Науково-популярного журналу з історії футболу

Останніми роками наукові  видання використовують замість  підручників і посібників, написання  і видавнича підготовка яких досить тривалі, а у випадку зовсім нових  чи факультативних дисциплін – часто  й зовсім недоцільні. Це характерно практично для всіх дисциплін навчального процесу у вищій школі. 

На сторінках нашого журналу  будуть публікуватись не лише українські, а й зарубіжні журналісти, спортсмени, в тому числі тренери, дослідники футболу та його історії, які ставлять собі за мету точно та достовірно висвітлювати усе, що сталось у світі футболу, пропагувати цей вид спорту, а отже і активний образ життя. Крім того будуть публікуватись поради відомих футболістів та їх тренерів про досягнення успіху в оволодінні футбольною працею, в вихованні сили волі.  Ми будемо використовувати велику кількість прийомів оригінальної верстки, проте не будемо забувати, що інформаційна складова у будь-якому виданні має бути завжди на першому місці.

Цільове призначення видання  – наукова періодика. Слід зазначити  деяку особливість наукового  журналу. Так, журнали виходять в  світ рідше, ніж газети, і тому вони відрізняються більш низькою  оперативністю подачі інформації. Однак це дозволяє більш докладно та глобально проаналізувати події, окреслити роздуми, підвести підсумки та ін.

До технічних та технологічних  ознак належать: формат, обсяг, тираж, фарбованість, ілюстративність, характер оздоблення всього видання чи окремих елементів [40, с. 142]. Крім того, не слід забувати, що будь-який макет – це завжди компроміс між формою та змістом.

Формат визначає художню  естетичність і компактність майбутнього  видання, а також впливає на продуктивний плин процесів технологічного напрямку. Рішення про вибір формату видання приймає видавець, однак він має погодити свій вибір із тією друкарнею, де видання вийде в світ. Вибір формату залежить від характеру розміщуваного матеріалу, особливостей дизайну, цільового призначення видання та умов його використання           [33, с. 21].

Галузевий стандарт України  закріплює загальні технічні вимоги до журнальної продукції. Зокрема у  стандарті вказано, що видавець має  визначати формат видання залежно  від змісту, призначення та оформлення. При цьому формат має бути постійним упродовж року [2]. Основним форматом журналів є формат А4. Ми також обрали формат А4, як найбільш вдалий.

Крім того, всі елементи композиційно-графічної моделі мають бути в гармонії. Ми плануємо додавати до основного блоку сторінок вклейки. Вклейками у видавничій справі називають ілюстрації, які друкуються окремо від тексту. У тому випадку, якщо видання не є образотворчими, але містить невелику кількість чорно-білих або багатокольорових ілюстрацій, то такі ілюстрації часто друкують іншим способом друку, на товщому і гладкому папері, по можливості повного формату. Наше видання буде глянцевим та міститиме багато ілюстрацій. Вклейки представлятимуть собою постери, історичні календарі, схематичне зображення найвизначніших моментів різних матчів з досвіду світового футболу. Для виготовлення вклейок необхідні операції розрізання віддрукованих листів на частини, для чотирьох- і багатосторінкових вклейок – фальцювання, приєднання ілюстрацій до зошитів.

Проте слід пам’ятати, що перенасичення тексту ілюстративним матеріалом може ускладнити його сприйняття читачем, відволікти його увагу. Але передусім, у журналі візуальні та вербальні компоненти співіснують як частини одного цілого. Зображення в журналі виступає не лише естетичною прикрасою та доповненням до тексту, а й документально свідчить, підтверджуючи наведену інформацію. Фотографія на сторінках більшості журналів виконує зазвичай дві функції: самостійного, оригінального твору та допоміжного елементу, який виконує ілюстративні завдання. Сучасні поліграфічні і фотографічні технології дозволяють розширити та збагатити не тільки форми, а й функції будь-якої ілюстрації. Ілюстрація взагалі й фотографія зокрема може бути унікальним підтвердженням друкованого слова [35, с. 109].

Обсяг нашого журналу складає 30 сторінок – це найбільш оптимальний  розмір, адже найчастіше обсяг наукових журналів складає від 80 до 120 сторінок. Ця кількість сторінок обумовлена наявністю  великих матеріалів на кілька полос, які важко сприймаються читачами. Зазвичай обсяг журналів кратний  чотирьом і, як правило, починається  з 16 шпальт. Ми відмовилися від занадто  великих матеріалів задля збільшення інтересу до матеріалів, а також  для зменшення обсягу видання.

Хоча наше видання є  науково-популярним, що користується меншим попитом, ніж громадсько-політична  та інша періодика, все ж тематика журналу не потребує популяризації, оскільки футбол є найпоширенішим та найулюбленішим видом спорту в світі. Відштовхуючись від цього, ми спочатку оберемо наклад у 2000 примірників для нашого журналу.  З часом ми плануємо збільшувати тираж. Наукові журнали зазвичай виходять накладом 500-1000 примірників.

У наукових виданнях не надається  великого значення такій стороні  редакційно-видавничого процесу, як дизайн та оформлення. Ми задля підвищення інтересу аудиторії до наукових журналів плануємо приділити велику увагу такому аспекту як зовнішній дизайн видання. Ми вирішили зробити кольорову обкладинку, задля привертання уваги потенційних читачів. Дизайн обкладинки передбачає використання однієї гарнітури, для того, щоб читач мав змогу добре концентруватись на тексті, і не відволікатись від сприйняття інформації.

Обкладинка нашого журналу  матиме зелений фон. Кожен колір  має сталі психологічні впливи і  є багатозначним. Зелений колір  – це колір стабільності, прогресу, потенційної енергії. Крім того, даний колір символізує футбольне поле – зелене та свіже. Для посилення сприйняття до цього кольору можна додати контрастний – чорний. Також ми можемо поєднати його з жовтим кольором. Крім цього, зелений колір нашої обкладинки може набувати різних відтінків у залежності від акценту в інформаційному наповненні кожного окремого номеру видання.

Ми вирішили не обмежуватися двома-трьома рубриками, щоб урізноманітнити  внутрішню структуру нашого видання. В нашому журналі будуть представлені такі рубрики:

«У русі» – тут висвітлюватимуться останні новини, представлені у вигляді  різних інформаційних та аналітичних  жанрів.

«Персона» –  об’ємні матеріали, які будуть розповідати про тих чи інших цікавих особистостей з історії футболу України та світу.

«Як це було» – матеріали, в яких йтиметься мова про гучні  події у футбольному світі, про  найцікавіші матчі, історичні рішення.

«Особистість» – інтерв’ю з великими людьми у світі футболу, що мають багатий досвід у спортивній кар’єрі.

«Гол-онлайн» – вичерпні репортажі-спогади з найяскравіших  українських та зарубіжних матчів.

«Ball & Foot» – рубрика, у якій розповідатиметься про термінологію футбольної справи, деякі особливості, традиції, принципіальні позиції, а також даватиметься тлумачення в етимологічно-історичному вигляді.

«Легенди» – матеріали, які  розповідатимуть про найрізноманітніші  команди України та світу: від  часів заснування до сьогодні.

«Арена» – схожа до попередньої  рубрика, що розповідатиме про найрізноманітніші  футбольні стадіони світу.

«Спорткомік» – рубрика-жарт, у якій згадуватимуться цікаві, кумедні  та неординарні події з історії  футболу.

Серед жанрів, які ми обрали, переважатиме наукова публіцистика. Вона є гарантом універсальності  впливу на читацьку аудиторію, а також  реалізації завдань, які об’єктивно ставляться перед сучасною наукою щодо втілення, поширення та впровадження власних результатів.

 У нашому виданні будуть публікуватися не лише науково-популярні статті, а й інтерв’ю, статті, портретні нариси. Ми вважаємо, що жанрове урізноманітнення підвищить попит та зацікавить цільову аудиторію нашого видання.

Відомий дослідник шрифтів  А. Шицгал підкреслює, що при виборі текстового шрифту увага приділяється відповідності його малюнка виробничо-технічним  вимогам.  Він наголошує на необхідності однакового, єдиного підходу до шрифтового оформлення газет і журналів [36, с. 122].

Головні естетичні вимоги до оформлення журналу, залежно від  його типу, належать не стільки до малюнка  шрифту, скільки до зручності його читання, до єдності оформлення, що створює виданню певний образ  відповідно до призначення. Під час проектування періодичних видань вибираються і закладаються у шаблон гарнітури текстових шрифтів. Шрифт основного тексту має відповідати будь-якому змісту, асоціюватися не з конкретними матеріалами, а з виданням в цілому [36, с. 127].

Шрифти для основного  тексту призначені для максимально  комфортного читання довгих текстів, тож мають просте виконання, яке  не відволікає від змісту. Завдяки  контрастності знаків вони уніфіковані  і легко помітні.

Додаткові текстові шрифти мають дещо відрізнятися від основного, адже вони мають доповнити основний текст та повідомити другорядну інформацію. Такі шрифти використовують для матеріалів не основної тематики, коментарів, приміток, паралельних повідомлень.

Ми відмовились від  застосування найпоширенішого виду шрифту – Times, характерного для газетних видань, і обрали шрифт Garamond. Цей шрифт не настільки «приївся» читачам, як Times, крім того він не має «гострих» засічок і має лаконічний малюнок, не викликає роздратування і втоми очей, як під час читання інших серійних шрифтів. Тож ми можемо зробити висновок, що читання великих фрагментів тексту, набраних Garamond буде найбільш приємним для читача.

Ми використовуємо одногарнітурне оформлення. Це робить видання більш  стриманим, дасть читачу змогу впізнати серед інших видань. Для виділення  того чи іншого матеріалу буде достатньо  застосування лінійки та декоративних елементів, а окремі фрагменти чи тексти легко виділити іншим кеглем, накресленням [8, с. 22].

У наукових виданнях зміст повинен складатися винятково з текстових компонентів і не містити образотворчих елементів, тому ми обрали той самий принцип і для нашого журналу [31, с. 86].

Колонтитули в нашому виданні  будуть традиційно розміщуватися на верхньому на нижньому полі. Оскільки верхній колонтитул має більшу інформативність  та впадає у вічі в першу чергу, томи ми вирішили, що нижній колонтитул буде постійним, а верхній – змінним [31, с. 56].

У зміст будемо виносити назву рубрики, заголовок статті та номер сторінки, де вона вміщена. Задля того, щоб не досягти інформаційного максимуму, ми вилучили відомості про  авторів.

Під внутрішньою структурою журналу слід розуміти принцип розміщення матеріалів безпосередньо всередині  видання, тобто принцип поділу на розділи і рубрики, їх характер і  метод подачі, а також співвідношення між ними за обсягом [31, с. 90].

Ми застосуємо форму переліку – номери сторінок розмістимо поряд  із заголовками, а не будемо виносити їх у стовпець. Таку форму А. Мільчин  та Л. Чєльцова вважають зручною: адресні  посилання максимально наближені  до заголовків і тому неможливо сприйняти  як потрібний номер сторінки, що належить до сусіднього пункту [39, с. 344 ].

Вплив рекламної інформації виявляється в емоціях, думках, можливих рішеннях споживача, адже реклама –  це явище соціально-психологічне. У  рекламному процесі активну участь беруть відчуття, сприймання, увага, пам'ять  тощо. Сприйняття – складний процес, який залежить від вікового цензу  та особистісних якостей і може ускладнюватися особливостями самих предметів, умовами сприйняття, настрою [16, с. 88].

Одним з найпростіших засобів  привернення уваги реципієнта є  колір в рекламному повідомленні, який слугує для характеристики товарів, що рекламуються, допомагає привернути увагу, утримати її протягом тривалого  часу, робить рекламне повідомлення більш  привабливим, таким, що краще запам'ятовується та емоційно впливає, а це, у свою чергу, підвищує ефективність реклами. Таким чином, можна керувати ставленням споживача до реклами можна керувати ставленням споживача до реклами  за допомогою вибору певного кольору, а створивши необхідне колірне  середовище, викликати в споживача  реклами необхідні емоції [16, с. 105].

Багатобарвна реклама  сприймається на 50 відсотків краще, ніж чорно-біла. Однак, слід розуміти, що на емоційному сприйнятті погано позначається використання дуже великої кількості кольорів. Саме тому ми обрали консервативний і простий дизайн обкладинки та фон одного кольору.

Наше видання буде розраховане  на фахівців спортивної галузі, зокрема  футбольної. Крім того наше видання  буде призначене для спортсменів-футболістів  та для усіх, хто поважає та захоплюється футболом, слідкує за історією футболу  в Україні та світі, бажає розширювати  свої знання про даний вид спорту.

РОЗДІЛ 4. МАРКЕТИНГОВИЙ  КОМПЛЕКС ЗАХОДІВ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ВИДАННЯ «ФУТБОСВІТ»

Проблема формування інформаційної  політики наразі є однією з найважливіших  проблем  у сучасному вітчизняному видавництві періодики. Ефективна  реалізація продукції, зокрема просування газет та журналів до споживача, формую суть даної проблеми.

На думку Л. Балабанової, цільовий характер і масштабність інформування сегменту ринку, здатність підтримувати постійний інтерес у покупця, доступність реципієнта до джерел інформації, а разом з тим їх стабільність, постійний моніторинг каналів сприйняття інформації та інше надають ефективності функціонуванню комунікаційної системи та інформаційної політики видань [3, 36].

Дані аспекти можуть бути реалізовані за допомогою маркетингової  комунікації, яка ставить собі завданнями створення образу видання, переконання  покупця та підштовхування його до придбання продукту. Саме на це ми будемо скеровувати всі наші заходи.

Маркетингова система  відіграє надзвичайно важливу роль в успішній підготовці проекту, оскільки вона пов’язує всі види виконуваних  робіт з маркетингу в одне ціле: збір, аналіз ринкової інформації, прийняття  маркетингових рішень на підставі цієї інформації, маркетингове планування, контроль і аналіз маркетингової  діяльності, розробка стратегії розвитку нової продукції.