Анализ рыночной ситуации

Лабораторная работа №1. Анализ рыночной ситуации

1 Анализ деятельности фирмы

2 Анализ целевой аудитории  товаров (услуг) фирмы

Анализ деятельности фирмы

Необходима объемная рыночная и внутренняя информация, в частности:

1. о деятельности самой фирмы: история создания, этап жизненного цикла, месторасположение, география сбыта и т.д.;
2. о товарном ассортименте фирмы;
3. о деятельности конкурентов;
4. о преимуществах или недостатках фирмы по сравнению конкурентами;
5. данные о предыдущих рекламных кампаниях, проведенных фирмой, оценка их эффективности;
6. результаты маркетинговых исследований, проведенных фирмой, либо схожих исследований в данной области.

Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы

1. Необходимо указать наиболее значимые для данной фирмы демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, доход, род занятий, образование и т.д.

2. Необходимо выделить наиболее характерные психологические черты целевой аудитории.
3. Кроме того, необходимо определить частоту потребления продукта целевой аудиторией.

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА:

1. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. – М., 2005.
2. Бове А. Современная реклама.– Т., 1995.
3. Музыкант В. Л. Реклама. – М., 1996.
4. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование,  оценка эффективности. – М., 2004.