 3х6м, 3х12 м, но изготавливаются
также призматроны с габаритами, более
привычными для Сити-формата (1,8х1,2 м).
Кроме описанных типов призмавижн
с трехгранными сегментами, могут выпускаться
и другие объемные компоновки - например,
четырех-, шести- и восьмигранные, и даже
многоярусные. Четырехгранную компоновку
часто называют "квадро-призматрон".
Стоимость размещения рекламы
на призматроне, как и для других щитов,
варьируется в зависимости от срока, на
который вы заключаете договор, и от места
расположения щита и составляет от 800 $
в месяц (за 1 сторону) и выше - для стандартного
формата 3х6м. Цена изготовления плаката
при этом варьируется от 250 $. Стоимость
изготовления новой конструкции рассчитывается
индивидуально, в зависимости от всех
ее особенностей, указанных в техническом
задании.
Штендер - это небольшая выносная рекламная
конструкция, имеющая одну или две плоскости
для нанесения изображения. В таком виде
могут выполняться указатели расположения
фирмы или офиса, реклама конкретной услуги
или товара. Особенно это актуально для
крупных деловых или торговых центров
- в этом случае такие щиты помогают выделить
вашу компанию среди ее многочисленных
"соседей".
Преимущества штендеров - их
мобильность (такую рекламу легко установить,
убрать или перенести в другое место),
сравнительно низкая цена и довольно высокая
эффективность. Производство таких щитов
осуществляется в довольно сжатые сроки
и не требует особых затрат.
Для размещения штендеров на
улице существуют определенные правила,
устанавливаемые обычно администрацией
города (их цель - создать максимально
безопасные условия для пешеходов и транспорта).
Штендеры могут быть складными
или нескладными, а также стандартными
или эксклюзивными. Стандартные изделия
выполняются из готового каркаса и имеют
типовые параметры и прямоугольную форму.
Это самый простой вид, но и тут возможно
варианты. Штендеры при этом могут быть
одно- или двухсторонними, раскладными
или арочными.
Размер конструкции может варьироваться
около 0,6х1,35 м (стандартные форматы рекламного
поля 0,6х1,0 м и 0,6х1,15 м или 0,75х1,2 м и 0,7х1,7
м).
Эксклюзивные штендеры могут
быть практически любой формы и размера
- в виде рекламируемого товара (например,
панели мобильного телефона), ростовой
фигуры и т.д. Если конструкция используется
в качестве указателя, то ее панель может
быть выполнена в виде стрелки - чаще всего
это делается, если штендер устанавливается
недалеко от вашей торговой точки или
офиса.
Естественно, "фигурная"
реклама стоит дороже. Обычно для расчета
применяется коэффициент сложности - 1,2-1,5.
Информационные плоскости делаются
из пластика или оцинкованного железа.
Используются также сотовый поликарбонат
или оргалит. К выбору материала нужно
отнестись ответственно, так как от этого
зависит срок службы рекламы.
Само изображение может наноситься
несколькими методами - или аппликацией
из виниловой пленки, или в виде баннерной
растяжки (это вариант для штендеров, которые
будут находиться в помещении и не рассчитаны
на длительный срок - например, изготовленных
специально для выставок.). А в некоторых
случаях, когда необходимо высокое качество
и стойкость изображения - применяется
процедура печати на пластике.
Рекламные перетяжки - полотнище с нанесенной информацией
и изображениями, монтаж которого осуществляется
при помощи тросовой или веревочной системы
натяжения. Обычно такая конструкция закрепляется
на специально установленных опорах или
между двумя зданиями. Сложность монтажа,
как и всей конструкции в целом, зависит
от размеров изображения (в некоторых
случаях опор может быть не две, а четыре).
Бесспорное преимущество этого
вида - его высокая эффективность, ведь
он всегда находится в поле зрения множества
людей.
Дизайн перетяжки обычно лаконичен:
это меткий слоган плюс минимальная информация.
Это можно сравнить с бегущей строкой
в новостях: ее основная цель - сжатая и
четкая подача самой важной информации,
которая интересует читателя. Это просто
для запоминания и восприятия человека.
Если он заинтересуется, то все остальные
детали найдет на вашем веб-сайте или как
минимум перезвонит, чтобы уточнить.
Это означает, что вся информация
представляется в виде цепочки "Товар
- Скидки - Место" или "Событие - Место
- Время". В связи с этими особенностями
перетяжки чаще всего используют кинозалы,
театры, концертные и спортивные комплексы
для информирования о готовящемся мероприятии
или премьере, кафе и рестораны, когда
объявляют об открытии, торговые сети,
когда проводят распродажи и т.д - то есть
для ограниченных во времени акций. Естественно,
возможно и использование перетяжек и
для других целей - например, в качестве
компонента комплексной рекламной кампании,
или даже в виде указателя.
Стандартный формат перетяжки
- 1,1х15м, но возможны и другие варианты.
Кроме того, для того, чтобы ваша реклама
работала и в темное время суток, возможно
использование внешней подсветки.
Перетяжки могут изготавливаться
из различных материалов: на баннерной
ткани, шелке, хлопчатобумажной материале.
В первом случае изображение наносится
методом аппликации. При этом виниловая
ткань сейчас используется реже в связи
с высокой стоимостью и так называемой
"парусностью".