Гендерные стереотипы в рекламе
Реферат, 22 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Поскольку визуальные образы отражают мысли, мнения, установки культурного и социального развития общества, то они представляют особый интерес для изучения. Именно они являются поистине уникальным познавательным материалом, так как рекламные сообщения создают в обществе определенные стереотипы, которые, в свою очередь, влияют на социальное поведение. В современно рекламной коммуникации используются различные средства распространения рекламных посланий и различные рекламные материалы и способы подачи рекламы.
Содержание работы
Введение. …………..........................................................3
Понятие пола и гендера…………………………………..4
Гендерные стереотипы……………………………………5
Гендерные образы в рекламе…………………………….7
Женские образы в рекламе……………………………….7
Мужские обазы в рекламе……………………………….10
Заключение………………………………………………13
Источники………………………………………………...14
Файлы: 1 файл
курсовая по культуре.doc
— 135.00 Кб (Скачать файл)1. Кон И.С. Нагой мужчина в
искусстве и в жизни. www.neuro.net.ru
2. Грошев И.В. Гендерные различия восприятия
рекламы // Вести Московского Университета.
Журналистика. 1999. №2.
3. Грошев И.В.Гендерная невербальная коммуникация
в рекламе // Социс. 1999. №4.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, секрет неминуемого успеха основной массы рекламной продукции, нацеленной на продажу не столько товара, сколько образа жизни, напрямую будет зависеть, во-первых, от обращения к устоявшимся гендерным конструктам и стереотипам и вместе с тем неосознаваемым на рациональном уровне шаблонам нашего восприятия межполовых отношений мужчин и женщин, своего рода «социальным архетипам» человека. И, во-вторых, от того, насколько удалась или не удалась идентификация потенциального потребителя с предложенной ему ситуацией или идентичностью С этой точки зрения, строго говоря, абсолютно не важно каким образом идентификация достигает успеха - посредством метафорических фантазий либо посредством практической, те метонимической реализации предложенных советов. Важным является то, что и умозрительное потребление образов в первом случае и практическое потребление конкретных «статусных» товаров - во втором используют в качестве исходном основы ту идентификационную динамику, которая задается и постоянно воспроизводится рекламой.
ИСТОЧНИКИ:
- Курс лекций / Под общ. ред. О. А. Ворониной. — М.: МЦГИ - МВШСЭН - МФФ, 2001. — 416 с.
- Воронина О.А. Гендерная экспертиза законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1998. – 156 с.
- Грошев И. В. Образ женщины в рекламе // Женщина Гендер Культура. – М.: МЦГИ, 1999. – С. 331-343.
- Грошев И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал, 1998. Т. 19. № 3. С.112 – 119.
- Грошев И. В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность, 2000, №4. С. 172 – 187.
- Туркина О. В. Пип-шоу: (Идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) // Семья, гендер, культура: Материалы междунар. конф. 1994 и 1995 гг. М., 1997. С. 400 – 407.
- Кон И.С. Нагой мужчина в искусстве и в жизни.
- Грошев И.В. Гендерные различия восприятия рекламы // Вести Московского Университета. Журналистика. 1999. №2.
- Грошев И.В.Гендерная невербальная коммуникация в рекламе // Социс. 1999. №4.
- http://www.owl.ru/win/books/
visualnie7p.htm - http://tombraider6.narod.ru/
lib/gg/gendernye_otnoshenija_ v_sovremenn/obraz_zhenschiny_ v_sovremennoj_re.html - http://www.owl.ru/content/
gender/p854.shtml - www.neuro.net.ru
- http://tombraider6.narod.ru/
lib/vv/variacii_na_temu_ gendera/pavlova_kristina_ redina_alla._muz.html