Товарная политика в агропромышленном комплексе

Для разработки товарной политики и совершенствования ассортимента продукта необходимо проводить исследования рынка, конкурентного окружения, покупателей и потребителей, осуществлять анализ финансовых показателей своей компании.

Реализация товарной политики— неотъемлемая часть маркетинга. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

В настоящее время частные предприниматели могут послужить важным источником информации о продукте маслозавода. Они могут представить свое мнение относительно каких-либо изменений в составе ассортимента, оценить функциональность, упаковку. Оптовики являются источником информации и о конкуренте. При разработке товарной политики необходимо учитывать предпочтения конечных потребителей. Однако сотрудники маслозавода не имеют необходимых теоретических знаний и практического опыта для получения и обработки такого рода информации, использования маркетинговых коммуникаций (реклама, выставки, ярмарки и пр.). Таким образом, проблема ОАО Маслодельный Завод ''Седельниковский'' – это отсутствие специалиста по маркетингу.

Эффективная организация маркетинга – одна из наиболее важных сфер деятельности любой компании. И если существует желание добиться успеха в бизнесе, необходимо знать, что такое маркетинг и как использовать его в данном бизнесе. Значимость маркетинга объясняется участием в нем двух сторон, без которых не возможен бизнес вообще – клиентов и конкурентов. Именно маркетинг позволяет предприятию стать конкурентоспособным и преуспевающим на рынке.

Необходимо помнить, что бизнес ради бизнеса обречен на неудачу. Но если в основу бизнеса заложен принцип удовлетворения потребностей клиентов, то он станет не только эффективным, но и прибыльным. 

В процессе написания данной курсовой работы основная цель была достигнута, поставленные задачи решены.

Список использованных источников

1. Басовский Л.Е. Маркетинг.- М., 2005.- 246с.
2. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Под ред. Ф.А. Крутикова. М., 2001г. – 156с.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. -М.: Дело, 2001г. - 438с.
4. Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии // Маркетинг.1996. №6.
5. Завьялов Б.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие.- М.: ИНФРА-М, 2000г. - 124 с.
6. Лавров М. основы маркетинга промышленных объектов.- М.,2000.-312с.
7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.,2002. – 614 с.
8. Маркетинг в России и за рубежом.-2006.-№4.
9. Маркетинг для промышленных предприятий России. Под ред. Чистосердова И.К., Покровского Н.Н.- СПб.,2000.- 318с.
10. Маркетинг и маркетинговые исследования.-2006.-№3.
11. Маркетолог.-2006.-№5.
12. Маркетолог.-2007.-№3.
13. Миннет Стив. Промышленный маркетинг.- М.,2003.- 514с.
14. Николайчук Ф. Промышленный маркетинг.- Донецк, 2004.-280с.
15. Организатор производства.-2007.-№2.
16. Основы маркетинга. Под ред. Проф. Г.А. Васильева. – М., 2005. – 543 с.
17. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука Маркетинга. Маркетинговое управление предприятием/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 240 с.
18. Сорокин В.В. Практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий.- М., 2002. – 511с.
19. Фуколова Ю. Формирование товарной политики // Маркетинг. 2005. №1.
20. Цехоня О.С. Как распознать неэффективный товар // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. №4.
21. Чармессон Г. Какой ассортимент принесет миллионы // Маркетинг. 2007. №1.
22. Эффективность товарной политики // Маркетинговая практика. 2005. №2.
23. Янг С. Системное управление ассортиментом // Маркетинг. 2005. №6.
24. www. b2b. ru
25.   www. b2c. ru