Специфіка методів дослідження: роль жіночого образу в рекламі

В останнє десятиліття стало актуальним розгляд даної теми стосовно до масової культури . Самими неоднозначними характеристиками володіють дослідження в області реклами. Багато в чому це явище списують на одну з провідних функцій реклами вона відіграє особливу роль у репрезентації соціальної реальності. У ній безпосередні ідеї про товари та послуги представлені в контексті інших ідей , що розповідають про устрій суспільства і взаємини людей в ньому . Таким чином , можна говорити про формування як мінімум двох дискурсів , що виникають у процесі аналізу реклами. Один з них спрямований на об'єкт пізнання ( якість рекламованого товару), а інший на суб'єкта пізнання ( на кого спрямована та чи інша реклама). У цій схемі проміжне місце відводиться деяким символічним продуктам у вигляді рекламних образів , які стимулюють фінансово - економічний аспект реклами.