Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Мая 2013 в 14:55, контрольная работа
А так как на российских рынках насыщенность рынка ниже, чем, скажем в Европе, а также ниже и средний уровень доходов по сравнению с европейскими, то и гораздо выше ценовая чувствительность потребителей. Таким образом для нашей страны вопрос ценообразования более чем актуален.
Курсовая работа состоит из трёх частей. Первая часть работы содержит общие сведения об издержках предприятия и расчёте себестоимости, а также рассматриваются основные подходы в ценообразовании. Во второй части говорится о ценах на продукцию, о функциях цен и целях ценообразования. Третья часть посвящена разработке ценовой политики предприятия, ее значению, методам ценообразования, видам ценовых стратегий.
Введение
1. Издержки производства и себестоимость продукции
1.1. Затратный и ценностной подходы в ценообразовании
1.2. Издержки и себестоимость продукции
2. Цена - основной элемент рыночной экономики
2.1. Цена и ее функции
2.2. Классификация цен
2.3. Цели и факторы ценообразования
3. Ценовая политика предприятия
3.1. Ценовая стратегия
3.2. Методы ценообразования
Заключение
Список используемой литературы
Приложение
В рамках ценовой конкуренции может применяться значительное количество моделей ценообразования. Наиболее популярным в условиях рынка стал метод ценообразования по существующим ценам, который основывается на оценке цен конкурентов с меньшим вниманием к своим издержкам и спросу на продукт. Предприятие может маневрировать, устанавливая такие же, как у конкурентов, а также низшие или высшие цены. В промышленных олигополиях, продающих сталь, бумагу, удобрения, обычно устанавливается цена, равная цене конкурентов. Небольшие предприятия выбирают политику "следования за лидером". Они меняют свои цены с изменением цен лидера чаще, чем этого требуют спрос или их издержки. Некоторые предприятия вводят небольшие скидки иди премии, но колебание обычно невелико.
Метод целевых затрат впервые разработан в Японии. Суть его заключается в том, что планирование будущей себестоимости продукции начинается с установления целевой величины, в которую следует уложиться, с тем, чтобы продажа продукции по существующим рыночным ценам обеспечила не только покрытие будущих затрат, но и получение прибыли[11]. Следовательно, верхним ограничительным пределом являются рыночные цены в том регионе, где предполагается реализация продукции, намеченной к выпуску.
Рассматриваемый метод ценообразования весьма распространен. Поскольку издержки на единицу продукта зачастую с трудом поддаются оценке, положиться на конкурентные цены — хорошее решение вопроса. Однако могут возникнуть трудности, связанные с отсутствием достоверной информации о ценах конкурентов из-за предоставления последними скидок или начисления дополнительной премии на цену за обслуживание или установку. В целом метод хорош тем, что установившиеся цены обеспечивают гарантированный доход, смягчают ценовую конкуренцию и стабилизируют рынок.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Рассмотренные методы
В заключение можно отметить,
что переход от
В условиях рынка все
Список использованной литературы.
1. Всё о маркетинге: сборник материалов// М., 1998 г.
2. Экономика предприятия: Учебник // Под ред. Проф. Н. А. Сафронова. – М.: «Юристъ», 1998 г.
3. Барабанов А.И. и др.// Разработка ценовой политики предприятия//Воронеж, 1999 г.
4. Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы// Бизнес и банки, №43, 1997 г.
5. Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы// М,1995 г.
6. Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, №18, 1999 г.
7. Котлер Ф.// Основы маркетинга// М., 1993 г.
8. Краснова В., Смородина Т. //Стратегия голых расчётов// Эксперт, №4, 2000 г.
9. Пунин Е.И. // Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии// М., 1996 г.
10. Сафронов Н.А. и др. // Экономика предприятия: учебник// М., 1998 г.
11. Стоянова Е.С.// Финансы маркетинга// М.,1998 г.
12. Стуков С.А.// Метод целевых затрат в рыночной экономике// Аудиторские ведомости, №3, 1998 г.
Приложение 1.
Виды стратегий
Виды Стратегии |
Стратегия активного маркетинга |
Стратегия выборочного проникновения |
Стратегия широкого проникновения |
Стратегия пассивного маркетинга |
Цена |
Высокая |
Высокая |
Низкая |
Низкая |
Стимулирование сбыта |
Большие затраты по стимулированию сбыта |
Незначительное стимулирование сбыта |
Большие затраты по стимулированию сбыта |
Незначительное стимулирование сбыта |
Условия внедрения |
Покупатели не знают товар, покупатели «не стоят за ценой», необходимо противодействовать конкурентам |
Емкость рынка невелика, товар хорошо известен покупателю, покупатели готовы платить высокую цену, конкуренция незначительна |
Емкость рынка велика, плохая осведомленность покупателя, неприемлемо высокие цены, сильная конкуренция |
Большая емкость рынка, хорошая осведомленность покупателя о товаре, неготовность покупателя приобретать товар по высоким ценам, несильная конкуренция |
Конечный результат |
Высокий уровень прибыли и быстрое проникновение на рынок |
Сохранение существующего положения |
Быстрый выход на рынок и захват его максимальной доли |
Достаточная прибыльность продаж |
[1] Керимов В.Э. Управленческий учет и ценовая политика предприятия.
[2] Краснова В., Смородина Т. Стратегия голых расчётов.
[3] Сафронов Н.А. и др. Экономика предприятия:учебник.
[4] Барабанов А.И. Разработка ценовой политики предприятия.
[5] Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии.
[6] Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии.
[7] Всё о маркетинге: сборник материалов.
[8] Стоянова Е.С. Финансы маркетинга.
[9] Герасименко В.В. Цена как инструмент маркетинга фирмы.
[10] Котлер Ф. Основы маркетинга.
[11] Стуков С.А. Метод целевых затрат в рыночной экономике.
Информация о работе Затратный подход к системе ценообразования