Организация рекламной деятельности фирмы

Данные  по радио. Рекламный ролик выходил шесть раз в день в течение двух недель с 1 по 14 апреля 2010 года. Неделя выхода ролика в эфир шесть раз в день стоит 15000 рублей, т.е. на рекламу по радио было потрачено 30000 рублей. 67% опрошенных слышали рекламу, из них в туристическую фирму обратилось 10%.

Удельный вес рекламы  в процентах приведен в таблице 1.

 

Таблица 1

Виды рекламы	Удельный вес, %
листовки	35
радио	10
телевидение	25
билборды и плакаты	15
по рекомендации знакомых	15
Всего	100

 

3. Проектная часть.  Выводы и предложения по устранению  недостатков в рекламной деятельности  туристической компании «Волга  Тур»

 

На основе рассмотренной  рекламной деятельности туристической  компании «Волга Тур» можно предложить ряд усовершенствований с целью  увеличения эффективности рекламы  и привлечения новых клиентов.

За март и первую половину апреля 2010 года на рекламу было потрачено: 45000+28000+6000+120000+30000=229 000 рублей.

Проанализировав данные, приведенные  в таблице 1, я предлагаю:

– компании «Волга Тур» отказаться от рекламы по радио, т. к. она малоэффективна (10%) и дорогостоящая;

– сделать перерыв с рекламой по телевидению, т. к. она дорогостоящая и агентству «Волга Тур» просто не хватит бюджета на остаток рекламной кампании;

– с 1 мая 2010 года прекратить раздавать листовки у ВУЗов, но продолжить раздачу у школ до 20 мая 2010 и около торговых центров города до конца туристического сезона. С 1 по 20 мая листовки у школ следует раздавать три раза в неделю с 7:30 до 8:30 и с 12:00 до 14:00 чтобы охватить как можно больше школьников и провожающих и встречающих их родителей. У школ планируется раздать 20000 листовок, на это потребуется 30000 рублей. С 1 мая по 15 сентября раздавать листовки напротив торгового центра Амарант и Версаль два раза в неделю, раздавая за день по 500 штук, на это потребуется примерно 30000 рублей;

– аренду рекламных мест под билборды и плакаты продлить до 15 мая, потратив тем самым на это 23000 рублей. А с 15 мая по 15 сентября оставить первый вариант билборда и плакатов, отказавшись от второго варианта, акцентирующего программу Work and Travel. Таким образом, должен остаться один билборд и 10 плакатов, на это потребуется 48000 рублей;

– воспользоваться телевидением в маршрутном такси с 10 по 31 апреля. Ролик показывается каждые 30 минут в течение 12 часов. Неделя такой рекламы стоит 20000 на одном маршруте. Предлагаю выбрать маршрут №43, т. к. он наиболее пользуется спросом. На это потребуется 40000 рублей;

– возобновить рекламу по телевидению с 15 по 27 августа. Рекламный ролик должен выходить два раза в день по трем каналам с 20:00 до 22:00. Неделя выхода ролика в эфир два раза по трем каналам стоит 35000 рублей. Таким образом, на рекламу по телевидению планируется потратить 70000 рублей.

С мая по сентябрь 2010 года туристическое агентство «Волга Тур», если примет все мои предложения, на рекламную компанию потратит:

60000+48000+40000+70000= 218000, что значительно  меньше, чем было потрачено. Таким  образом, на рекламную кампанию  сезона весна – лето 2010 «Волга  Тур» потратит 229000+218000=447000 рублей. Как  мы видим, «Волга Тур» вполне  укладывается в заложенный рекламный  бюджет, который составляет 475500 рублей.

 
 
 

Заключение

 

Современная реклама стала  неотъемлемой и активной частью комплексной  системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность  рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка.

В процессе исследований, проводимых во время работы над данной курсовой, изучалось состояние дел в  организации рекламы в фирме  с целью выявления проблем  в этой сфере деятельности организации  и резервов повышения эффективности  затрачиваемых рекламных средств. В качестве объекта исследования была выбрана туристическая компания «Волга Тур».

Несмотря на то, что предприятие  довольно успешно работает в современных  условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме организации рекламной  деятельности на предприятии, чтобы  избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело  воздействовать на потенциальных клиентов. Для осуществления данных задач  в курсовой работе предложены конкретные рекомендации, применение которых на практике позволит компании «Волга Тур» добиться организации эффективной  рекламной деятельности.

Среди этих рекомендаций –  рекомендации по совершенствованию  планирования рекламы, по методике проведения рекламной работы, по выбору средств  распространения рекламы.

 
 
 

Список используемой литературы

1. Джон Адаир. Гуру Менеджмента.  ЭКСМО 2004.

2. Котлер Ф. Маркетинг  и менеджмент / Л.А. Волкова. СПб.: Питер, 2002.

3. Кэспиан Вудз. Собственный  бизнес. РИПОЛ КЛАССИК 2009.

4. Преображенский А. Рекламная  кампания турфирмы: Доверьтесь профессионалам! // Туризм. – 2005.

5. Макашев М.О. Бренд: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

6. Арман Дайан. Академия  рынка. 1993.

7. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева – М.: ИНФРА – М, 2004.

8. www.volgatour.ru.