Товароведческая характеристика непродовольственных товаров - обувь, импортируемых из Китая

Суровый климат

Дальний Восток и европейская часть России — близнецы-братья одной страны, но все же очень разные. Сказывается отдаленность этих регионов друг от друга и близость европейской части России к Италии, а Дальнего Востока — к Китаю, который уже оказал и продолжает оказывать влияние на жизнь людей и их привычки, в том числе на выбор той или иной обуви.

На Дальнем Востоке всего два (!) крупных города — Хабаровск и Владивосток, через которые проходят все транспортные магистрали. Есть еще Комсомольск-на-Амуре и Благовещенск, но они находятся в стороне от транспортных потоков. Севернее расположены Магадан и Анадырь, настолько отдаленные от всех уголков России, что туда можно добраться лишь самолетом или по морю.

Магадан — это столица золотодобывающего края. И климат здесь совсем не такой, как в Хабаровске или Владивостоке. Круглый год холодно. Зимой -50ºС уже в 50-100 км от моря, ветер и снег создают твердый наст и торосы, которые невозможно убрать никакой техникой. И очень короткое лето — июль и август. Сырость уже в мае — июне.

Особенности дальневосточного спроса  
 
Возникает естественный вопрос: какую обувь можно продавать в таких условиях?

Здесь почти никому не нужны босоножки с открытой пяткой и открытым носком. Покупателям необходимы только закрытый нос и закрытая пятка, иначе колготки будут безнадежно испорчены. Кстати, здесь даже в разгар лета редко увидишь даму с открытыми ногами, только в колготках — и не жарко, и не холодно. Таким образом, ниша торговли изящными босоножками отсутствует как факт — нет спроса. А вот закрытые туфли и ботильоны — то, что нужно!

Здесь носят ботильоны и весной, и летом, и даже ранней осенью!!! Зимой обуваются в сапоги на толстой подошве, желательно из замши — замша мягче и лучше сохраняет тепло. Изящные итальянские сапожки вызывают восхищение, но они совершенно непрактичны с точки зрения потребителя и невыгодны с точки зрения бизнеса. Большим спросом пользуется китайская обувь.

Почему люди выбирают то, что выбирают

Как известно, обувь не берется из ниоткуда, ее где-то производят, а тот, кто производит, должен иметь для этого средства. Но будет ли получившийся в итоге продукт называться Обувью с большой буквы, будет ли она востребована конечным потребителем? Тут возникает масса вопросов: где проживает потребитель, в каком климатическом районе, в городе (крупном или не очень) или на селе, насколько он платежеспособен и есть ли у него мотивация купить именно эту модель обуви.

Очевидно, что многое определяется уровнем доходов. Состоятельные люди выбирают дорогую обувь престижных и известных марок, чаще для имиджа (удобство — это все же вопрос индивидуального восприятия). По большей части итальянскую, так уже сложилось исторически благодаря стараниям итальянских мастеров, их желанию быть лучшими. Тем не менее, и китайская обувь имеет своего постоянного покупателя. Вопрос — какая и почему?

Благодаря чему китайская  обувь находит спрос

Попробуем разобраться, почему жители Северов предпочитают китайскую  обувь. Начнем издалека.

Экспансия некачественной китайской обуви периода 90-х годов прошлого века породила недоверие к качеству китайских товаров того времени, но при этом создала стойкое убеждение у покупателей, что эта обувь не может быть дорогой. И эту психологию тяжело сломать.

Почему и как китайская обувь сейчас завоевывает доверие на Севере? Естественно, ни о каком конкурентном преимуществе здесь речи не идет (если, конечно, не считать за таковое низкую стоимость!). Уж слишком различен «менталитет» китайских и европейских производителей, к примеру, итальянских.

Для итальянца изготовление обуви — не только прибыль, это возможность прославить свою марку, свою фамилию, это постоянное творчество, новые идеи и технологии, качество.

Для китайца же — прибыль прежде всего! В перенаселенной стране настолько либеральные законы и льготное налогообложение, что позволено буквально все! Вот только один пример: для экономии места в автовеломастерской, где ремонтируют велосипедные камеры, в полутемной, узкой и длинной комнате, через каждый погонный метр на столах стоят швейные машинки и 10-15 человек строчат швы — так производят заготовки верха женских демисезонных сапожек. Дальше — хуже: готовый верх приклеивают к подошве таким же способом, как раньше печатали книги, — с помощью винта подошву и верх скрепляют, сжимают и оставляют на один час, потом отворачивают этот ручной пресс — и полусапоги готовы. Куда уйдет эта обувь? Скорее всего, малообеспеченным гражданам российского Дальнего Востока — через китайские рынки, Владивосток, Хабаровск, Благовещенск.

Вряд ли можно возлагать ответственность за качество ТАКОЙ обуви исключительно на китайскую сторону. Она производит то, что потребляют. А вот причину того, почему такая обувь находит спрос в России, следует искать в экономической политике нашего государства, читай — правительства, или в ее отсутствии. Но это уже тема для другой статьи.

И все же ситуация постепенно меняется в лучшую сторону. На региональном рынке стала появляться и качественная китайская обувь. Многие китайские компании, работавшие на заказчиков из США, позаимствовали их технологию и подход к качеству и начали выпускать прочную, надежную обувь под собственными марками. Некоторые фабрики, стараясь завоевать доверие покупателей, наняли российских дизайнеров и технологов, и сейчас их обувь действительно достойна внимания.

Не последнюю роль в этих процессах играет и местный бизнес. Вот характерный пример. В 1997 г. предприниматель Виктор Зайченко открыл в Магадане небольшой магазин, назвал его «Обувь из Китая» и начал закупать там самую дорогую и лучшую по качеству кожаную обувь, не скрывая ее происхождение от покупателей. Через два года он уже смог конкурировать с довольно крупным вещевым китайским рынком.

Тщательный отбор производителей и продавцов позволяет магазину оставаться популярным у жителей города уже почти десять лет. Отсюда вывод — китайскую обувь можно и нужно покупать и носить, пока она конкурирует по цене, но надо быть внимательным и осторожным при выборе производителя и поставщика

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Владивостокская таможня - Товарная структура экспорта и импорта
Данные формируются  по участникам ВЭД, осуществимшим внешнеэкономическую  деятельность через таможню, независимо от места их регистрации в налоговых  органах
Коды товаров	Наименование товаров	01.01.2008-30.09.2008						01.01.2009-30.09.2009						Темп роста, %
		Экспорт		Импорт		Всего		Экспорт		Импорт		Всего
		тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	Экспорт	Импорт	Всего
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17
Страны СНГ
янв.24	Продовольственные товары и с/х сырье (кроме текстильного)	0	0	2	0,2327205	2	0,1078051	0	0	123,9	16,423648	123,9	9,03654	-	в 62 раза	в 62 раза
28-40	Продукция химической промышленности, каучук	29,4	2,9524	85,9	9,9953456	115,3	6,2149633	0	0	0	0	0	0	0	0	0
44-49	Древесина и целлюлозно-бумажные изделия	110,1	11,05644		0	110,1	5,9346701	0	0	0	0	0	0	0	-	0
50-67	Текстиль, текстильные изделия и обувь	0	0	37,2	4,3286013	37,2	2,0051746	0	0	0	0	0	0	-	0	0
72-83	Металлы и изделия  из них	41,7	4,187588	3,3	0,3839888	45	2,4256145	0	0	0	0	0	0	0	0	0
84-90	Машины, оборудование и  транспортные средства	814,6	81,80358	731	85,059344	1545,6	83,311772	616,7	100	621	82,317073	1237,7	90,270586	75,7059	84,95212	80,07893
Прочие		0	0	0	0	0	0	0	0	9,5	1,2592789	9,5	0,6928743	-	-	-
	ИТОГО:	995,8	100	859,4	100	1855,2	100	616,7	100	754,4	100	1371,1	100	61,9301	87,78217	73,90578

 

 

 

Наименование товаров	01.01.2008-30.09.2008						01.01.2009-30.09.2009						Темп роста, %
	Экспорт		Импорт		Всего		Экспорт		Импорт		Всего
	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	тыс. долл.	уд. вес, %	Экспорт	Импорт	Всего
2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14	15	16	17
КИТАЙ	51 006,5	6,5	832 525,6	23,0	883 532,1	20,1	448 881,2	42,7	582285,8	36,2	1 031 167,0	38,8	в 8.8 раза	69,9	116,7

Владивостокская таможня - Общие итоги по странам

Данные формируются  по участникам ВЭД, осуществившим внешнеэкономическую  деятельность через таможню, независимо от места их регистрации в налоговых органах