Популярность различных брендов мульти-оборудования у населения Приволжского района города Казани

PANASONIC

Марка Panasonic была создана компанией Matsushita в 1955 году. Она предназначалась для использования в США, Канаде и Мексике. Название Panasonic было образовано из древнегреческих слов «pan», что означает «всё» и «sonic» — «звук», поскольку сначала эта торговая марка использовалась для аудио-оборудования. Несмотря на то, что в 1990 году компания сменила торговую марку электроники с National на Panasonic, некоторая электроника какое-то время выпускалась с двойным именованием: National/Panasonic. Впрочем, в Японии бренд National распространен до сих пор. Компания выпускала и выпускает продукцию под следующими торговыми марками: National, Panasonic (PanaSonic), Technics, Quasar, Ramsa. Кроме того, с 2009 года компании принадлежит бренд Sanyo.

PHILIPS

Концерн Philips был основан в 1891. Его основателями являются братья-инженеры Жерар и Антон Филипсы, которые открыли в городе Эйндховен небольшую фабрику по производству электроламп с численностью персонала 10 человек и производительностью 100 —200 ламп в день. Через несколько лет «Электроламповые заводы Philips» приобрели известность в стране, и уже в 1916 королева Нидерландов Вильгельмина предоставила предприятию Филипсов право именоваться королевским — c приставкой «Ройял». Жерар и Антон Филипсы смогли не только создать мощное производство, но и показали миру пример новых отношений в бизнесе. Их девиз — «Цифры важны, но люди важнее» — неизменно соблюдается в концерне из поколения в поколение. В 1999 в Голландии братья посмертно получили звание «лучшие предприниматели XX-го столетия». В настоящее время концерн является крупнейшим в Европе производителем бытовой электроники. «Philips» выпускает лампы, радиоприемники, электробритвы, магнитофоны, телевизоры, компьютеры, лазерные диски, медицинскую технику, сотовые телефоны, серию микросхем и т.д. Предприятия концерна расположены в 60 странах, на них заняты свыше 160 тыс. сотрудников.

Apple

Название фирмы происходит от англ. Apple – яблоко, изображение яблока использовано в логотипе. Первый логотип Apple придумал один из учредителей - Рональд Уэйн. Логотип представлял из себя шильд, на котором был изображён сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Знак обвивала геральдическая лента, на которой красовалось Apple Computer & Co. После неудачи Apple I, одного из первых программируемых компьютеров, Стив Джобс посчитал, что слишком запутанная эмблема сказывается на продажах, и поручил дизайнеру Робу Джейноффу из агентства Regis McKenna разработать полноценный логотип. Этот логотип появляется в 2008 году и сохраняется до сих пор в качестве основного символа компании Apple. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники. В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Методы исследования популярности брендов мультимедиа оборудования: Анкетный опрос

В процессе проведения массового опроса, в качестве основного инструмента сбора социологической информации использовалась анкета.

В результате тестирования была получена следующая информация:

Проведя данное социологическое исследование, мы попытались выяснить популярность различных брендов мульти оборудования.

Согласно социологическому опросу выяснилось – наиболее популярный бренд является Samsung.

На вопрос, техникой какой компании Вы пользуетесь больше всего, 26% респондентов ответило «Samsung». Подробный результат ответов на данный вопрос приведён в Диаграмме 1.

Диаграмма 1

Оказалось, что около 36% респондентов вообще не слышали о такой компании как Apple. И около 50% респондентов не имеют продукции от этой компании, ссылаясь на то, что она очень дорогая в России.

25% респондентов, в настоящее время доверяют рекламе. На  вопрос, гонитесь ли вы за «высокими технологиями», 40% респондентов ответили «Да». В основном это были люди в возрасте от 16 до 25 лет.

Выяснилось, что в среднем услугами ремонта техники пользуется около 20% опрошенных респондентов.

И в заключении был задан следующий вопрос: «Как Вы считаете, какая фирма больше всех тратит денег на рекламу?» Из предложенных производителей,  большая часть респондентов считают, что LG. А меньше всех, считают, что Apple.

Нами был произведен анализ популярности брендов в сфере мультимедиа оборудования. В исследовании приняли участие около 50 респондентов. Опрос производился среди людей в возрасте от 16 до 55 лет. Исследование проводилось путем анкетного опроса.

Данные показывают, что в большинстве случаев респонденты выбирают технику в предпочтении: «что популярнее; что по практичнее и надежнее».

Вопросы анкеты приведены в Приложении №14. Подробные результаты ответов на вопросы приведены в Приложении №25.

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

С каждым годом потребителям все труднее ориентироваться в лавине товаров, и это не удивительно, если учесть, с какой скоростью на рынке появляются новые бренды: всего за десять лет количество брендов, представленных в магазинах техники США и Европы, выросло с 5 до 25 тыс.

Бренд – вот что сейчас движет нами при выборе того или иного товара, мы дифференцируем его не по реальным характеристикам, а по системе сложившихся взглядов на марку, навязанных в большинстве своем самим производителем. Брендинг - это сложное явление в экономике. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентно-способными предложениями.

В современной экономике бренд – это инструмент дифференциации товара. В отсутствии него мы могли бы по нескольку часов проводить в магазине, просто выбирая шампунь для волос – ведь нет марок, нет гарантий и сложившихся традиций, а значит, нет и уверенности в качестве продукта.

В России бренд только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном имени далеко не уйдёшь, у этого имени должно быть и качество. Помимо всего прочего, бренд легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.

Хорошая реклама, высококачественный сервис, прочность при эксплуатации и следование «высоким технологиям»  - вот залог зарекомендованного бренда! В развитии отечественного бренда, к сожалению, такая тенденция пока ещё не наблюдается.

В итоге, самым популярным брендом мульти-оборудования после проведенного опроса, является «Samsung». В результате исследования по данной теме, можно сделать вывод, что люди, которые выбирают и покупают, лишь только они делают бренд брендом. Лишь только люди делают его популярным, и только благодаря им, бренд может занять определённые позиции в рейтингах. Исходя из социологического опроса, можно понять, что не только бренд влияет на людей, но и люди влияют на существование бренда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников и литературы

1. Барнет, Л. Д. Папа легендарных брендов – Эксперт: Специально, 2011, 57-60 с.
2. Джонсон, М. Словарь маркетолога – М., 2012 г.
3. Кисмерешкин В.Г.: Реклама в продвижении российских товаров / М. Экономика – 2010 г.
4. Майкл Шульц, Джон Дерр: Маркетинг профессиональных услуг / Манн, Иванов и Фербер – 2012 г.
5. Музыкант В.: Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие / М., Экономистъ – 2006 г.
6. Николаевна Е.: СМИ Как Социальный Транслятор и Средство Рекламно-Информационного Моделирования Реальности / Новая книга – 2005 г.
7. Носова И.: Товарный знак – визитная карточка предприятия / Тара и упаковка: новое издательство – 2005 г.
8. Рыбак С.: Отечественные бренды наступают / Витрина – торговый журн. для менеджера рос. продовольств. рынка. – 2006 г.
9. Симоненко Ю.: Как создаются брэнды / Секрет Фирмы – 2009 г.
10. Статья. Журнал Forbes: Forbes назвал самые влиятельные бренды     мира - 2011 г.
11. Статья. Общественный прогресс: Информационное общество, а нужно ли это? - 2009 г.
12. Статья. РБК Рейтинг: Самое популярное, не значит качественное! - 2012 г.
13. Статья. Феофанов О.: США: реклама и общество - 1974; 2007 г..
14. Тесакова Н., Тесаков В.: Бренд и торговая марка: развод по-русски:   Учебное пособие / СПб: Питер – 2004 г.
15. Филюрин А.: Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака! / ЭКО: Новое издание – 2007 г.
16. Филюрин А.: Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею / ЭКО: Новое издание – 2008 г.
17. Фрэнк Джефкинс: Реклама: Advertising / ЮНИТИ-Дана – 2008 г.
18. Чармэссон Г.: Торговая марка: как создать имя, которое принесет  миллионы / Перевод с англ. Л. Корпан. – СПб Питер – 2008 г.
19. Шумилин А.: Россию с брендом не понять / Эксперт: Специально – 2010 г.
20. Яновский А.: Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы Маркетинг и СО – 2006 г.
21. Яновский А.: Торговые знаки – инструмент рыночной экономики  НТИ – 1994 г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

Приложение № 1

Уважаемый респондент!

Просим Вас ответить на вопросы анкеты. Данная анкета является социологическим исследованием, проводимым нами с целью изучения популярности различных брендов мульти оборудования среди жителей Приволжского района города Казани. С помощью Ваших ответов мы надеемся выполнить цель нашего исследования.

Анкета проводится анонимно.

Инструкция к заполнению анкеты:

Прочтите различные варианты ответов, затем выберите только один из предложенных вариантов. Вопросы, где возможны несколько вариантов ответов, помечены символом: # 
Кроме того, в некоторых вопросах, Вы также можете написать свой вариант ответа.

Заранее благодарим Вас за участие в исследовании!

ВОПРОСЫ АНКЕТЫ

 

 

1. Ваш пол?

• Мужской

• Женский

 

2. Ваш возраст?

• от 14 – 18 лет

• от 18 – 30 лет
• от 30 – 55+ лет

3. Доверяете ли вы рекламе?

• Да
• Нет

 

4. Часто ли покупаете технику?

• Часто

• Редко
• Затрудняюсь ответить

 

5. Вы пользуетесь услугами ремонта техники?

• Да

• Нет

 

6. # Техникой какой компании, Вы пользуетесь больше всего?

• Samsung

• LG
• Sony
• Philips
• Panasonic
• Apple

Свой вариант: ___________________________________________

 

 

 

7. # О какой компании вы слышите первый раз?

• Samsung

• LG
• Sony
• Philips
• Panasonic
• Apple

 

8. Продукция какой из компаний вам кажется очень дорогой?

• Samsung

• LG
• Sony
• Philips
• Panasonic
• Apple

Свой вариант: ___________________________________________

 

9. Гонитесь ли Вы за «высокими технологиями»?

• Да

• Нет
• Затрудняюсь ответить

 

 

 

10. Для Вас популярный бренд, является качественным?

• Да

• Нет
• Затрудняюсь ответить

Свой вариант: ___________________________________________

 

11. # По каким показателям Вы выбираете технику в магазине?

• Цена

• Качество
• Популярность бренда

Свой вариант: ___________________________________________

 

12. # Как Вы считаете, продукция какой фирмы производителей сотовых телефонов и планшетных ПК пользуется спросом?

• Samsung

• LG
• Sony
• Panasonic
• Asus
• Acer
• Apple

 

 

 

 

13. # Как Вы считаете, какая фирма больше всех тратит денег на рекламу?

• Samsung

• LG
• Sony
• Philips
• Panasonic
• Apple

Свой вариант: ___________________________________________

 

14. Как Вы считаете, какая фирма меньше всех тратит денег на рекламу?

• Samsung

• LG
• Sony
• Philips
• Panasonic
• Apple

Свой вариант: ___________________________________________

 

15. Как вы относитесь к этой анкете?

• Интересная анкета

• Неинтересная анкета.

 

Большое спасибо за оказанную помощь в проведении социологического исследования!