Цена и ценообразование

В частности, имеется в виду привязка газа, скажем к углю, как в США. Однако для этого нужны серьезные  основания, где следует особенно учитывать мировые скачки цен  на ресурс привязки. А также особенности  внутренней энергетики.

"В США такая привязка актуальна  - 50 процентов их ТЭС работают  на угле", - напомнили в РГО.  И добавили, что в случае с  российским газом больше имеет  значение такой показатель, как,  скажем цена на электричество  в ЕС.

Так же замминистра финансов Сергей Шаталов сообщал, что формула  расчета ставки НДПИ на газ с 2013 года может быть привязана к уровню мировых цен на голубое топливо, как и НДПИ на нефть. По мнению аналитиков, здесь могут возникнуть проблемы, например, получения достоверной  качественной информации о ценах  на газ.

"Существует множественность  таких цен", - сообщил директор  Фонда энергетического развития  Сергей Пикин в интервью с  «РГ». По его словам, есть цены, указанные в двусторонних контрактах  между поставщиками и потребителями  газа, есть спотовая цена. Какую  величину брать для расчета  НДПИ, остается пока нерешенным  вопросом.

Так же Пикин сообщил, что на нефтяном рынке такой проблемы нет, так как он более открыт и информация о биржевых ценах общедоступна. Возможно, необходимо обязать поставщиков газа также раскрывать цену контрактов для корректного учета налоговых поступлений. Это должно также способствовать сближению различных механизмов ценообразования: спотового и двустороннего.

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Цена играет важную роль в деятельности предприятия: влияет на размер прибыли, рентабельность, оборота  и т.д.

Являясь одним из элементов  комплекса маркетинга, цена активно  используется при выработке маркетинговой  политики. Комплекс мер по поддержанию  условных цен при фактическом  их регулировании в соответствии с разнообразием и особенностями  спроса, конкуренции на рынке составляет стратегию управления ценами.

Основной задачей стратегии  ценообразования в рыночной экономике  становится получение максимальной прибыли при запланированном  объёме продаж. Ценовая стратегия  должна обеспечить долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии  развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.

Все методы ценообразования  могут быть разделены на три основные группы: затратные, рыночные и параметрические  методы.

Таким образом, большое значение при выборе стратегии ценообразования  имеет правильное позиционирование товара на рынке. Различают два основных типа товаров: товар-имитатор и товар-новинка.

Важным моментом в выборе стратегии ценообразования является этап жизненного цикла. Для продукции, представляющей подлинную новинку, защищенную патентом, можно выбрать  стратегию “снятия сливок” или  стратегию прочного внедрения на рынок.

Первый подход характеризуется  тем, что на новый продукт устанавливается  высокая цена, дающая возможность  получить высокую прибыль с сегментов, готовых платить эту цену; организация  осуществляет не очень объемные, но прибыльные продажи. Второй подход характеризуется  установлением на новый продукт  низкой цены, необходимой для привлечения  большого числа покупателей и  завоевания значительной рыночной доли.

На выбор стратегии  для товара-имитатор будут влиять следующие характеристики представляемого  на рынок товара: качество предлагаемого  товара по отношению к качеству исходного  товара, размеры рынка фирмы-лидера и возможных конкурентов, влияние  выбранной стратегии на изменение  рыночной ситуации.

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Амосов А.И. Ценообразование и социально-экономическая политика в России. - M.;2005
2. Колесников Ю.А. Основы государственной политики в сфере регулирования страховой деятельности в российской федерации. - M.; 2007

Электронные ресурсы:

 

3. Анализ ценообразования на рынках тепловой энергии, в отношении жилищных (управляющих) организаций в 2007 году: Федеральная Антимонопольная Служба. Режим доступа: www.fas.gov.ru

 

4. Библиотекарь.ру -электронная библиотека нехудожественной литературы по русской и мировой истории, искусству, культуре, прикладным наукам. Книги, периодика, графика, справочная и техническая литература для учащихся средних и высших учебных заведений

http://www.bibliotekar.ru/

5. Экономический портал

http://institutiones.com/

6. Энциклопедия Экономиста

http://www.grandars.ru/

 

Периодические издания:

 

7. Михайлова Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. -1999. -№ 5
8. Жилкина М.С. Финансовые, кредитные и страховые инструменты государственного регулирования экономических процессов / М.С. Жилкина // Финансовый бизнес. ―2007.―№13 
9. "Российская Бизнес-газета" №817 (35)  (04.10.2011)   («Дело в цене»)

10. "Российская газета" - www.rg.ru  (19.11.2011)  («Налоги на газ рассчитают по новой формуле»)