Телевизионная реклама

Программы в целом могут  передаваться на правах исключительного, попеременного или долевого финансирования. При исключительном финансировании всеми преимуществами отождествления с программой пользуется один-единственный рекламодатель, но при этом он должен нести и все расходы,  связанные с программой. Варианты попеременного и долевого финансирования появились в виде компромиссного варианта — они предоставляют рекламодателю определенные преимущества отождествления с дорогой программой, но не требуют полностью оплачивать ее стоимость (это особенно касается программ сетевого телевидения). При попеременном финансировании два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы. При долевом финансировании двое или несколько рекламодателей закупают отдельные части программы.

В попытке отразить в тарифах  меняющиеся размеры аудитории в  различное время суток телестанции  выделяют следующие классы времени: АА, А, В, С и D. Класс зависит прежде всего от общего количества приемников, работающих на данном временном отрезке. Так, класс АА телевизионного времени  включает в себя те вечерние часы, когда  включается максимальное количество телевизоров.

Разбивка времени на классы не везде одинакова. В расценке станций  на небольших рынках временных классов  меньше, чем в тарифной сетке станций  больших городов.

Телевизионные станции предоставляют  рекламодателям самые разнообразные  скидки со своих тарифов. Однако существует общее правило — взимать пониженный тариф за минуту и при покупке  больших объемов времени, и при  увеличении частотности передач.

Тарифы сетей основываются на комбинации тарифов входящих в  их состав станций. Предоставление скидок зависит от числа используемых рекламодателем станций, количества недель, стоимости  времени в течение недели и  общего оборота за год.

Стоимость рекламы по сетевому телевидению колеблется в широких  пределах, что зависит в основном от величины аудитории, которую, вероятнее  всего, охватывает конкретная программа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. ОГРАНИЧЕНИЯ,  ПРИСУЩИЕ ТЕЛЕВИДЕНИЮ

Каждое средство рекламы  имеет те или иные ограничения. Продолжительность  жизни телевизионного объявления не превышает длительности его передачи. Если объявление передается в то время, когда аудитория невелика, для  большинства остальных потенциальных  потребителей оно оказывается навсегда потерянным. Объявление вещательной  рекламы мимолетно уже по самой  своей природе, а то, что зрители, включив телевизор, часто одновременно занимаются какими-то другими делами, нередко снижает эффективность  рекламного обращения.

Серьезным ограничением является тот факт, что в сутках всего 24 часа, часть из которых человеку необходимо спать. Нельзя воспринимать и более одной программы сразу. Таким образом, вещательная реклама  не годится для широкого использования  массой рекламодателей. При условии  выделения каждому заказчику 15-минутного  отрезка времени в интервале  между 8 часами утра и полуночью одна национальная сеть в состоянии обслужить  только 64 рекламодателя в сутки. Когда по разным сетям передают обращения  разных рекламодателей, аудитория каждой отдельной сети сокращается.

Также в нашей стране запрещена  телевизионная реклама табачных изделий и крепких спиртных напитков, а реклама слабых спиртных напитков, таких как пиво, только после 22:00.

Ограничения эти вовсе  не обязательно подрывают эффективность  отдельных телевизионных объявлений. Они скорее указывают на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные  услуги.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Социально-экономические  преобразования в России привели  к рождению рекламного рынка. Еще  два десятилетия назад наше телевидение  вообще не признавало никакой рекламы. За пределами экрана в магазинах  и на улице можно было еще встретить  призывы летать самолетами «Аэрофлота»  или пить томатный сок, но в условиях административно-командной экономики  это была реклама без выбора, без  конкуренции, без товара. Отечественные  рекламисты — не просто исполнители  «чужих» заказов и не просто «профи», они самые активные и непосредственные участники реформ. Демократическое  государство не может существовать без свободного рынка, а рынок  не может существовать без рекламы. Наша телереклама пережила путч, приватизацию, крах финансовых пирамид, информационные войны и разгул черного пиара, дефолт и охоту на медиамагнатов  и вопреки всему выруливает на столбовую дорогу мирового развития, и если по своим объемам она  еще сильно уступает телерекламе  стран Запада, то темпы ее ежегодного прироста в текущем десятилетии  попадают раже в «Книгу рекордов Гиннесса».

Вряд ли столь бурное развитие рекламы в России было бы возможно без использования зарубежного  опыта. Отечественные производители  рекламы работают не только методом  проб и ошибок, но и обращаясь  к зарубежной практике, особенно американского  телевидения, накопившего в области  рекламы богатейший опыт.

Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами  ее распространения, можно сделать  вывод, что среди всех средств  рекламы, таких как пресса, радио  реклама, наружная, сувенирная и.т.д., телереклама  является наиболее эффективной. И самой  эффективной будет не та реклама, в которую вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты  восприятия.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.     О рекламе: Федеральный закон РФ от 18.07.1995г. № 9 – ФЗ.

2.     Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: "Право и Закон", 1996. – 222 с.: ил.

3.     Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. – 364 с.

4.     Полукаров В. Л., Грановский Л. Г.,  Козин В. П.,  Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. - 388 с.

5.     Реклама. Пер. с франц./ Общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: А/О Издательская группа "Прогресс", 1993 – 176 с.

6.     Творческая телереклама: Учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин. — М.: "Аспект Пресс", 2005. — 172 с.

7.     Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. — М.: "Международный институт рекламы", 2001. — (Серия «Мир рекламы»).

8.     Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999. — 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).