Креатив как динамическое условие существования рекламной коммуникации

Актуальностью темы контрольной работы заключается в том, что креативность является пока что относительно новой сферой в исследовательской деятельности как самой рекламы, маркетинга в целом, так и в отношении рынка к восприятию нестандартных решений. В настоящее время все большее значение начинает приобретать использование научных подходов при формировании креативных решений, поскольку успех рекламной кампании во многом зависит от качества рекламных материалов.
С помощью креатива рекламная компания должна максимально точно выполнить стоящие перед ней задачи. Задачи могут быть совершенно разные - от поднятия продаж товара, до привлечения внимания к торговой марке.

Введение………………………………………………………………………..... 3
1 Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности………………… 7
1.1 Креативный процесс в рекламе……………………………………….......... 7
1.2 Сущность креативных технологий………………………………………..11
Заключение………………………………………………………………………25
Список использованных источников…………………………………………...34