Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Декабря 2013 в 22:37, курсовая работа
Целью моей курсовой работы является изучение брендов, брендинга и бренд-менеджмента на основе обобщения научно-теоретического и практического опыта ведущих стран мира. Мною были поставлены задачи: изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. Я изучила систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес моделей на развитие брендов и формирование особой корпоративной культуры, стратегическое развитие портфеля брендов.
Введение стр.3
1. Брендинг в современных условиях стр.4
1.1 Сущность и содержание понятия «бренд» стр.4
1.2 Развитие концепций брендинга стр.10
2. Технологии бренд-менеджмента стр.15
2.1 Сущность и содержание понятия бренд-менеджмент стр.15
2.2 Создание и позиционирование бренда стр.17
2.3 Управление и защита бренда стр.20
3. Специфика управления брендом в индустрии стр.24
спортивной моды
3.1 Спортивная и модная индустрия: точки соприкосновения стр.24
3.2 Мировые бренды на российском рынке стр.27
3.3 Отечественные бренды стр.30
Заключение стр.33
Список использованной литературы стр.34