Печатные средства саморекламы

«Самореклама — Рекламирование, восхваление самого себя, собственных заслуг и достоинств». (Толковый словарь Ефремовой Т. Ф.)

В рекламной службе любого профессионального  издания, фирмы, предприятия  должны быть материалы, которые могут быть использованы как для поддержания положительного имиджа вашего фирмы в глазах потребителей и рекламодателей, так и для прямой саморекламы. Для этих целей обычно используются следующие виды продукции.

Печатная реклама – это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша.

Всю печатную рекламу можно условно  разделить на 3 группы:

• Полиграфическая  продукция
• Сувенирная продукция
• Специальная продукция

Полиграфическая  продукция: буклеты; календари (настольные, настенные в виде плаката, карманные, книжкой); наклейки; плакаты, афиши. Фирменные поздравительные открытки. Канцелярские товары с вашей символикой, от дешевых до элитных: ежедневники (обложка); блокноты (обложка); отрывные блокноты (ваш логотип и телефоны на каждом листе); записные книжки (обложка); конверты, папки; настольные письменные приборы; ножи для бумаг;   ручки.

Сувенирная продукция:; майки; кружки; кепки (бейсболки); брелки (карабины, открывалки, прозрачные); зажигалки ,флажки (на присоске или на подставке);пакеты.

Специальная продукция: листовки рекламные (одинарные и с оборотом); прайсы (рекламные расценки); папки с образцами и тд

Поговорим подробнее о наиболее востребованных и часто используемых средствах печатной саморекламы:

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие

1. Листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Это одно из первых печатных рекламных средств в истории рекламы, которое до возникновения печати существовало в рукописном варианте.
2. Буклет – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.
3. Проспект – многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Как правило, проспекты используются для престижной рекламы.
4. Каталог – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.
5. Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.
6. Афиша – средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.
7. Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.

В художественном оформлении всех рекламно-католожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указывается его почтовый адрес, схема проезда, номера телефакса, телефонов, электронной почты и т.д.

Также разновидностью печатной рекламы  является реклама в прессе.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Рекламные материалы в прессе можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления; публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение  и обладает наибольшей эффективностью - реклама в прессе занимает примерно 70% рынка рекламных объявлений. По объему затрат реклама в прессе уступает только телевидению. Печатная страница дает в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей. Газета является информационным средством, которым пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается. Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся: отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж. Несмотря на это, газета остается одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.

К преимуществам печатной рекламы относятся:

1. Оперативность изготовления;
2. Относительная дешевизна.

К недостаткам печатной рекламы относятся:

1. Слабая избирательность;
2. Негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы

Пример креативной печатной рекламы:

Киевский дизайнер и арт-директор Артем Плужаров разработал креативную печатную рекламу для фитнес клуба Sport Life со слоганом «Water fits you» - дословный  перевод «Вода стройнит тебя». Помимо самих принтов можно также  посмотреть, как это создавалось.