Брендинг как элемент бизнеса
Реферат, 09 Декабря 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель работы: рассмотреть роль брендинга в бизнесе, ее значимость в данной сфере.
Содержание работы
1.Введение____________________________________________3
2. Понятие брендинга___________________________________5
3. Как формируется бренд_______________________________6
4.Значение брендинга для современного бизнеса __________8
5. Бренд как управляемый нематериальный актив компании_9
6. Развитие бренда: его адаптивность и взгляд в будущее____12
7. Заключение_________________________________________14
8 .Список литературы___________________________________15
Файлы: 1 файл
брендинг как элемент бизнеса.doc
— 77.00 Кб (Скачать файл)Будущее – за брендом!
Заключение.
Для того чтобы успешно осуществлять свою деятельность на рынке, производителю необходимо сделать все возможное для создания устойчивой потребительской базы. От того, насколько лоялен потребитель по отношению к фирме, во многом будут зависеть объемы продаж, а значит и эффективность предприятия.
Для этого многие предприятия создают бренды, Кроме того, очень часто случается, что бренд создается сам собой с появлением товара на рынке. Но стихийное формирование потребительского впечатления может оказаться не в пользу компании (покупатели могут не разобраться в достоинствах товара, не оценить преимуществ, преувеличить имеющиеся недостатки и даже придумать новые). Управляемый бренд, напротив, выявляет, выставляет напоказ все достоинства товара, выделяет его из общей массы похожих предлагаемых товаров или услуг в выгодном свете.
Брендинг – это искусство. Для того чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий и капитала, еще и талант. Ведь бренды неподвластны времени, многие из них пережили свои товары, и теперь позиционируется по-другому. Но сами бренды сохранились и продолжают существовать и приносить пользу компаниям, ими владеющими.
Бренды полезны для общества в целом, они позволяют нам экономить время на выборе товара. Бренд – это религия, это религия поклонения. Кроме этого, хочу отметить, что все усилия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за словами не будут стоять реальные дела. Важно не столько, запустить бренд, провести рекламную акцию, разработать программу сбыта и позиционирования, сколько заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им нужно.
Список литературы:
- Бренд и его необходимость для бизнеса// [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.01brand.biz/- Дата доступа: 30.10.2010
- Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.- СПб: 1999
- Виктор Тамберг, Андрей Бадьин http://uamconsult.com/book_
170_chapter_20_Glava_4.html - Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» 2010 №02
- АакерД.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
- Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 – 55.