Влияние личности на моду (Ливай Страусс)

Министерство образования  и науки Российской федерации

ФГАОУ ВПО «РГППУ»

Институт Искусств

Кафедра истории и теории моды

 

 

 

 

Реферат по дисциплине «теория моды»

На тему «Влияние личности на моду (Ливай Страусс)»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:                                                                                                  А. Ю. Воронова

Студентка ДК-102

 

Проверил:                                                                                                   О.А. Бакеркина 

Кандидат культурологии

Доцент кафедры ДО

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Екатеринбург 2013

Содержание:

1. Введение
2. Биография
3. влияние изобретения Ливая Страусса на мировую моду
4. заключение
5. используемые источники
6. приложения

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Джинсы – это одежда, которая никогда не выходит из моды. Со дня их создания до настоящего момента люди не представляют без них жизни, ведь джинсы не теряют своей актуальности, практичности и удобства. И если сначала это была больше рабочая одежда, то сегодня это универсальный предмет гардероба. Джинсы подходят для всего: и для пикника, и для работы, и для вечернего выхода. Уже много лет джинсы остаются популярными и не сходят с модного пьедестала. В джинсах ходят 2,5 миллиарда человек. Джинсам одинаково отдают предпочтения во всем мире, и мужчины и женщины, и старики и дети, и нищие и богачи. Мода на джинсы переживала подъемы и спады, но интерес к ним не исчезал никогда.

Мало кто знает, что  джинсы были изобретены более 150 лет  назад, а тот самый изобретатель джинсов есть сам Левай Страусс, о котором дальше и пойдет речь.

Объект исследования: джинсы в модной индустрии.

Предмет исследования: изобретение Ливай Страусса.

Цель исследования: определить степень влияния изобретения Ливая Страусса на мировую моду.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

- Изучить биографию Ливай Страусса.

- Выявить влияние изобретения  Ливая Страусса на мировую моду.

 

 

 

 

 

 

 

 

Биография

    Ливай (Лёб) Страусс  родился 26 февраля 1829 года в Буттенхайме в Баварии. У его отца Хирша и его матери Ребекки было двое совместных детей, а у Хирша было трое детей от первого брака. Жизнь в Баварии, Страуссы испытали религиозной дискриминации, потому что они были евреями. Они жили с определенными ограничениями и выплачивали специальные налоги, размещенными на них из-за их веры..

    Смерть отца (в 1845 году от туберкулёза), которого Лёб любил больше всего на свете, становится тяжелым ударом для мальчика. Семья впадает в большую нужду. Чтобы обеспечить семью, младшему сыну Лёбу приходится браться за отцовское дело (отец работал торговцем).

    В 1847 году Лёб с матерью и двумя сестрами эмигрировал в многообещающюю Америку, там его семья воссоединилась. В Нью-Йорке их встретили два старшие братья, которые начали галантерейный бизнес, называемый «J. Strauss Brother & Ко». Юноша учит английский язык и помогает старшим братьям в их мелкоторговом бизнесе. Вскоре он был известен среди своих семьей и клиентов как« Levi ».

    Когда новость  о Калифорнийской золотой лихорадки дошла до востока, Ливай решил эмигрировать в Сан- Франциско, чтобы там сколотить состояние.

     В 1853 году Ливай Страусс везёт на корабле товар своих братьев в Сан-Франциско. Весь товар был раскуплен ещё на корабле, не заходя в порт. У Ливай остался брезент для палаток.  А так как у золотоискателей была такая специфичная работа (они то набирали золотоносный песок, стоя по колено в воде, то жарились на солнце перетряхивая породу в латках, то ползали на коленях высматривая в песке крупные самородки), то обычные брюки такого режима не выдерживали и расползались после трудовой недели. И поэтому Ливай Страусс сообразил, что привезенный брезент годится не только на тенты и палатки, потому что он прочный и его легко стирать. Он сшил из брезента штаны и назвал свое творение «комбинезоны без верха». Первые штаны из брезента вызвали восторг тех людей, которые первыми надели их на себя. На радостях Страусс тут же открыл мастерскую, в которой происходил выпуск рабочей одежды.

   Особенностью у  штанов были накладные карманы,  в которых рабочие носили ценные  вещи. А в самый маленький карман, на поясе под ремнем, прятали самородки. Удобная спецодежда пользовалась большим спросом.

    Однако вскоре  запасы ткани закончились, тогда  Страусс купил английской парусины по дешевой цене. Так как светлая ткань была не практична для работы, Левай перекрасил ее в темно синий цвет (синяя краска была самой дешевой).

    Мастерская не успевала принимать заказы. Владельцы прочных штанов стали приходить с претензиями, что тяжелое содержимое карманов быстро отрывало их. В 1872 году Леваю приходит письмо от Джейкоба Дэвиса , портного из Рино. Джейкоб часто покупал материалы в компании Levi Strauss & Co. В своем письме он рассказал предпринимателю о идее, как делать брюки более крепкими. Джейкоб предложил установить в местах наибольшего "напряжения", прежде всего на углах карманов и у начала откоса, металлические заклепки. Однако у него было недостаточно денег, чтобы запатентовать свое изобретение, и он предложил Леви Страусу стать его партнером и оплатить документальные издержки. Леви с энтузиазмом принимает его предложение. 20 мая 1873 года они получают патент на изобретение. [2] Многие историки считают этот день днем рождением джинсов. Первые джинсы стоили 1 доллар 46 центов.

    Левай понимал, что спрос на новые «комбинезоны без верха » с заклепками будет увеличиваться с каждым днем, поэтому он пригласил Джейкоба Дэвиса в Сан-Франциско, чтобы тот контролировал работу первого на западном побережье пошивочного цеха. Сначала Дэвис сам следил за пошивом джинсовой одежды и доставкой ткани швеям, однако спрос на одежду был настолько велик, что к 1880 году были открыты еще две фабрики на улицах Фремонт и Маркет. Самой большой популярностью пользовалась модель levis 501® , или как ее называли в то время «XX».

    С 1877г. Леви стал учредителем и казначеем Торговой Палаты Сан-Франциско.  Был директором Nevada Bank, страховой компании Liverpool, London and Globe и энергетической фирмы San Francisco Gas and Electric Company. В 1875 году Леви Страусс и два его партнера выкупили у бывшего миллионера Уильяма Ральстона компанию "Pacific Woolen Mills" и ее представительство. Большинство продукции компании PWM использовалось для производства стеганых брюк и курток "Levi Strauss & Co".

    В конце 19 века Страусс ввел в бизнес своих племянников. В 1890 году, когда впервые новой спецодежде был присвоен номер №501, Ливай и его племянники официально продвигали компанию.

    Леви Страусс умер в 1902 году. В деловом районе Сан-Франциско были опущены флаги. Все газеты печатали пространные некрологи: «из жизни ушел человек, внесший огромный вклад в экономическое развитие своей страны». Состояние Ливай Страусса оценивалось в 6000000 долларов. В наши времена, с учетом почти вековой инфляции, он бы оказался миллиардером. Поскольку детей у Леви Страусса не было, то фирма осталась его четверым племянникам. Президентом стал старший из них, Джекоб Штерн. [2]

Влияние изобретения Ливая Страусса на мировую моду

    В позапрошлом  веке джинсы были спецодеждой  рабочего класса. Если их носили  отдельные представители богемы, то демонстративно для вызова  обществу, как, например, Уолт Уитмен.

    В начале 20 века  джинсы стали принадлежностью  привилегированного класса. Этому  способствовала массовая культура, которая создала романтический образ ковбоя. Классический роман-вестерн «Виргинец» Оуэна Уистера, который впервые был изданный в 1902 году, обрел большую популярность, поэтому возникла мода на «ковбойство».

    В 1939 году в телевидение вышла картина Джорджа Кьюкора -«Женщины», в которой Джордж иронически изобразил, как проводили свое свободное время скучающие богачи. В 1935 году Levi Strauss выпустил на рынок свою новую женскую модель джинсов «Dude Ranch Duds» – которая называлась «рвань для ранчо». Модель широко рекламировал главный модный журнал Америки – Vogue. Так джинсы сделались атрибутом городского жителя и их стали носить дамы из высшего общества.

    В 1948 году компания Ливай Страусса достигла важного рубежа – её годовая чистая прибыль составляла миллион долларов.  В это же время в стране родилось новое подрастающее поколение – «бэби-бумеры», дети послевоенного демографического взрыва. Объём рынка товаров для молодёжи вскоре достиг 10 миллиардов долларов в год, на миллиард больше, чем объём продаж автомобилей General Motors.

    В 1952 году юная старлетка Мэрилин Монро впервые снялась в главной роли в картине Фрица Ланга «Столкновение в ночи» – и сразу же снилась в джинсах.

    В 2001 году на аукционе «e-Bay» был выставлен на продажу шахтёрский комбинезон, который был сшит в компании Ливай Страусса в 1880 году. Редкий коллекционный экземпляр купили за 46 тысяч 532 доллара.

    В 1984 году компания Ливай Страусса стала официальным поставщиком американской олимпийской команды. В этом же году Брюс Спрингстин выпустил альбом «Born in the USA», на обложке которого певец стоит лицом к американскому флагу и спиной к зрителю, демонстрируя красный язычок своих штанов с надписью Levi’s. «У джинсов и рок-н-ролла больше силы, чем у всей Красной Армии», – сказал французский философ, друг Че Гевары, Режи Дебре.

    «Она была в клетчатой рубашке, синих ковбойских панталонах и полотняных тапочках» - действие происходит в 1947 году, книга Набокова «Лолита». В английском оригинале нет никаких панталон – есть синие джинсы, но в русском языке того времени ещё не существовало слова «джинсы».

    Сегодняшний русский  подросток не поверит в то, что каких-то 40 лет назад джинсов  в России не было. Взрыв популярности  джинсов в советскую страну  пришел вместе с культурой  хиппи. Спрос пытались удовлетворить соседи по социалистическому лагерю, но их изделие сразу же можно было отличить от подлинного товара: и заклёпки другие, и крой другой, а, самое главное, цвет – неподражаемый индиго, который почему-то никак не получался у имитаторов. Настоящие джинсы были доступны только выездным гражданам.

     Простой советский человек должен был отличаться скромностью в быту и равнодушием к материальной стороне жизни. Но люди все таки хотели иметь американские джинсы Ливай Страусса. Джинсы покупали «с рук», это обходились чуть ли не в месячный заработок советского интеллигента.

    В настоящий же момент в джинсах ходит каждый второй. Трудно поспорить с тем, что у кого-то в гардеробе нет ни одних  джинсов, у многих их даже несколько штук. А когда-то  джинсы придумал обычный человек, Ливай Страусс, который просто хотел подзаработать. Своим изобретением он внес огромный вклад в мировую моду.

Заключение

    Когда-то Левай Страусс создал супер удобные штаны – джинсы, которые сейчас имеют огромную популярность у всех. Этим самым Левай повлиял на моду, которая никогда не исчезнет, ведь джинсы пробыли популярными уже более 150 лет. Очевидно, джинсы будут жить и дальше, во всяком случае крой-то уж точно останется.

Список источников

1. http://www.50ye.com/articles/tovary-i-uslugi/levi-straus-kratkaa-biografia.html
2. http://www.peoples.ru/undertake/founder/strauss/
3. http://www.youtube.com/watch?v=WJTH9tjXc7g
4. http://www.justlady.ru/articles-136681-dzhinsy-vsegda-v-mode
5. http://www.liveinternet.ru/tags/%CB%E5%E2%E8+%D1%F2%F0%E0%F3%F1%F1/
6. http://www.liveinternet.ru/tags/%E8%F1%F2%EE%F0%E8%FF+%E4%E6%E8%ED%F1/
7. http://www.modnica.org/history_odegda/06.php
8. http://www.retromoda.ru/things/jeans.html
9. http://hollywoodpresents.ru/dzhinsy-na-seks-simvolax-raznyx-epox
10. http://www.sovsekretno.ru/articles/id/3389/
11. http://www.ideafinder.com/history/inventors/strauss.htm
12. http://www.biography.com/people/levi-strauss-9496989?page=1
13. http://inventors.about.com/od/sstartinventors/a/Levi_Strauss.htm
14. http://www.pbs.org/weta/thewest/people/s_z/strauss.htm

 

 

 

 

 

Приложения

  

 

          

https://www.google.ru/search?q=%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8+%D1%81%D1%82%D1%80%D0%

                            

https://www.google.ru/search?q=%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8+%D1%81%D1%82%D1%80%D0%

 

 

 

https://www.google.ru/search?q=%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8+%D1%81%D1%82%D1%80%D0%

                              

 

https://encrypted-tbn3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTVlXOoEveV-eXdNjxejZP6XnTBgmmrHolw6ovlq2djbMKajIkE

 

https://www.google.ru/search?q=%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8+%D1%81%D1%82%D1%80%D0%

             

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/110.jpg

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/22-540x540.jpg

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/32-540x540.jpg

 

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/42-540x540.jpg

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/52-540x540.jpg

 

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/62-540x540.jpg

 

http://hollywoodpresents.ru/wp-content/uploads/2013/04/72-540x540.jpg