Законы и функции рекламы

Средство распространения	Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты	Скидки за объем  и частоту публикаций. Число цветов, место расположения, тираж	-- большой тираж; -- быстрая реакция  на события; -- оперативность  в изменениях; - сравнительно  низкая стоимость	-- короткий срок  жизни объявления; -- низкое качество печати; -- высокая конкуренция  с аналогичными объявлениями  в рекламном блоке
журналы	Стоимость печати. Тип аудитории. Скидки за объемы. Размер объявления. Место расположения Число  цветов. Тираж.	- высокое полиграфическое качество; -- фактор престижа; -- более долгий  срок службы объявления;- --2-3-е чтени	- небольшой тираж; -- низкая оперативность  в изменении макета; -- высокая стоимость;
Радио	Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления скидки за размер и частоту	-- оперативность; -- относительно  невысокие цены; -- оперативное  внесение корректировок; - высокая избирательность	-- отсутствует  визуальность; -- непостоянная  аудитория (часто переключаются  на другой канал); --трудно анализировать  эффект
Наружная реклама	-- место размещения  рекламной конструкции; -- длительность экспозиции  рекламного материала	-- крупная графика -- особый психологический  эффект воздействия; -- фактор престижа; -- работает 24 часа в сутки	-- эффективна передача небольшого объема информации; -- короткое и  быстрое чтение; - относительно высокая стоимость изготовления в аренды
Телевидение	Время эфира. Продолжительность  ролика. Размер аудитории. Скидки за размеры  и частоту показа	-- большие технические  возможности передачи информации (движение, текст, изображение, звук); -- большая аудитория;-- сильное психологическое  воздействие	-- высокая стоимость изготовления и размещения видео-спота; -- мало времени для передачи сообщения; -- негативное отношение к прерыванию программ; -- возможность  купить самое популярное время  ограничена

 

Заключение.

Не существует универсального, идеального канала распространения рекламы. У всех есть как свои плюсы, так и минусы.

Современные СМИ - газеты, журналы, телевидение, радио - предлагают разнообразные возможности для рекламы. Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Традиционно к ней относят рекламу в газетах и журналах. Телевидение - один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Оно полагается только на звук. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Наружная реклама действуют на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной изобразительности аудитории. Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».

Набор возможностей прямой рекламы  товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы.

1. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.: Питер, 2007. - 234 с.

2. Вулых Д.Д. Рекламная деятельность. - М.: Логос, 2005. - 422 с.

3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная  реклама в России. Практика и рекомендации, - М.: Эксмо, 2010. - 225 с.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы.  «Феникс», Ростов - на - Дону, 2011.

5. Довжик В.Н. Структура рекламного  сообщения: проблемный подход // Вестник  университета (Государственный университет управления). - М.: ГУУ, 2012 . - № 21.

6. Дурович А.П. Основы маркетинга, - М.: Новое знание, 2010. - 512 с.

¹ Новостной портал ( о подаче иска на компанию «Эльдорадо») http://www.rb.ru/article/potrebiteli-obvinili-eldorado-v-obmane-pokupateley/6270827.html

² Закон о защите прав потребителей (ст. 10 «О защите прав потребителей»- http://www.consultant.ru/popular/consumerism/37_1.html

³ Общие требования к рекламе (ст. 5 «Общие требования к рекламе») - http://www.zakonrf.info/zoreklame/5/