Лекции по "Маркетингу"

Розвиток зовнішньоекономічних відносин вимагає більш широкого використання маркетингу в усіх напрямках взаємовідносин із клієнтами, контрагентами та суспільством. Постійне зростання необхідності використання принципів міжнародного маркетингу пов’язано із переходом від епізодичної діяльності, яка базується на інтересі до товарів та послуг окремих фірм, до міжнародної торгівлі, яка базується на систематичній та інтенсивній обробці зовнішніх ринків. Ця роль міжнародного маркетингу на сьогодні суттєво зросла, ставши найважливішою функцією менеджменту на світовому ринку.

Вступ………………………………………………………………4
Тема 1. Предмет, зміст та завдання курсу «Міжнародний маркетинг».………………………………………………………..5
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу………………14
Тема 3. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингу……………………………………………………….20
Тема 4. Вихід фірми на зовнішні ринки. Міжнародні маркетингові стратегії………………………………………..…30
Тема 5. Товарна політика на зовнішніх ринках……………….44
Тема 6. Цінова політика в міжнародному маркетингу………..56
Тема 7. Політика розподілу товарів на зовнішніх ринках…………………………………………………………….64
Тема 8. Міжнародні маркетингові комунікації………………..73
Список рекомендованої літератури…………………………….86