До проблеми вивчення методів оцінки ефекту PR-діяльності

У статті робиться розмежування понять PR-діяльності, результату PR-діяльності (PR-результату) та ефекту від PR-діяльності (PR-ефекту). Обґрунтовується позиція щодо необхідності аналізу як позитивних, так і негативних, а також цілеспрямованих та випадкових результатів PR-діяльності та пропонується новий метод об’єктивної оцінки PR-ефекту.
In the given article concepts of PR-activity, PR-activity result (PR-result) and PR-activity effect (PR-effect) are separated. Authoress also substantiates the necessity of analyses both positive and negative, as well as intentional and fortuitous PR-activity results. A new method of PR-effect evaluation is proposed.