Разновидности рекламы
Курсовая работа, 10 Января 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото-
рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на
язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь
не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам-
ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны-
ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла-
нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих
в своей совокупности процесс рекламы.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ 3
I. СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ 5
Реклама как форма платной и личной коммуникации 5
Реклама как многофункциональное предприятие 5
Реклама как процесс из четырех составляющих 6
Рекламодатели 7
Рекламные агентcтва 8
Сpедcтва pекламы 8
Потpебители 9
II. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМЫ 11
III. РОЛЬ ИССЛЕДОВАНИЙ 13
Методика принятия решений 13
Исследования маркетинга 14
Исследования в рекламе 15
IV. АНАЛИЗ РЫНКА 17
Региональные различия 17
Сельский рынок 18
Потенциальный объем сбыта 18
V. РЕКЛАМНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ 20
VI. ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
ЛИТЕРАТУРА 22