Деятельность коммерческого банка на вексельном рынке

Нельзя не отметить тот факт, что  при одинаковых в процентном соотношении  затратах на маркетинг, качество реализации рекламных кампаний напрямую зависит от профессионализма служб рекламы и связи с общественностью. Однако этот метод обладает и недостатками. Основной недостаток является следствием самой идеологии метода — «от доступности средств», а не «от потребностей рынка». Кроме этого, прямая и жесткая зависимость бюджета маркетинга от колебаний объемов реализации не способствует долгосрочному планированию.

Метод соответствия конкурентам базируется на двух постулатах. Первый из них гласит, что расходы конкурентов отражают опыт, накопленный отраслью. Второй утверждает, что сохранение пропорций  бюджетов на продвижение является гарантией  отсутствия войн конкурентов и стабильности отрасли. Оба постулата чаще всего  не отражают действительности. Как  правило, репутация, ресурсы, возможности  и цели компаний настолько различаются, что бюджет на продвижение одной  из них вряд ли соответствует потребностям другой.

Метод целей и задач предполагает разработку бюджета через определение  целей продвижения, задач, которые  необходимо решить для достижения целей  и оценку расходов. Реализация метода во многом зависит от того, на какой  стадии жизненного цикла находится  продукт, от степени функциональности самого продукта и особенностей рынка.