Оценка конкурентоспособности ОАО «Газпром»

Особое внимание стоит  уделить существующей на предприятии  единой системе вознаграждения, основной целью которой является рост производительности трудящихся и достижение цели организации. Система предполагает введение базовой  единой тарифной сетки с указанием 19 разрядов рабочих и специалистов, а также тарифных коэффициентов  от 1,0 до 7,35, учитывающие не только знания и опыт человека, но и его деловые  качества.

В последнее время ОАО  «Газпром» позиционирует себя как  социально ориентированная компания, однако остается еще ряд очень  серьезных нерешенных социальных проблем. Из них наиболее болезненной является отток квалифицированных кадров в другие организации ТЭКа, что  вызвано недостаточным уровнем  благосостояния работников газовой  отрасли, занятых по основным специальностям (операторы, машинисты).

Газпром проводит ряд мер, направленных на привлечение рядовых  работников к участию в управлении. Это позволяет добиться значительных результатов, поскольку любая миссия организации должна быть подкреплена  желаниями и интересами трудящихся.

Корпоративная культура и имидж организации

На предприятии существует кодекс корпоративного поведения, утвержденный годовым Общим собранием акционеров ОАО «Газпром» от 28 июня 2002 года. Она предполагает следующие основные принципы [1]:

1. Общество принимает  на себя обязательство развивать  корпоративные отношения в соответствии  с принципами, обеспечивающими:

• реальную возможность акционеров осуществлять свои права, связанные с участием в Обществе;
• осуществление Советом директоров стратегического управления деятельностью Общества и эффективный контроль с его стороны за деятельностью исполнительных органов Общества, а также подотчетность Совета директоров Общему собранию акционеров;
• необходимость исполнительным органам Общества разумно и добросовестно осуществлять руководство текущей деятельностью Общества, и их подотчетность Совету директоров Общества и Общему собранию акционеров;
• своевременное раскрытие информации об Обществе, в том числе о его финансовом положении, экономических показателях, структуре собственности и управления;
• эффективный контроль финансово-хозяйственной деятельностью Общества;
• предусмотренные законодательством права работников Общества, развитие партнерских отношений между Обществом и работниками в решении социальных вопросов и регламентации условий труда;
• активное сотрудничество Общества с инвесторами, кредиторами и иными заинтересованными лицами в целях увеличения активов Общества, стоимости акций и иных ценных бумаг Общества.

2. Общество осознает важность  совершенствования корпоративного  управления своих дочерних и  зависимых хозяйственных обществ  и будет стремиться к обеспечению  открытости и прозрачности деятельности  указанных организаций, а также  практического внедрения в них  основных принципов настоящего  Кодекса.

В последние годы Газпром  неоправданно много тратит на рекламу, спонсорство и поддержание имиджа, и эти статьи расходов вызывают наибольшее недовольство госпредставителей. Суммарные имиджевые расходы корпорации составляют около $137,5 млн.

Конфликты со странами-транзитерами газа в Европу (Украина, Белоруссия) значительно подорвали имидж  Газпрома, поэтому главным мероприятием в 2010 году по повышению имиджа организации  за рубежом стало подписание трехлетнего  контракта с такими крупными PR-группами, как Hill & Knowlton, вашингтонская аналитическая  фирма Penn, Schoen & Berland Associates, на создание PR-компании.

В целом же существует ряд  мер, посредством которым Газпром  стремится укрепить имидж организации:

• Газпром реализует капиталоемкие проекты, в то числе международные; заключает новые договора, вкладывает деньги в производство и разведку, велики темпы развития;
• эффективное управление (минимизация расходов, процесс интенсификации производства);
• уплата долгов в бюджет, налоги;
• не повышаются цены на газ, стабильное снабжение газом;
• снижение задолженности перед поставщиками.

3.2. Анализ факторов внешней среды.

Характеристика экономической  ситуации в отрасли

Экономическая ситуация на мировом энергетическом рынке в  настоящее время [4].:

• нефть выступает энергоносителем общемирового значения, газ - в основном регионального, уголь - локального;
• резкий рост потребления углеводородов, который в обозримом будущем не будет заменен альтернативными источниками энергии;
• резкий рост потребности развивающихся азиатских стран в энергоресурсах с учетом продолжающегося экономического роста, быстрого увеличения численности населения и чрезвычайно высокой энергоемкости национальных экономик;
• увеличение разрыва между объемами потребления (растет) и объемами производства (снижается) углеводородов в развитых странах;
• ограниченные возможности дополнительного роста производства увеличивают риски, связанные с возможной дестабилизацией рынка;
• снижается уровень обеспеченности мировой экономики запасами нефти и газа;
• недостаток (временный) нефтеперерабатывающих и транспортных мощностей и ограниченность дополнительных мощностей по добыче нефти;
• обозначается интерес промышленно развитых потребителей к проблемам развития альтернативной энергетики;
• возрастает значимость проектов по производству и поставкам сжиженного природного газа (СПГ);
• в ряде стран наблюдается возобновление интереса к атомной энергетике;
• активов для слияний и поглощений становится все меньше, поэтому в последние годы основные слияния происходят исключительно в рамках одной страны или же общего геополитического пространства;
• рост политических рисков в регионах, наиболее богатых углеводородами.

Перспективы развития нефтегазового  комплекса России.

Россия обладает крупным  потенциалом на мировом энергетическом рынке. К настоящему моменту в  России открыто и разведано более 3 тыс. месторождений углеводородного  сырья. Причем, разрабатывается примерно половина из них. Более половины российской нефтедобычи и более 90% добычи газа сосредоточены в районе Урала  и Западной Сибири. Большинство месторождений  этого региона отличаются высокой  степенью выработки, поэтому при  сохранении его в качестве основной углеводородной базы необходимо развивать  и альтернативные регионы добычи.

Исходя из официальных  оценок, к 2015 г. добыча нефти в России может составить 530 млн. т, а ее экспорт - 310 млн. т. Главной нефтяной базой  страны останется Западно-Сибирская  нефтегазоносная провинция. Будут  сформированы новые центры нефтяной промышленности в Восточной Сибири и Республике Саха (Якутия) - добыча до 50 млн. т в 2015 г.; на шельфе острова  Сахалин (25-26 млн. т), в Баренцевом море и российском секторе Каспийского  моря. Увеличится добыча нефти в  Тимано-Печорской провинции http://www.finam.ru/ - финансовый анализ..

Мощности магистральных  нефтепроводов и морских терминалов для экспорта и транзита нефти  из России за пределы СНГ смогут возрасти к 2015 гг. в 1,5 раза по сравнению  с тем уровнем, который мы имеем  сегодня. Это позволит к 2015 г. реализовать  перспективные объемы экспорта нефти  в дальнее зарубежье: примерно по 70 млн. т по Западному и Северо-Западному  направлениям; около 130 млн. т - по Черноморско-Каспийскому  направлению; около 80 млн. т - по Восточному направлению; до 25 млн. т - по Северному направлению.

К 2015 г. добыча газа в России может достигнуть 740 млрд. куб. м, а  экспорт - 290 млрд. куб. м. Добыча газа в  Западной Сибири в рассматриваемый  период стабилизируется, поэтому весь прирост добычи будет обеспечен  за счет ввода в эксплуатацию новых  месторождений Восточной Сибири и Дальнего Востока, шельфа Северных и Дальневосточных морей. Значительные запасы и перспективные ресурсы  природного газа Восточной Сибири и  Дальнего Востока теоретически позволяют  сформировать в данном регионе новые  центры газодобычи.

Вместе с тем существующие тенденции развития отечественного ТЭКа не позволяют сделать вывод  о том, что в ближайшее десятилетие  России удастся укрепить свои позиции  на мировом энергетическом рынке, превратив  свой энергетический потенциал в  политические дивиденды.

Основные факторы, сдерживающие развитие газовой отрасли (на примере  Газпрома) в России [2].:

• политика «Газпрома», для которого невыгодно в условиях существующих внутренних тарифов на газ развивать внутренний рынок;
• отставание темпов роста добычи от темпов роста потребления газа;
• необходимость инвестировать серьезные средства в разработку новых месторождений;
• ставка на закупки среднеазиатского газа вместо инвестиций в добывающие проекты;
• проводимая на государственном уровне политика по недопущению иностранных компаний в качестве операторов разработки наиболее перспективных объектов (Ямал, Штокмановское месторождение);
• критическое состояние действующей нефтеэкспортной инфраструктуры и проблема модернизации действующей системы магистральных газопроводов;
• монополистический характер российской газовой отрасли.

К основным потребителям энергоресурсов на внутреннем рынке относятся электроэнергетика, металлургия, агрохимия, цементная  промышленность, население, комбыт и  прочие. Основными потребителями  продукции Газпрома на внешнем рынке  являются Дальнее зарубежье, СНГ  и Балтия.

Поставщики

Крупными странами-поставщиками газа являются Узбекистан, Туркменистан и Казахстан, с которыми недавно было заключено долгосрочное соглашение о поставке природного газа.

Поставщиками материально-технических  ресурсов для нужд Газпрома на территории России являются такие компании, как  ЗАО «Росэлектропромхолдинг» (г. Санкт-Петербург), ЗАО «Севзаптрубопроводстрой» (дочерняя компания «Газпрома»), ООО «Газкомплектимпэкс» и др.

Долгосрочные соглашения с поставщиками гарантируют организации  высочайшее качество поставляемой продукции, а также ее своевременную поставку. Договоры с Туркменистаном, Узбекистаном и Казахстаном заключаются на год, а цены этих поставщиков значительно  отличаются от рыночных, потому что  среднеазиатские страны, находящиеся  в центре материка, не имеют альтернативных маршрутов экспорта своего газа, например, в Европейский регион. С 2011 года среднеазиатские  поставщики планируют увеличение цен  на продаваемый России газ до европейского уровня, что соответственно отразится  на закупочных ценах для потребителей продукции на внешнем рынке.

Конкуренты

На внутреннем рынке, помимо Газпрома, существует ряд таких компаний, как «Лукойл», «Роснефть» и «Новатэк». В настоящее время они достаточно быстро развиваются (13% в общем объеме российской добычи газа), однако обладая  монополией на инфраструктуру, Газпром  фактически контролирует всех конкурентов  внутри России и стремится избежать либерализации газовой отрасли  в нашей стране [3].

Газпром обладает эксклюзивными  правами на экспорт газа, ему принадлежит  огромная газотранспортная инфраструктура России, на его долю приходится 87% общей  добычи газа в стране. Срок обеспеченности добычи Газпрома доказанными запасами составляет примерно 30 лет, он длиннее, чем у большинства конкурентов. Ожидается, что Газпром сохранит контроль над российским рынком газа и над конкурентами, так как, во-первых, в этом заинтересовано правительство, во-вторых, компания владеет сетью  основных магистральных газопроводов.

Ситуация на внешнем рынке  иная. Как известно, с 1998 года в ЕС проводится либерализация газового рынка, направленная на усиление конкуренции, обеспечение надежности поставок, формирование единого рынка газа в Европе и  снижение цен для конечных потребителей. Однако до сих пор данная реформа  не принесла ожидаемых результатов. Цены на газ продолжают расти, доступ к хранилищам природного газа для  независимых операторов осложнен, трансграничные продажи газа ограничены, информационное обеспечение участников рынка не устраивает. В результате, в условиях ослабления европейских национальных газовых монополий, Газпром получает хорошие возможности для конкуренции  с другими поставщиками газа на европейском  рынке. Россия сохранит статус регионального  энергетического лидера. ЕС останется  крупнейшим рынком сбыта российских энергоресурсов в ближайшем будущем. Весьма сомнительно, что в ближайшей перспективе удастся сформировать общеевропейский энергетический рынок и существенно потеснить на нем позиции России.

Несмотря на лидирующие позиции  Газпрома среди европейских газовых  компаний, организация имеет серьезных  конкурентов в лице других стран. Это связано с увеличением  доли в энергетическом балансе нефти  и газа Северной Африки (Алжира, Ливии, Египта), а также государств Каспийского  региона, Центральной и Средней  Азии и Ближнего Востока. Ожидаемое  в ближайшие 5 лет осуществление  ряда трубопроводных проектов призвано ограничить влияние России. В свою очередь Китай осуществит ряд  проектов, также снижающих его  зависимость от российских углеводородов: нефте- и газопроводы из Казахстана, газопровод из Туркмении. Кроме того, будут расширены поставки в Китай  нефти из Южной Америки, а также  СПГ из Ирана.

Существует ряд проблем, связанных с выходом Газпрома на внешний рынок. Среди них такие, как: проблема модернизации действующей  системы магистральных газопроводов, нехватка инвестиций в добывающие проекты, отставание по уровню использования  наиболее перспективных технологий, ограниченные возможности нефтепроводных поставок в Европу, сохранение транзитных рисков, неурегулированность многих вопросов в рамках ЕС и фактическое  отсутствие единой точки зрения на пути обеспечения энергобезопасности.

В этой связи в качестве первоочередных мер по изменению  сложившейся ситуации мож