Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2014 в 20:28, курсовая работа
В настоящее время в современном обществе наблюдается все возрастающий интерес к Пиар-деятельности как инструменту продвижения, но в это же время наравне с огромным количеством литературы по паблик рилейшнз присутствует недостаточная систематизированность знаний по этой теме. В связи с этим определяется основная цель этой работы – изучив информацию по данной проблеме, проанализировать и систематизировать наиболее значимые аспекты PR как инструмента продвижения. Для достижения поставленной цели мною были сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть теоретические основы возникновения понятия «паблик рилейшнз»;
Определить место пиара в системе маркетинговых коммуникаций и выявить его существенные особенности;
Выявить ключевые цели и задачи PR-деятельности;
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. PR КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ………………………………………………………….5
1.1. Определение, история возникновения PR………………………………5
1.2. PR в системе маркетинговых коммуникаций…………………………...9
1.3. Цели и задачи PR-деятельности….……………………………………13
ГЛАВА 2. PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ……17
2.1. Основные виды и инструменты PR-деятельности……………………17
2.2. Планирование PR-кампании…………………………………………..20
2.3. Примеры успешного применения PR-техник…………………………24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………31
16. Joseph A. Investor Relations / Joseph A. – Chicago: The Dartnell Corporation, 1996. – 160 p.
17. Lohr St. New Media: Ready for the Dustbin of History / S. Lohr // New York Times. – 2003. – May 11. – P. 9.
18. Бизнес-портал
«Бизнес-учебники РФ» // Маркетинг.
[Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://xn----
19. Маркетинговые коммуникационные
обращения // Маркетинг. Тематический портал
[Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://marketing.web-3.ru/
20. Новиков, А. Шприцевая паника вокруг Pepsi: коротко об одной успешной антикризисной
PR-кампании // Микромаркетинг [Электронный
ресурс] . – Режим доступа: http://blog.micromarketing.ru/