Понятие шоу-бизнес

Работу выполнила:

Студентка 4 курса, УЭ-1

2 группа

Митрошенкова Юлия

 

PR в шоу-бизнесе

Понятие ШОУ-БИЗНЕС

 

Шоу-бизнес – термин, произошедший от английского «show business» - бизнес, связанный с организацией и проведением зрелищных представлений, выступлений актеров, певцов и т.п

PR в шоу-бизнесе занимает особое  место.

 

В условиях рыночных отношений, даже имея прирожденный талант без знания системы PR невозможно добиться успеха.

Существует несколько правил эффективного PR-общения:

• 1. Следует всегда настаивать на правде и полной информации.
• 2. Сообщения должны быть простыми и понятными.
• 3. Не следует грубо преувеличивать или явно набивать цену.
• 4. Следует помнить, что половина целевой аудитории — женщины.
• 5. Следует делать общение увлекательным, не допускать излишней скуки, обыденности.
• 6. Следует следить за формой общения, оно не должно быть слишком вычурным или экстравагантным.
• 7. Не следует жалеть времени на выяснение общественного мнения.
• 8. Непрерывность общения и выяснения общественного мнения для эффективного PR жизненно необходимы.
• 9. Необходима максимальная убедительность и конструктивность на каждом этапе общения.

Настоящими строителями шоу-бизнеса являются имиджмейкеры, создающие образы поп-звезд, начиная от исправления внешних физических данных (зубы, прическа, осанка) и манер и заканчивая выбором имени и типа машины, домашнего животного, друга-подруги.

Общая структура деятельности в области PR схематично выглядит так:

 

Внутренние отношения:

1. Создание имиджа.
2. Имидж лидера.
3. Имидж организации и/или "команды", включая фирменный стиль.
4. Создание корпоративной культуры.
5. Команда: творчество, работа, быт - система взаимодействия.
6. Кадровые вопросы.
7. Совершенствование управления и технологий.
8. Предотвращение конфликтов.
9. История и традиции.

Внешние коммуникации:

 

1. Поддержание постоянных контактов                                                  с партнерами, в т.ч. потенциальными.
2. Связь со СМИ.
3. Связи с гражданским обществом                                                          и институтами власти.
4. Международные связи.
5. Реклама.
6. Подготовка к кризисным ситуациям и ликвидация кризисов.
7. Мониторинг ситуации и анализ эффективности деятельности.

 

 

Определённое число теоретиков и практиков для направления PR  выделяют три основные функции:

1)    Контроль.

 

Контроль в сфере шоу-бизнеса может проводиться в разных видах. Основные из них:

 

А) Опрос (уличный опрос, теле-интервью)

Б) Чаты, блоги, on-line общение.

В) Потребление (размер продаж альбомов;  
- востребованность артиста на концертах, корпоративах и других видах публичной оплачиваемой деятельности.)

2)    Реакция на настроение и поведение  общества.

 

Реакция может быть в двух основных направлениях:

 

А). Когда мнение общественности об артисте положительное.

Б). Мнение в общем – негативное.

3) Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с артистом группами общественности

 

Для того, что выстроить отношения в нужном русле, следует, прежде всего, определить для себя группы общественности.

• Примером таких групп могут быть:  
  - поставщики аппаратуры;  
  - пиар агентства;  
  - радиостанции;  
  - рекламные агентства;  
  - телеканалы;  
  - информационные агентства и т. д..

Методы PR в шоу-бизнесе

 

• ТВ как метод PR в сфере шоу-бизнеса
• запуск клипа в ротацию на телевидении,
• создание телевизионного интервью
• попадание в официальные чарты,
• рейтинги,
• интерактивное голосование на ТВ

 

- это самый предпочтительный и действенный метод PR в шоу бизнесе. Сюда же относятся и показы вручения различных музыкальных премий.

Методы PR в шоу-бизнесе

 

•  Метод организации турне и концертов

 

Концерты обычно необходимы для дополнительной раскрутки альбома. После того как он вышел на пластинке, клип идёт по ТВ, а фонограмма крутится по радио.

 

Методы PR в шоу-бизнесе

 

• Работа с прессой как PR-метод

 

Сюда входят такие инструменты, как

• интервью,
• репортажи,
• рецензии,
• пресс-релизы и.т.п.

Методы PR в шоу-бизнесе

 

• Бренд-билдинг
• Чтобы стать брэндом, кандидат в звезды должен просуществовать не менее пяти лет, а минимальные вложения в него составляют $50 000.
• Смысл брендинга в том, чтобы сделать про­дукт узнаваемым и продаваемым, часто даже независимо от его качества. То есть брендинг предполагает проведения комплекса мероприятий по рекламе и популяризации имени, которое хотят превратить в прибыльный бренд. Если брендинг осуществлён эффективно, то, например, записи какого-либо музыкального проекта будут раскупаться даже при полной смене состава коллектива.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!