Понятия «бренд» и «брендинг»
Доклад, 03 Октября 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В течение вот уже нескольких лет, как в отечественном лексиконе все чаще можно услышать понятие «бренд». Оно имеет довольно древнее происхождение. Брендироватъ что-то означает сделать это более ценным. Брендинг добавляет ценности. Именно в этом всегда заключалась суть брендинга, и сейчас это еще более верно, чем когда-либо. Независимо от того, что за бренд вы создаете - продукта, услуги, компании, своей личности, события или своего искусства. Слово бренд, предположительно, скандинавского происхождения. Во времена викингов оно использовалось в значении клеймить скот и являлось определенным гарантом качества.
Содержание работы
Введение. Понятия «бренд» и «брендинг»
Системный брендинг. Создание бренда
Структура бренда. Система фирменного стиля
Типы товарных знаков. Носители элементов фирменного стиля фирмы
Роль бренда в современной экономике
Маркетинговая концепция. Франчайзинг. Задачи брендинга
Понятие дифференциации продукта
Товарная марка. Функции товарной марки
Заключение
Список литературы