Рефераты по маркетингу
Понятие. Виды. История развития маркетинга
Реферат, 22 Марта 2014
Маркетинг рассматривается как вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей путем обмена.
Маркетинг — это совокупность технических приемов изучения рынка, разработке
товара, стимулирования спроса.
Понятия и сущность маркетинга
Реферат, 28 Сентября 2013
Маркетинг изучает экономические, политические, социальные и психологические аспекты общественных отношений с целью управления деятельности хозяйственных субъектов на рынке. Маркетинг-вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребности посредствам обмена. (Филипп Котлер).
Рассмотрим совокупность понятий с определением маркетинга:
Нужда- чувство нехватки чего-либо.
Нужды людей многообразны и сложны:
Физиологические (блюда и вещи)
Социальные (общение, любовь, отношения)
Личные (знания, самовыражения)
Понятия «маркетинг» и жизненный цикл товара
Контрольная работа, 04 Марта 2013
Цель работы – характеризовать понятия «маркетинг» и жизненный цикл товара (ЖЦТ).
Задачи контрольной работы:
· изучить идеи возникновения маркетинга,
· изучить содержание понятия «маркетинг»,
· выявить задачу маркетинга;
· изучить понятие жизненный цикл товара,
· выявить закономерности изменения объема продаж и прибыли на протяжении жизненного цикла товара.
Понятия и концепции маркетинга
Реферат, 19 Января 2014
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Мы определяем нужду следующим образом:
Нужда - чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.
Нужды людей многообразны и сложны. Тут и основные физиологические нужд еде, одежде, тепле и безопасности; и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности; и личные нужды в знаниях и самовыражении.
Понятия, цели, задачи выставок
Контрольная работа, 21 Мая 2013
ВЫСТАВКА – это показ, каково бы ни было его наименование, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребностей. В мире ежегодно проходит более 4000 выставок, из них около 370 в Москве, 150 в Санкт-Петербурге и более 1700 в России, и число их растет с каждым годом.
Понятия, цели, задачи, принципы, функции, концепции маркетинга
Шпаргалка, 03 Февраля 2013
Мар-г-вид чел. деят-ти, напр. на удов-ние нужд и потреб-тей посредством обмена. Главное в марк-ге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее иссл-е рынка, спроса, запросов и потребностей, ориентация на них произв-ва, адресность выпускаемой продукции.
Поняття місткості ринку
Доклад, 12 Февраля 2014
Маркетинг - це система управління ринковою діяльністю. Це планування, втілення в життя і контроль заходів по розробці, виготовленню, продажу продукції фірми у відповідності з вимогами ринку.
Сучасний маркетинг як філософія спрямовує розвиток організації, а інструменти маркетингу дозволяють це успішно реалізувати. Але найбільший ефект досягається, якщо маркетинг працює як цілісна управлінська концепція і система управління організацією
Поняття про туристичний маркетингу та його особливості
Реферат, 11 Июня 2015
Маркетинг в туризмі - це діяльність з планування та розробки туристських товарів і послуг, продажу, просування товарів і послуг, стимулювання на них попиту та ціноутворення. Специфічний характер маркетингу в туризмі визначається особливостями і відмітними характеристиками туристського продукту (в порівнянні з іншими споживчими товарами і послугами), а також особливістю споживачів і виробників туристських товарів і послуг.
Поняття та необхідність управлінського контролю
Контрольная работа, 29 Мая 2013
Проаналізувавши підходи до базового визначення «контроль» можна дійти висновку, що в працях усіх 3 авторів вона розглядається як одне з ключових понять менеджменту як науки.
Але в трактуванні визначення спостерігається суттєва відмінність. Так, наприклад, у підручнику Менеджмент - Дикань Н.В контроль передбачає управління, що дає змогу виявити проблеми та відповідно скорегувати діяльність організації до того, як проблеми переростуть у кризу. А в підручнику Менеджмент - Рульєв В. А. контроль служить засобом не як виправлення помилок, а запобігання їх.
Попит і пропозиція
Реферат, 31 Октября 2013
Суть попиту як економічної категорії. Графік і крива попиту. Закон попиту. Детермінанти попиту. Стан ринкової економіки, рівень її розвитку, основні проблеми ринкової організації виробництва вирішуються через механізм попиту і пропозиції. Загальне уявлення про попит – це потреба в певних благах. В економічній теорії розглядається платоспроможний попит – потреба в товарах, яка забезпечена грошовими коштами покупця.
В рамках механізму попиту та пропозиції взаємодія виробник ↔ споживач отримує якісно нову взаємодію: покупець ↔ продавець. Попит на певний товар характеризує зміни в поведінці споживача у відповідь на зміну цінових і нецінових факторів. Попит окремого споживача називається індивідуальним попитом.
Портфельная, деловая, функциональная, операционная стратегии, их содержание, уровень реализации
Контрольная работа, 26 Мая 2013
Для распределения информации, заказов, товаров и платежей требуется сотрудничество производителей, оптовых и розничных торговцев. Эти три участника могут рассматриваться как система каналов (или распределительная система), т. е. как группа независимых компаний, состоящих из производителей, оптовых и розничных торговцев, призванная довести нужный набор товаров до потребителей в нужном месте и нужное время.
Портфельные стратегии
Курсовая работа, 17 Октября 2013
Цель стратегического планирования – создание и реформирование бизнеса и продукта компании, направленные на успешное ее развитие и достижение поставленных целей. Стратегическое планирование осуществляется на четырех уровнях: корпорации, подразделения, бизнес – единиц и производственной линии.
Портфельный анализ: матрица БКГ
Контрольная работа, 08 Июня 2012
Маркетинговая практика рассматривает «портфель» в виде совокупности, как правило, независимых друг от друга хозяйственных подразделений, как стратегических единиц одной компании.
Управление ресурсами предприятия на основе выбора хозяйственных направлений рыночной деятельности осуществляется с использованием матрицы БКГ. Рассмотрим подробнее данный вид анализа применительно к исследуемой компании.
Порядок разработки и состав проектно-сметной документации
Курсовая работа, 21 Января 2014
Актуальность темы исследования. Становление рыночных отношений и нового экономического мышления предполагает развитие предпринимательской деятельности, необходимой для подъема производства, увеличения выпуска товаров и услуг. В условиях молодого еще рынка, хронического дефицита при огромных ресурсах и неиспользованных резервах производства, предприятия всех форм собственности должны уделять первостепенное внимание стратегическому финансовому менеджменту и внутрифирменному планированию.
Сбалансированный внутрифирменный план представляет предприятию вполне ощутимые блага: четкую мгновенную программу производственной деятельности, эффективную обратную связь, эффективную стратегию совершенствования производства, устремленность персонала фирмы к инновациям, сокращение издержек производства.
Порядок разработки стандарта ИСО
Реферат, 06 Ноября 2013
Стандарты ИСО: - делают разработку, изготовление и поставку изделий и услуг более эффективной, богатой и чистой. - способствуют торговле между странами и делают ее более справедливой. - обеспечивают правительства технической базой для законодательства в области здравоохранения, безопасности и экологии, а также оценки соответствия. - делятся технологическими достижениями и принятой практикой менеджмента. - распространяют нововведения. - дают гарантии потребителям и пользователям вообще относительно изделий. - делают жизнь легче, предоставляя решения общих проблем.
Последовательность разработки плана маркетинга
Реферат, 19 Мая 2015
Маркетинг (от английского market - рынок ) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Посредники как субъекты продвижения товара от производителя к потребителю
Реферат, 18 Сентября 2012
На современном этапе развития национальной экономики в условиях относительно сложившихся экономических связей и конкурентной среды становится актуальным общее совершенствование существующих технологий организации посреднической деятельности, внедрение новых для экономики методик продвижения товара.
Постановка целей стратегии маркетинговых коммуникаций предприятия
Курсовая работа, 27 Февраля 2013
Предметом анализа в работе выступает процесс управления маркетингом, который включает в себя процесс анализа рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Основными задачами работы являются: 1) изучение теоретических аспектов формирования маркетинговой стратегии фирмы; 2) проведение анализа маркетинговой среды компании «Нестле»в Укрвине; 3) разработка маркетинговой стратегии компании «Нестле».
Построение и продвижение интернет-бренда
Курсовая работа, 06 Июня 2013
Цель данной курсовой является раскрытие сущности и значения Интернет-брендинга.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
-проанализировать сущность и характеристики бренда;
-подвергнуть рассмотрению понятий Интернет-бренда и его основных характеристик;
-рассмотреть отличительные особенности Интернет-бренда от традиционного бренда
Построение кривой ЖЦТ и определение этапа ЖЦ модели М в 2002 г
Лабораторная работа, 02 Марта 2013
Изучив динамику продаж копировальной техники в период с 2000 года по 2002, можно сделать вывод, что компания находится в стадии зрелости. В динамики продаж наблюдается колебания в 4 квартале 2000 года (со знаком плюс) и в 1 квартала 2001 года (со знаком минус).
Построение половозрастной пирамиды
Контрольная работа, 10 Декабря 2011
Построить половозрастные пирамиды населения трех регионов.
Проанализировать половозрастную структуру в историческом и территориальном аспектах. Какой «след» на половозрастной структуре оставили революции, войны, социальные преобразования в стране. Каковы различия в половозрастной структуре населения регионов, с чем это связано?
Определить долю детей (0-14 лет), родителей (15-60) и прародителей (60 и ст.)
Потенциал рынка
Шпаргалка, 05 Мая 2014
Принципиальная схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим действиям: определяется число производственных и потребительских единиц, исчисляются показатели удельной мощности (покупательной способности) соответственно производства и потребления. В формулу вводятся показатели эластичности предложения и спроса. Можно выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, достанется конкурентам, могут быть введены показатели, ограничивающие или, наоборот, расширяющие объем производства и потребления.
Поточна ситуація на ринку яловичини в Україні
Курсовая работа, 07 Мая 2014
Асоціація «Український клуб аграрного бізнесу» і агентство AgriEvent за підтримки Міністерства аграрної політики і продовольства України провели 19 травня II Міжнародну конференцію «М'ясне тваринництво України -- 2011». Як зазначили організатори, мета заходу -- оцінити поточну ситуацію в українському тваринництві, перспективи інвестування у найпривабливіші галузі, а також тенденції розвитку ринку м'яса в цілому.
Втім окресленими темами учасники конференції не обмежились. Вони встигли подискутувати і про сучасні технології утримання й годівлі тварин, і про переваги використання у тваринництві сучасного генетичного матеріалу, і про фінансування тваринницьких проектів, і про кон'юнктуру ринку м'яса і м'ясопродуктів, про особливості виробництва м'ясної продукції.
Потребители гостиничного продукта, особенности их поведения. Методы изучения и анализа предпочтений потребителя
Доклад, 28 Мая 2015
Исследование потребителей, выявление основных мотивов приобретения гостиничных услуг и анализ потребительского поведения вооружает руководителей и специалистов фирмы мощным арсеналом, без которого невозможно успешное дело на современном рынке, а именно - знанием своего клиента. "Знать своего клиента" - основной принцип маркетинга.
Правильное понимание потребителей предоставляет гостинице возможности:
• прогнозировать их потребности;
• улучшать отношения с потенциальными потребителями;
• покупать доверие потребителей за счет пони-мания их запросов;
• понимать, чем руководствуется потребитель, принимая решение о выборе той или иной гостиницы;
• устанавливать, кто и каким образом оказывает влияние на выработку и принятие решения о приобретении гостиничного продукта;
• создавать систему обратной связи с потребителя-ми гостиничных услуг;
• потребитель независим;
• поведение потребителей постигается с помощью исследований;
• поведение потребителей социально законно.
Потребители: понятие, классификация, сегментирование факторы влияющие на поведение потребителя на рынке, модели потребительского
Контрольная работа, 08 Февраля 2013
Потребители – лицо, имеющее намерение заказать или приобрести либо заказывающее, приобретающее или использующее товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних или иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности.
Потребитель и его покупательское поведение – объект самого пристального внимания всех организаций-товаропроизводителей, работающих на рынке на основе принципов и методов современного маркетинга.
Потребитель всегда прав
Задача, 22 Мая 2013
Задание.
1. Проанализировать способы позиционирования фирмы на сегментных рынках.
2. Установите, каким образом компания использовала результаты исследований предпочтений покупателей для увеличения продаж.
3. Предложите компании методы изучения отношения покупателей к товарам фирм-конкурентов.
4. Разработайте план выхода фирм из сложной ситуации.
Потребительские предпочтения на рынке услуг сотовой связи Республики Беларусь
Курсовая работа, 09 Декабря 2012
Цель курсовой работы - изучить особенности потребительских предпочтений на примере рынка сотовой связи Республики Беларусь.
Для достижения цели в ходе курсовой работы необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие торговли услугами и ее значение;
- рассмотреть сущность потребительских предпочтений;
- провести анализ потребительских предпочтений на рынке сотовой связи.
Потребительские предпочтения посетителей ресторанов среднеценового сегмента
Доклад, 31 Марта 2013
Цели исследования
• Описать социально-демографический портрет посетителей ресторанов среднеценового сегмента.
• Понять причины выбора конкретного ресторана.
• Оценить знание основных ресторанов в данном сегменте (спонтанное и по подсказке).
• Определить медиапредпочтения посетителей ресторанов.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
Курсовая работа, 09 Сентября 2015
Покупательское поведение весьма сложно. Понимание поведения покупателей занимает центральное место в маркетинг-менеджменте. Маркетинг – менеджмент должен начинаться с понимания потребителя.
Эта курсовая работа посвящена потребительскому поведению.
Покупательское поведение потребителей – покупательское поведение конечных потребителей – индивидуумов и семей, которые покупают товары и услуги для личного потребления.
Потребительский рынок
Реферат, 23 Октября 2013
Главным объектом в системе маркетинга является покупатель (или потребитель) товаров. Это может быть индивидуальное лицо или целая организация. Важно знать степень вовлеченности отдельных групп потребителей в принятие решений о покупке тех или иных товаров.