Основные направления совершенствования механизма распределения прибыли предприятия

 

 

Трактовка прибыли в зависимости от цели пользователей

Пользователь Цель Трактовка прибыли

Руководство организации

Планирование, осуществление и контроль хозяйственной деятельности Разница между доходами и расходами за отчетный период (динамическая концепция)

Собственники (учредители, акционеры) Получение дохода на вложенные средства периода капитала Прирост в течение отчетного периода капитала (статистическая концепция)

Общественность

Эффективность деятельности фирмы Увеличение в течение отчетного периода оценки актива за счет увеличения его доходности (прагматическая концепция)

С юридической точки зрения прибыль является приростом капитала, вложенного собственниками в дело. Такая концепция прибыли полностью соответствует целям учредителей и акционеров. В основу исчисления финансового результата положен операционный подход. Он состоит в том, что активы и обязательства принимаются к учету только тогда, когда они являются результатом операций (сделок) и оцениваются по сумме фактических затрат на приобретение и доведение до состояния, пригодного к использованию. Стоимостные измерения не отражаются в системе бухгалтерского учета, если они вызваны изменением уровня цен (инфляцией) или отклонениями от прогнозов.

Противоположным взглядом на проблему определения прибыли является прагматический подход, основоположником которого был И. Фишер. Именно он показал, что прибыль, исчисленная бухгалтером, не несет экономического содержания. Он приводил пример: сад, который с точки зрения бухгалтера является капиталом, стоит столько, сколько за него заплатили при покупке. На самом деле его стоимость зависит от дохода, который он приносит или может приносить. Отсюда определение прибыли сводится к увеличению оценки актива за счет изменения его доходности. В основу данного метода положена оценка активов по рыночной стоимости.

Однако с экономической точки зрения прибыль является показателем эффективности управления. Под эффективностью понимают соотношение затрат и результатов. Результаты в данном случае – это доходы организации, а затраты – расходы, обеспечивающие получение доходов. Доходы вытекают из документов на продажу товаров, продукции, работ, услуг. Величина расходов зависит от учетной политики организации и выбора администрацией различных методологических приемов. Следовательно, доходы объективны, а расходы – субъективны. Значит, величина прибыли всегда условна и определяется за промежуток времени, а не на конкретную дату. Более того, расходы трактуются как часть активов, использованных для получения дохода в отчетном периоде, и в зависимости от оценки активов (по цене приобретения или рыночной стоимости) величина расходов может быть различной.

Современная практика оценки прибыли представляет собой сочетание операционного, прагматического и динамического подходов.

Основная цель отчета о прибылях и убытках сводится к тому, чтобы обеспечить информацией лиц, заинтересованных в результатах деятельности организации. Информация отчета может быть использована для:

- оценки эффективности  аппарата управления;

- прогнозирования деятельности  организации;

- распределения доходов (дивидендов) между учредителями (акционерами);

- анализа результатов  деятельности и обоснования управленческих  решений.

Значение отчета о прибылях и убытках для оценки доходности и рентабельности организации трудно переоценить. Поскольку общий финансовый результат в отчете представлен развернуто, то по информации, содержащейся в данной форме, можно дать оценку изменения доходов и расходов организации в отчетном периоде по сравнению с предыдущим, проанализировать состав, структуру и динамику валовой прибыли, прибыли от продаж, чистой прибыли, выявить факторы формирования конечного финансового результата и динамику рентабельности продаж.

Отчет о прибылях и убытках позволяет провести анализ динамики выручки от продаж, затрат на производство и реализацию продукции, товаров, работ, услуг, анализ факторов, формирующих различные виды доходов и расходов организации.

Данные, содержащиеся в отчете о прибылях и убытках, используются при расчете некоторых коэффициентов, характеризующих деловую активность и доходность организации. Для оценки деловой активности при расчете коэффициентов оборачиваемости используют показатель выручки (нетто) от продажи продукции (выполнения работ, оказания услуг).

При оценке доходности используют такие показатели, как прибыль (убыток) от продаж, прибыль (убыток) до налогообложения, чистая прибыль (убыток) отчетного периода. Сопоставляя различные показатели финансовых результатов с инвестированными средствами, можно определить разные показатели доходности, разложить их по факторам. Сопоставление активов организации с прибылью позволяет установить фактическую доходность от вложений в целом.

Кроме того, по данным формы № 2 можно провести анализ операционного левериджа, под которым понимается разделение всей совокупности затрат организации на постоянные и переменные, что дает возможность использовать механизм управление прибылью.

В результате обобщения результатов анализа можно выявить неиспользованные возможности увеличения прибыли и доходности организации, повышения уровня его рентабельности. Информация, представленная в отчете о прибылях и убытках, позволяет всем заинтересованным пользователям сделать вывод, насколько эффективна деятельность данной организации и насколько эффективна деятельность данной организации и насколько оправданы и выгодны вложения в ее активы.

 

 

 

 

3.3 Оценка дивидендной  политики предприятия 

Таблица 3.3 – Дивиденды выплаченные и объявленные

Объявленные в течение года:	2012 г.	2011 г.	2010 г.
Дивиденды по обыкновенным акциям:
Промежуточные дивиденды за 2009 год
Первые промежуточные дивиденды за 2010 год	–	–	319 216
Первые промежуточные дивиденды за 2011 год	282 817	654 706	–
Итого	955 997	–	–

 

 

 

 

 

 

 

 

В соответствии с российским законодательством, ОАО "Билайн" может распределять всю прибыль в форме дивидендов или инвестировать ее в операционную деятельность. Дивиденды могут объявляться только из накопленной нераспределенной и не зачисленной в резервные фонды прибыли, отраженной в финансовой отчетности по российским нормам, но не из сумм, ранее зачисленных в резервные фонды.

26 апреля 2012 года на ежегодном общем собрании акционеров Компания одобрила (i) выплату дивидендов по результатам деятельности в 2011 году в сумме 155,00 руб. (эквивалент 5,54 долл. США на 26 апреля 2012 года) на одну обыкновенную акцию (на общую сумму 7 948,56 млн. руб. (эквивалент 282 817 долл. США по среднему обменному курсу в апреле 2012 года) по всем обыкновенным зарегистрированным акциям в совокупности); и (ii) выплату годовых дивидендов держателям привилегированных акций по результатам деятельности в 2011 году в сумме 0,025 копеек (эквивалент 0,00001 долл. США по курсу на 26 апреля 2012 года) на одну привилегированную зарегистрированную акцию класса "A" (на общую сумму 1 606,00 руб. (эквивалент 57 долл. США по курсу на 26 апреля 2012 года) по всем привилегированным зарегистрированным акциям класса "A" в совокупности). В соответствии с требованиями российского налогового законодательства ОАО "Билайн" удержало налог с суммы дивидендов в размере 397,43 млн. руб. (эквивалент 14 197 долл. США на 26 апреля 2011 года).

7 ноября 2012 года на внеочередном общем собрании акционеров Компании было принято решение утвердить выплату промежуточных дивидендов по результатам операционной деятельности за девять месяцев по 30 сентября 2012 года, (i) в сумме 575,00 руб. (эквивалент 18,64 долл. США на 7 ноября 2012 года) на обыкновенную акцию (на общую сумму 29 486,59 млн. руб. (эквивалент 955 997 долл. США на 7 ноября 2012 года) по всем обыкновенным зарегистрированным акциям в совокупности); и (ii) выплатить дивиденды держателям привилегированных зарегистрированных акций класса "A" в сумме 0,075 копеек (эквивалент 0,00002 доллара США по состоянию на 7 ноября 2012 года) на одну привилегированную акцию (на общую сумму 4 819,95 руб. (эквивалент 156,27 долларов США по состоянию на 7 ноября 2011 года) по всем привилегированным зарегистрированным акциям класса "A" в совокупности). В соответствии с российским налоговым законодательством в случае утверждения данного решения Акционерами, ОАО "Билайн" обязано удержать с суммы дивидендов налог в размере 1 474,33 млн. руб. (эквивалент 47 800 долл. США на 7 ноября 2011 года). 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.Основные направления совершенствования механизма распределения прибыли предприятия.  

Проведенные исследования показывают, что компания ОАО «ВымпелКом» в настоящее время ведет маркетинговую деятельность на очень высоком уровне. Главное внимание при этом уделяется решению активных задач, то есть формированию и стимулированию спроса на услуги сотовой связи. Компания использует наиболее действенные и дорогостоящие формы коммуникации и каналы распространения информации.

К действенной и дорогостоящей форме коммуникации можно отнести применение полномасштабной рекламной деятельности – проведение рекламной компании в сети Интернет.

В частности, для создания благоприятного образа фирмы в глазах общественности можно было бы провести следующие мероприятия:

1)  создать общество специалистов по сотовым технологиям. Такое общество стало бы лидером общественного мнения в области сотовых сетей, что позволило бы ЦО «Билайн» сформировать еще более благоприятное общественное мнение о себе и своей деятельности, а также быстро распространять информацию о новых товарах и услугах;

2)  выделять средства на поддержку научных работ;

3)  выпускать хорошо оформленные годовые отчеты и опубликовывать их на официальном сайте (это практикуется в компании на протяжении двух лет). Это создает мнение о ЦО «Билайн» как о стабильной, процветающей организации и привлекает к сотрудничеству крупные фирмы.

4)  выпуск одноименного журнала, в котором опубликовывались бы новости из мира сотовых технологий (подобная практика существует у ОАО «Мегафон»). Значительно сократились бы расходы на рекламу в печатных изданиях. В журнале можно разместить информацию о нововведенных тарифных планах и услугах «Билайн».

Кроме того, для привлечения внимания возможных партнеров к деятельности компании, необходимо проводить больше выставок и семинаров. Объявления о последних рассылать заинтересованным лицам и опубликовывать на различных сайтах.

На таких мероприятиях осуществляется большая коммерческая и рекламно-пропагандистская работа. Установлено, что большинство контрактов заключается или непосредственно на выставке, или через несколько дней после ее окончания.

Особое внимание ЦО «Билайн» следует обратить и на внутренние коммуникации, так как проведение эффективных внутренних коммуникаций позволяет совершенствовать организацию работы с абонентами компании, изучать их и создавать благоприятный образ фирмы. Для достижения этих целей фирме необходимо:

1)  обязательное и тщательное изучение тарифных планов и услуг субдиллерами и менеджерами. Сотрудники фирмы должны знать и уметь рассказать все подробности о компании и производимых ею продуктов и быть для потенциальных и состоявшихся абонентов источником информации;

2)  воспитывать у сотрудников трудовую дисциплину;

3)  применять принцип превращения случайного посетителя в абонента и покупателя;

4)  выяснять у уже имеющихся клиентов имена потенциальных абонентов. Лучший источник новых клиентов – это клиент уже имеющийся. Из психологии давно известно, что люди любят убеждать других в правильности своего решения;

5)  постоянное информирование сотрудников о деятельности фирмы (проведение семинаров).

Реализация все вышеперечисленных мероприятий требует внедрение принципиально новой системы управления качеством обслуживания в ЦО «Билайн». И в данной ситуации мы бы хотели предложить следующее.

Для иллюстрации изложенных выше положений рассмотрим возможности внедряемой системы ERP-класса iRenaissance.ERP (Ross Systems), на примере которой попробуем показать возможности ERP-систем для предприятий как средства обеспечения высокого качества оказываемых услуг.